Cowboys, conservacionistas, eo Rebanho Esperançoso

Quando estamos a tentar fazer algo acontecer, os conservacionistas, por vezes, pensar como cowboys. Nós quebramos o marcador de gado retóricas e tentar chocar o público fora de complacência e em ação com um choque duro de más notícias. Há um tempo e lugar para isso -. Mas para motivar as pessoas a realmente fazer alguma coisa, você tem que misturar a má notícia com uma mensagem ambiental mais positivo

Aqui estão alguns exemplos de mensagens "aguilhão" que têm passou pela minha mesa recentemente: "corporações gigantes vão gastar bilhões de dólares para controlar nossas eleições", "enormes porções do oceano marcada por lixo plástico", "de metano na atmosfera ameaça acelerar crise do aquecimento global." Caramba! Às vezes o conteúdo de minha caixa de entrada manhã me faz querer apenas voltar para a cama e puxar as cobertas sobre minha cabeça.

É claro, essas mensagens são verdadeiras. E você tem que dizer ao público sobre um problema para fazer o caso para a sua solução. Mas se você simplesmente sacudir-los repetidamente com o mau marcador de gado de notícias, você pode desmoralizar e dessensibilizar seu público. Claro, eles podem concordar com você — mas eles ganharam &'; t fazer nada

Para dar-lhe um sabor para o que eu quero dizer, eu decorreu recentemente alguns materiais de divulgação conservação últimos um painel de teste de cidadãos comuns.. Aqui estão algumas reações às mensagens de choque:

Mensagens de choque Sobre maus hábitos ambientais:
"Havia tanto lixo mostrado eo dano foi tão grande que ele me deu uma pausa Será que eu poderia fazer realmente. ajudar a parar tudo o que resíduos horrível "
" As ações de uma pessoa sozinha realmente não somam muito "

Mensagens de choque sobre a necessidade financeira:
?". Minha ação /doação só seria . eficaz só se eu sou um dos muitos que doar o terreno não é barato … "
" Eu não iria o &'; t ter certeza de minha pequena doação seria realmente fazer a diferença … "

Mensagens de choque sobre o governo inação:
"Ser apenas uma voz, a minha única opinião dificilmente pode efetuar manueverings políticos …".
"Eu percebo que os representantes do Estado recebem centenas, se não milhares, de reclamações e sugestões cotidiana A menos que esta ação seja tomada em larga escala, Eu sou duvidoso que iria realizar um impacto significativo sobre as políticas do governo … "

Não exatamente as palavras de pessoas prestes a entrar em ação para salvar o dia, são eles? Estas citações sublinhar a urgência de misturar em algum incentivo e palavras de sucesso. Que &'; s o autor John W. Gardner quis dizer quando escreveu, "a primeira e última tarefa de um líder é manter viva a esperança."

Então escute, vaqueiro — você pode obter algumas vacas movendo-se com o seu gado prod fiel, mas &'; s a mentalidade de rebanho que se move a sociedade. As pessoas encontram esperança e coragem em que rebanho. Leia como o nosso painel de teste reagiu a algumas mensagens de conservação que evocavam a sensação de força em números:

Quando Disse outros estão trabalhando juntos para mudar maus hábitos:
"… uma pessoa &'; s actos multiplicado por muitos milhares de pessoas como o espírito pode ter um impacto profundo sobre o problema "

Quando contou aos outros o tenham feito a sua parte para dar:
". … tendo doações combinado faz minha ação parece que ele teria um impacto maior "

Quando contou aos outros fizeram a diferença por terem assinado uma petição para Funcionários:
".. … uma petição amplamente distribuído pode ter alguma influência sobre os vários representantes dos círculos eleitorais peticionárias "

Então, da próxima vez que você encontrar-se sentado em frente ao computador para inventar uma mensagem ambiental que pretende motivar o seu público alguns a alguma ação, lembrar a importância do rebanho esperançoso.

Moo!