Como Set-Up uma campanha de massa de Marketing

Este artigo é um "how-to" sobre o desenvolvimento de uma campanha de mala direta usando e-mail. Ele descreve as etapas importantes a serem seguidos. Ele também fornece uma breve descrição de restrições legais sobre mala direta.
O passo inicial na criação de uma campanha de marketing utilizando-mails em massa é para determinar o tamanho do público-alvo ea freqüência de e-mails. Este tipo de campanha pode não ser eficaz para as pequenas expedições para grupos pequenos. Um outro factor que deve ser considerado é do tipo de correio electrónico a ser usado. Será que vai ser um formato de texto simples, simples ou vai requisitos especiais, como personificação ser incluídos? Esses recursos têm sido conhecida a aumentar clique através de taxas, mas eles podem ser mais desafiador para compor. A inclusão de gráficos e código HTML também exigem mais trabalho do que a elaboração de documentos de texto simples.
O segundo e mais importante passo é garantir que a campanha proposta está em conformidade com todas as leis federais e estaduais. Em 1 de Janeiro de 2004, a CAN-SPAM Act entrou em vigor. Esta lei estabeleceu as exigências para empresas que utilizam e-mails comerciais e especificado as penalidades por violação. Estas sanções incluem multas extremamente altas e, em alguns casos, a prisão por isso precisam ser evitados a todo custo.
A Comissão de Comércio Federal e do Departamento de Justiça está autorizado a cumprir a lei. E a FTC mantém um site para os destinatários de transmitir e-mails indesejados. Eles também têm um site que divulga informações sobre a Lei CAN-SPAM para ajudar os comerciantes em conformidade (www.ftc.gov/spam).
Em terceiro lugar, é também importante que os e-mails em massa de uma empresa não são ofensivas aos destinatários de forma as regras de Netiqueta necessitam de ser considerados ao compor o texto. As letras maiúsculas podem chamar a atenção para a cópia, mas em um e-mail que eles são equivalentes a gritar em conversa cara a cara assim que todas as tampas copiar devem ser evitados. Anexos
também não são recomendadas. Muitas pessoas fazem anexos nem mesmo abertas como eles têm medo de um vírus. E aqueles com um computador lento ou serviço ISP lento também pode excluí-los como eles levam muito tempo para fazer o download. Em qualquer caso, a mensagem de marketing é perdida. Os comerciantes devem sempre testar todos os links em seus e-mails antes de serem enviados para ter certeza de que eles estão trabalhando. Isto é particularmente verdadeiro para o "unsubscribe" ou "opt out" link.
Finalmente, a escolha tem que ser feita sobre a forma como os e-mails em massa será enviado. A empresa pode optar por enviá-los a partir de sua conta comercial regular. Mas eles também podem querer optar por utilizar software projetado para o marketing de massa ou terceirização para um provedor de serviços de e-mail de terceiros Art  .;