Publicidade on-line: As Tendências para 2012

No espírito de acordo com as listas de fim de ano comuns na maioria dos sites nesta época do ano, eu pensei que adequado para escrever sobre um artigo que li on-line sobre a Adweek, onde o autor listou seis tendências que se sentem significativamente terá impacto publicidade on-line para o próximo ano. De nota específica, são a morte do anúncio click-through, a fusão de desktop e móvel, e Super-Cookies.

Ao falar sobre a morte do click-through, o autor faz referência a uma startup (Moat ) que se concentra em tempo anúncio do pairo, em oposição à taxa de cliques para medir um anúncio &'; s sucesso. Isso faz sentido, como os críticos de click-through sugerem que &'; s uma maneira imprecisa para medir o anúncio &'; s força. Para agravar este problema é a questão da segmentação, o que, de acordo com a Nielsen, é impreciso. No entanto, nem todo mundo se sente assim. Um leitor sugere que “ Pesquisa contas de publicidade para mais da metade dos US $ 30 bilhões ou mais gasto em publicidade online e tem tudo a ver click-through &"; Naturalmente, nós da semente de milho são uma empresa diversificada, mas a pesquisa é uma grande parte do nosso foco, por isso esta é uma notícia inspiradora. O desafio permanecerá, como Nielsen sugere, recebendo a segmentação corretamente. Muito provavelmente, o Facebook é um terreno de ensaio para a segmentação e clique-através das taxas, de modo a segmentação melhora, assim se a taxa de click-through. Atualmente, estudos estão mostrando uma taxa inferior a 1%, e que doesn &'; t olhe bem para o futuro. Como costumamos dizer um monte aqui, só o tempo dirá.

A fusão de desktop e móvel é algo que temos visto chegando por um tempo. Há rumores de que a Apple está tentando mesclar iOS e OSX completamente. Do ponto de vista Mac, eu posso ver como é que faria sentido, especialmente com o surgimento da computação tablet. No entanto, quando se olha para um smartphone celular e um PC, por exemplo, as diferenças de hardware são simplesmente demasiado grande para permitir uma fusão completa e total de desktop e móvel. Obviamente, a Microsoft aprendeu a não ir a este respeito, como eles têm completamente redesenhado sua interface móvel. Antes, era simplesmente uma versão reduzida de seu popular software do Windows, e foi laggier do que uma mosca presa no melaço. Nós vamos ver mais e mais semelhantes características, mas eu &'; não tenho certeza de que &'; ll ver um transparente, fusão perfeita dos dois … pelo menos não em 2012.

Super-cookies são um item que realmente me interessava. De acordo com o Wall Street Journal, sites como o MSN e Hulu têm vindo a adoptar novas técnicas para rastrear usuários utilização online

“. As novas técnicas, que são legal, ir além do tradicional “ biscoito, &"; um pequeno arquivo que sites instalar rotineiramente em usuários e' computadores para ajudar a rastrear suas atividades online. Hulu e MSN foram a instalação de arquivos conhecidos como “ supercookies, &"; que são capazes de recriar os usuários &'; perfis depois que as pessoas excluído biscoitos regulares, de acordo com pesquisadores da Universidade de Stanford e da Universidade da Califórnia em Berkeley &";.

Os dados recolhidos por empresas que utilizam supercookies poderia ser inestimável em publicidade e marketing, mas é ético? Eu certamente don &'; t quero ter o meu uso on-line monitorado por empresas. E se essa informação foi roubado? A desconfiança marca da empresa de mineração meu uso online seria catastrófico. Além disso, I can &'; t dizer que eu &'; m muito confortável sabendo que uma empresa como a MSN saberia que eu fui a ESPN.com, e então decidiu em uma caminhada até SuicideGirls.com. (Eu não iria o &'; t, mas ainda.)

Ao todo, ele &'; s vai ser um ano interessante para a publicidade on-line e marketing. O espaço digital é um animal em constante evolução e, por vezes, early adopters são necessariamente na melhor luz. Lembre-se do primeiro iPhone? As tendências são úteis para prever o futuro próximo, mas como nós &'; ve aprendeu, por vezes, o tempo tem uma maneira de contar uma história diferente. Você teria pensado que os nossos amigos ao longo da Apple foram feitas para em um ponto, e agora eles &'; re uma das empresas mais rentáveis ​​de todos os tempos. E-mail em um ponto era um sonho anunciantes, CPM e-mail marketing foi o cat &'; s pijama. Não mais. Nós &'; ll voltar a esta em 2013, como toda a fumaça se estabeleceu. Até então …

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