Marketing Digital: Principais Tendências para 2013

O tráfego móvel vai continuar a subir acentuadamente.
Em meados de 2011, eu tinha previsto que um em cada cinco pagos cliques de pesquisa podem ter origem a partir de uma unidade móvel até o final de 2012, o que parecia ambicioso. Acontece que o tráfego móvel já atingiu essa marca. De fato, até o final de 2013, 1 em cada 3 cliques pagos poderia vir de um tablet ou smartphone.

em vários canais e mensuração cross-dispositivo vai se tornar fundamental
Até recentemente, os anunciantes têm medido a viabilidade de suas cruzadas avançadas com uma metodologia básica final, clique com o botão. Isso funcionou bem para a razão que a maior parte dos clientes foram clicar em anúncios publicitários, em seguida, depois de imediato, fazer uma compra. Por outro lado, o expandida de utilizar aparelhos portáteis ea ascensão de renovar promovendo canais de mídia social, como se apressaram um movimento-chave no cliente comprar planos na web. Inicialmente, os compradores estão examinando características mais do que nunca em vários mecanismos a diversificada indica no ciclo de negócios. Em segundo lugar, o ligado e desligado dos mundos líquidos estão manchadas com unidades versáteis como compradores olhar regularmente para salvar os dados qualificados, inquéritos, áreas e outros enfeites. Em seus smartphones. Finalmente, a mídia social tem feito constantemente de marketing vital declarações-a-boca como compradores procurar referências antes de dedicar a compra de um recurso ou uma ajuda.

Enquanto o planeta dirige para a frente a utilizar várias unidades oposto diversos canais, ele vai acabar sendo chave para medir a adsearch cliente transversalmente sobre os canais e dispositivos para agarrar a estima correto de um anúncio. Caso em questão, alguns anunciantes sentem que os cliques Smartphone não mudam ao longo clientes e eles não estão dispostos a afundar dinheiro em cliques pagos Smartphone. Por outro lado, como regra, perseguições Smartphone acelerar o movimento nas lojas, o que não é pego com FINAL Clique-estratégias de estimação provinciais expandida.

Hoje, a estimativa cross-channel é terminado por meio de sistemas de atribuição heurísticos que colocar um parcial estima predefinido de uma mudança de toque distintivo centra-se no canal de pechinchas. Apesar de acessível e esclarecido, as metodologias acima mencionadas são totalmente contido e regularmente errônea em antecipar a mistura mídia certa para maior solidez cruzada. Embora a metodologia correta é utilizar artifícios baseado em cima de muito granular informações em nível de tubulação, terminando então agora precisa notável humano incluem a coleta de informações e dissecção.

Em 2013, podemos querem realizado sobre o desenvolvimento de recursos de estimativa cross-channel, tanto do ponto de relatórios e exame de vista. Facebook e Google têm alavancagem na estimativa front-gadget de cruz como clientes registrar em ambos os utilitários transversalmente mais unidades (por exemplo, desktops, smartphones, tablets). Posteriormente, ferramentas de indexação da web podem fornecer informações patrocinadores com tubo de compra com informação qualificada unidade. Baseadas em sistemas encomendados características mistura media sugestão virá a ser mais mainstream. Posteriormente, vamos ver o avanço da estimativa cross-channel de atribuição para algo mais contínua, acionável e precisa.

Marketing vai se tornar ainda mais granulares

Os anunciantes sonhar para alcançar cada cliente com o uniforme certo, no momento oportuno, e com a conexão correta. Enquanto os anunciantes de marketing têm visto whiffs deste com oferta em curso (RTB) e comportamental focalizando, legitimamente granular de focagem com um componente de vários canais ainda tem de ser reconhecido. Seja como for, numerosos desenvolvimentos posteriores mostram que isso está modificando. O caso em questão, o Facebook mudou-se longe do passado essencial demográfica e de nível de investimento com foco com o público personalizado, onde os publicitários podem utilizar Sponsored Stories ou Anúncios de se concentrar em um determinado conjunto de clientes com os quais eles têm a partir de agora construído uma associação off Facebook. Google Shopping tornou-se um modelo pago. Aqui os anunciantes podem promover a um nível particularmente granular (mesmo SKU) e em diversas qualidades do item, por exemplo, sombra, estado e outros enfeites.

Será que todos ser esta focando remunerada ou será que vai ser simplesmente uma dor cerebral extra para os anunciantes? Todas as marcas demonstram que, enquanto expandiu com foco em posturas desafios, com a inovação direita e metodologia algorítmica versátil, os anunciantes podem adicionar melhorias de exposições críticas.

Os comerciantes vão entender o verdadeiro valor da
Sociais

Um refrão comum em torno de comerciantes on-line é que “ a mídia social doesn &';. &" t trabalho; Este ponto de vista é especificamente predominante perto anunciantes reação imediata que são utilizados para a idéia de compra instantânea após uma promoção foi clicado. Isto é certo para atualizar posteriormente ano. Por um lado, os anunciantes estão irrevogavelmente começando a perceber que o valor de um clique social vai muito além do buy introdutório. É preocupante a montagem de conexões com os clientes e, além disso expandindo o acesso a maiores multidões através da natureza viral inalienável de organizações informais. Os anunciantes estão começando a compreender esta realidade. Facebook, separado da introdução de organizações de propaganda exclusivos, preparou agora publicitários para Track “ veja-throughs &"; e os resultados iniciais são excepcionalmente prometendo. Além disso, eu quero o Facebook Exchange para ser tudo em todos frutífera. Um igual modo, espera que o Twitter, que apenas teve suas altas rendas comerciais portáteis oferecidos em um relatório do eMarketer, vai passar os tweets patrocinados passados ​​e dar patrocinadores todas as organizações mais divulgação e concentrando-se em escolhas.

Finalmente, a um aparelho para o ano avança, publicitário poderia fazer bem para perceber a natureza multifacetada escalada de marketing digital para a maior parte. Tudo o mais em perseguição, que estava perante uma questão proporcionalmente básico, uma cruzada busca bem-executado que segurava um par mil palavras mágicas passou a deter milhões de palavras decisivas com algumas camadas de enfocando – de geolocalização, Remarketing, unidade, e outros enfeites. Promoção da coesão social é acabar sendo em uma margem cada vez maior imprevisível com Facebook introdução de numerosas organizações únicas quase cada mês. YouTube e diferentes manifestações de publicidade em vídeo online está desenvolvendo em importância. Por conseguinte, é fundamental para os anunciantes sagazes para expandir suas tripulações para estágios de publicidade cross-channel refinados que prepará-los para dimensionar de uma forma eficaz. Aqui é para o próximo ano em marketing on-line Art  .;