Um Guia para a Estratégia de Conteúdo Web

preencher com eficiência um site com conteúdo atraente é muito mais do que apenas escrever o conteúdo do site. Planejamento, desenvolvimento e gestão devem ser todos partes integrantes da sua estratégia de conteúdo para o seu site para ser utilizável e, finalmente, ter sucesso

O nível exigido de usabilidade vem implementando adequadamente a arquitetura da informação, e don &';. T deixar o nomear intimidá-lo. A arquitetura de informação (IA para o short) é simplesmente a forma como estruturar, organizar e rotular o conteúdo de um site, um programa de software e qualquer outra coisa que caracterize o conteúdo, a fim de maximizar a sua capacidade; em suma, IA para sites é tudo o que fazemos para tornar o site de fácil leitura para as pessoas e motores de pesquisa.

As pessoas que trabalham na melhoria da IA ​​de um website são conhecidos como estrategistas de conteúdo. Do acima exposto, torna-se óbvio que em cima de habilidades de escrita, um estrategista de conteúdo bem-sucedido também precisa ter gestão e habilidades editoriais, bem como alguma forma de sistema de gerenciamento de conteúdo de estar no lugar do conteúdo e SEO.

Conteúdo pode variar muito dependendo do site que hospeda-lo e que funciona para um tipo de site doesn &'; t para outro. Por exemplo, um site de comércio eletrônico enfocará principalmente descrições de produtos e artigos que irão interessar potenciais compradores, enquanto um site baseado em serviço a maioria irá focar sua estratégia de conteúdo em explicar as características e benefícios de seus serviços.

Como Desenvolver uma estratégia de conteúdo do site

desenvolvimento de conteúdo Web site pode parecer simples, mas simples doesn &'; t implicam sempre fácil. Para uma estratégia de conteúdo bem-sucedido, há certos elementos que devem ser decididas e postas em prática antes da primeira palavra é escrita e, em seguida, publicadas no site. Os elementos são;

temas-chave e principal mensagem a ser transmitida:
Entendimento em profundidade o tema de um site e como manter-se relevante para o tema principal do site /negócio está cobrindo, é extremamente importante no desenvolvimento de um grande conteúdo para ele. É muito fácil chegar off-topic no desenvolvimento de conteúdos (especialmente para blogs e sites de comunidade).

Então, prendendo com sucesso para baixo todos os temas e as mensagens que queremos transmitir é de extrema importância para manter nosso conteúdo relevante.

Tópicos preliminares:
Cada site abrange um número finito de tópicos dentro de seu nicho. Para uma estratégia de conteúdo web sólido, esses temas principais devem ser identificados e abordados em ordem de importância.

Um bom website conteúdo estrategista pode fazer um mundo de diferença em detectar esses tópicos e escrever conteúdo atraente (ou contratação de escritores para escrever esse conteúdo) sobre eles

A finalidade do conteúdo:
À medida que &'; ve visto acima, diferentes sites precisam de diferentes tipos de conteúdo e conteúdo do site de negócios vai ser muito diferente do blog. ou o conteúdo da comunidade social. Tal como acontece com temas, é importante sempre pensar sobre o que a finalidade do conteúdo é?

É para mostrar um produto ou serviço?

É para envolver o leitor?

Será que é para aumentar o tráfego, ou converter mais leads para vendas

Análise de falhas:?
Corte através do mar de jargões, análise de lacunas é simplesmente fazer duas perguntas :?

“ Onde estamos &"; e

“? Onde queremos estar &";

durante todo o processo de desenvolvimento de conteúdo para um site

análise Gap é primordial para o conteúdo do site. gestão, como durante a criação do conteúdo possa surgir novas necessidades ea estratégia de conteúdo deve mudar em conformidade

Tags and metadados:.
Marcando o conteúdo e inserir todos os metadados apropriado (legendas, descrições, texto alternativo, lesmas, categorias, etc.) é vital para ajudar as pessoas e os motores de busca entender o que o conteúdo é sobre e ajudar o conteúdo ser encontrados através de conteúdo relacionado. Em suma, tags e metadados tornar o conteúdo acessível e facilmente pesquisável

SEO Conteúdo:.
Search engine optimization para conteúdo é essencial para tornar o conteúdo parece relevante e “ apelando &"; aos motores de busca e, portanto, tê-lo a classificação mais elevada nas páginas de resultados. Os motores de busca continuamente rastrear e avaliar o conteúdo de relevância, qualidade e outras propriedades que eles usam para classificar esse conteúdo no SERPs.

O estrategista de conteúdo

Pode ser fácil para entender como desenvolver o conteúdo do site, mas esta é uma arte que &'; s difícil de dominar. No coração de cada estratégia de conteúdo bem sucedida reside uma série de perguntas que todos os estrategistas de conteúdo devem pedir aos seus clientes antes de criar uma estratégia de conteúdo apropriado para cada site.

Estas perguntas podem variar, mas alguns são praticamente padrão (e auto- -evident). Aqui está o que eu normalmente peço aos meus clientes:?

Como funciona o negócio

Qual é a principal mensagem que eles querem colocar toda

O que é seu próximo plano de negócios de duas ou três ano? (Lembre-se análise de lacunas “ Para onde queremos estar &";?)

Quais são os principais produtos ou serviços? (produtos emblemáticas, mais rentáveis ​​ou produtos que o cliente quer promovido)

Quais são as melhores características e benefícios desses produtos ou serviços?

Quais são os pontos de venda exclusivos (PSU) destes produtos ou serviços

Depois do acima foram respondidas o estrategista de conteúdo irá proceder para elaborar uma abordagem para o site &' específica;? s desenvolvimento de conteúdo. Conteúdo escrito é um componente óbvio de qualquer estratégia de conteúdo, mas existem inúmeras outras maneiras de lidar com isso e expandir a estratégia. Portanto, o estrategista também pode propor:

Um guia passo-a-passo, no caso de o produto /serviço é necessidades extensas alguma explicação para os clientes para “ obter &"; ele

O uso de imagens /fotos para transmitir as mensagens e temas-chave, bem como para contar uma história envolvente

Uma série de oficinas de vídeo em “.. Como … &"; etc.

podcasts para download, com base em entrevistas com especialistas e /ou depoimentos.

Combinado com bom conteúdo escrito, todos os acima têm o poder de aumentar o tráfego, gerar mais oportunidades e converter mais vendas, comercializando com sucesso um produto ou serviço através de uma estratégia de conteúdo do site eficiente
.

Para aqueles de vocês que desejam expandir ainda mais na estratégia de conteúdo e todas as sutilezas que fazer ou quebrar website desenvolvimento de conteúdo Eu recomendo Estratégia de Conteúdo para a Web (Voices That Matter) Kristina Halvorson e por Melissa Rach. Este livro página 190 algo abrange tudo o que você precisa saber sobre a estratégia de conteúdo e, em seguida, alguns
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