5 Passos para Utilizar o Creative PR para se tornar uma celebridade especialista

Uma das coisas que eu amo sobre o meu trabalho é resolver problemas.

Claro, é ótimo ter um pé cliente na porta que tem um produto ou serviço único, credenciais sólidas e um ângulo atraente. Isso torna o trabalho mais fácil, certamente, mas às vezes é mais satisfatória para resolver o que o cliente pensa que é um problema insolúvel de uma forma criativa.

Um desses clientes era (e ainda é, por sinal) Darlene Quinn , autor do romance Webs do Poder. Ela tinha sido tratado por outra agência de relações públicas anteriormente e passei um pouco de dinheiro para obter uma cobertura muito limitada. Ela veio a nós que precisam nova representação, mas muito cético sobre como iríamos lidar com ela campo. Nosso método, como muitos leitores regulares sabem, é aproximar o cliente como um perito em seu campo, e, em seguida, promover a sua experiência como uma forma de obter o interesse da mídia para eles e sua mensagem.

No caso de Darlene, sua novela era um casamento de Dynasty e Macy, uma história de poder e intriga nos escalões mais altos da indústria de varejo de moda. Quando lhe perguntei o que a inspirou a escrevê-lo, ela revelou que tinha sido um alto executivo da cadeia de lojas de departamento Bullocks Wilshire. Além disso, ela era amiga de outros executivos de topo em algumas lojas de departamento muito luxuosa, e tinha bastante conhecimento sobre o interior do negócio que ela podia dizer algumas boas histórias (com os nomes alterados para proteger os culpados e os inocentes, é claro) .

E isso é quando nós sabíamos que tinha. Sabíamos que promovia seu simplesmente como um novo autor de um romance atrevido que cheirava a dinheiro e poder não ia nos levar muito longe. Existem mais de 370.000 novos livros publicados a cada ano, e lançando-a como um desses números só quis dizer que ela seria considerada como uma outra lata de feijões na prateleira.

No entanto, como muitos especialistas sobre o alto -end setor de varejo estão lá na mídia? Não muitos, porque muitos executivos de topo não quer ofender ninguém mais no negócio, mesmo que seja um concorrente. Eles nunca sabem quando eles poderiam ter de pedir-lhes para um trabalho. Não é um problema para Darlene, no entanto, que havia assumido o compromisso de ser um autor para o resto de seus dias de trabalho. Enquanto ela nunca abertamente dizer nada para ofender ninguém - isso não é apenas sua maneira -. Ela fez ter a liberdade de dizer a verdade sobre o negócio de varejo

Logo, ela estava sendo reservado no rádio e na televisão para falar sobre a indústria de varejo e sua luta para ultrapassar a recessão, que estava apenas começando em torno desse ponto no tempo. Com toneladas de cobertura na mídia impressa, mais de 120 entrevistas de rádio e várias entrevistas de televisão nacionais, Darlene é agora o especialista indiscutível na mídia sobre questões de varejo. Além disso, ela foi capaz de expor seu livro para milhões de leitores, ouvintes e telespectadores. Fechando o círculo, nós estamos olhando para a frente a sua nova campanha no outono para promover seu novo livro, torcidas Webs, a sequela de Webs do Poder.

Mais do que isso, Darlene está ramificando para fora e tornando-se um comentador no setor de varejo como um todo. Assista ao Internet para sua próxima entrevista, que é sobre como gigante do varejo Wal-Mart está tentando corrigir um erro grave que lhes custou muitos milhares de clientes no ano passado. Eu diria a você sobre isso, mas Darlene é realmente um especialista sobre isso!

Há uma lição aqui que pode ser aprendido e aplicado por qualquer pessoa com uma mensagem do consumidor, independentemente de se você está vendendo um livro, um produto ou um serviço. A lição é que, se você estiver interessado em estar na notícia, ou entrevistado no rádio e na TV, não existe uma fórmula exata que você deve seguir.

1. Acompanhe as novidades e olhar para itens de notícias que são relevantes para o seu tema e que você pode comentar sobre como um perito.

2. Desenvolva a sua mensagem em torno dessas notícias que irá fornecer informações valiosas para o público.

3. Identifique a mídia local ou nacional que você sente é um bom jogo. Leia a coluna, assistir seu show na TV, ou ouvir o seu programa de rádio. Antes de abordá-los, saber o formato de seus shows e tipos de tópicos que lhes interessam.

4. Quando entrar em contato com eles, nunca, nunca armar a sua empresa, seu produto ou serviço. Apenas lançar-se como um especialista com soluções para os problemas seu público está preocupado com.

5. Entenda quem é seu público para que possa envolver o editor ou host com o seu arremesso e, certifique-se de dar-lhes todas as informações que precisam para tomar uma decisão imediata para entrevistá-lo Restaurant  .;