O que é Posicionamento de Marca

posicionamento da marca é uma abordagem estratégica para estabelecer uma vantagem competitiva sustentável. Wikipedia define a vantagem competitiva como “ a vantagem uma entidade estratégica de negócios tem mais de suas entidades rivais dentro da sua indústria competitiva. Alcançar vantagem competitiva fortalece e posiciona um negócio melhor dentro do ambiente de negócios &"; [Wikipedia]

Existem diferentes maneiras de melhorar uma vantagem competitiva de negócios e eu mencionar alguns deles abaixo. Mas antes de fazê-lo, &'; s importante compreender que o objetivo do posicionamento da marca não é trazer seus concorrentes para baixo, mas para ofuscar-los por um desempenho melhor e mais eficiente para atender as necessidades da indústria &'; s clientes
.

Existem cinco estratégias de marca competitivas genéricas úteis no posicionamento da marca. Estas estratégias competitivas genéricas são:

a estratégia de liderança low-cost of a estratégia de diferenciação ampla
uma estratégia de provedor de melhor custo
uma estratégia focalizada com base em custos mais baixos
uma estratégia focada baseada na diferenciação

Let &';.. s dar uma olhada em cada um deles

1. A estratégia de liderança de baixo custo implica o processo de apelar para o amplo espectro de potenciais compradores por ser capaz de oferecer um produto de baixo custo geral ou serviço. Exemplo: Walmart, Dell Computadores

2. A estratégia de diferenciação ampla é aquele em que uma empresa procura diferenciar seus produtos ou serviços de seus concorrentes de maneira que atraem o mais amplo espectro de clientes em uma indústria estabelecida. Exemplo: carros Mercedes, a Apple

3. A melhor estratégia de provedor de custo é aquele que oferece aos clientes mais valor para o dólar, com muita ênfase no baixo custo do produto ou serviço em comparação com sua alta qualidade. Grande exemplo é Toyota com os seus modelos de luxo Lexus.

4. Uma estratégia focada na redução de custos é uma estratégia de posicionamento de marca que se concentra em seus rivais concorrentes, através da oferta de produtos ou serviços personalizados a um custo menor para uma parcela menor dos compradores estabelecidos. Exemplo:. Muitos pequenos varejistas que oferecem a sua própria marca ou linha de desconto de produtos a partir de

5. A estratégia focalizada baseada na diferenciação é aquele em que o foco está em um segmento restrito de compradores que são oferecidos um produto ou serviço que foi customizado para atender seus gostos e exigências exatas e substitui o que os concorrentes estão oferecendo. Exemplo:. Nenhum nichos varejistas de sucesso (The Perfume Shop, etc.)

Cada uma destas estratégias de branding se concentra em alcançar diferentes tipos de posições de mercado. Eles exigem cada diferentes táticas de competição e operação do negócio. Uma empresa &'; posição da marca deve aspirar a montar estratégias ofensivas que podem efetivamente neutralizar e superar as forças e capacidades de concorrentes estabelecidos. A melhor vantagem competitiva de uma empresa pode atingir a partir de seu posicionamento de marca é aquele em que os concorrentes acham difícil de contrariar.

A estratégia de posicionamento de marca ideal será diferente para cada negócio. No entanto, existem maneiras de conseguir uma vantagem competitiva, concentrando-se estratégias de posicionamento da marca na competidor &'; s fraquezas. Preste especial atenção à parte de compradores que os rivais ignoram ou estão mal preparados para servir. Ir atrás dos clientes dos concorrentes cujo produto carece de qualidade. Faça arremessos de vendas especiais para clientes de concorrentes existentes. Tente se concentrar em concorrentes com publicidade fraco e reconhecimento da marca fraco. Estas estratégias de posições marca ofensiva pode ser implementada numa base individual ou usados ​​em conjunto para uma grande estratégia ofensiva competitivo.

Qual é a sua estratégia de posicionamento da marca favorita? Você tem um para seu negócio
?.