Lavar Verde - como decifrar Cuidados Pessoais Produto reivindicações

Mais do que nunca, os consumidores estão clamando por produtos "mais ecológicos". Sua crescente e preocupações legítimas sobre a segurança ea saúde de suas famílias e do planeta está dirigindo essa demanda por mais genuinamente "verde" e de bens e serviços sustentáveis.

Em seu relatório de 2009 "Os Sete Pecados do Greenwashing", empresa de marketing ambiental TerraChoice, observou que os fabricantes e varejistas estão intensificando para atender a crescente demanda por mais produtos ambientalmente seguros. Mas, como o título de seu relatório sugere, o lado escuro desta tendência, "Greenwashing", continua a ser uma preocupação e possível impedimento à adoção mais ampla de opções mais ecológicas devido à desconfiança e ceticismo que ele cria.

O termo "Greenwashing" refere-se a uma prática amplamente utilizada de enganar os consumidores com reivindicações deliberadamente vagos ou mesmo falsas sobre os benefícios ambientais de um produto ou sobre as práticas ambientais da empresa que o produz. Esta tendência se estende por toda uma variedade de indústrias, mas é proeminente na categoria Saúde e Beleza (HABA), onde o potencial para reivindicações de produto confusão a respeito é provavelmente maior.

Considere os resultados de outro estudo de pesquisa de mercado recente feito pelo Grupo Shelton. Seu estudo Pulso Eco em reivindicações naturais e orgânicos rótulo revelou que um número surpreendente de americanos (mais de 50% dos entrevistados) acreditam erroneamente que o termo "natural" é regulado pelo governo e, portanto, mais confiável, enquanto "Orgânico" é um não regulamentada , fantasia, chavão de marketing deu um tapa em produtos para justificar um preço mais elevado ponto. Claro, isso é o oposto do que é verdade.

Com tantas normas e reivindicações diferentes flutuando por aí, como é que você sabe o que procurar em seus produtos de cuidados pessoais para garantir que você não está sendo greenwashed? Aqui está uma breve volta para cima de alguns dos tipos de reivindicações que você pode ver e como avaliá-los:

1. Reivindicações naturais

Esta é a mais comum ea mais nebuloso de créditos sobre produtos de cuidados pessoais. Como não existem normas regulamentares aqui, você tem que educar-se, tanto quanto possível sobre a diferença entre os ingredientes naturais e não tão naturais para decifrar as reivindicações. As principais coisas a considerar são uma empresa ou o histórico da marca, e escondidos trade-offs no que diz respeito aos ingredientes do produto.

Pele banco de dados profundo do Environmental Working Group permite que você ver como ambas as empresas e seus produtos individuais classificação em termos de saúde e segurança. Os produtos com classificações mais elevadas (isto é, 7-10) contêm geralmente uma maior quantidade de produtos químicos potencialmente tóxicos e ingredientes questionáveis.

As empresas cujos produtos classificar no meio de gama alta deve ser examinada com mais cuidado. Suas reivindicações de ser "natural" provavelmente envolvem trade-offs - o que significa que eles podem conter ingredientes naturais, mas eles também contêm ingredientes prejudiciais. Tenha em mente que o termo "natural" não fala diretamente para os benefícios ambientais do produto ou práticas ambientais do fabricante.

2. Livre de reclamações

Cuidado com a "livre de" reivindicações - aqueles que tendem a enfatizar o que não está no produto em detrimento do que é. Estes podem ser altamente enganoso porque ou implicar que o livre do ingrediente é, de alguma forma indesejável quando isso não pode ser o caso, ou pior, a livre de ingrediente é aquele que não tem relevância, quer a segurança do produto ou a sua ambiental impacto. Estes tipos de reivindicações também pode ser outra forma de re-direcionar a atenção das escondidos trade-offs mencionados anteriormente.

Por exemplo, uma empresa que fabrica produtos perfumados usando "fragrância" pode colocar um "livre de ftalatos" afirmam em seu rótulo. Uma vez que o termo "fragrância" não é regulamentada, como você pode saber que esta afirmação é verdadeira? Que prova está sendo oferecido para validar o pedido, quer no rótulo ou em outro lugar? Neste exemplo, a única maneira que você pode julgar se é o produto ainda é perfumado com "fragrância" ao contrário de óleos essenciais puros.

Obviamente, os produtos que estão livres de ingredientes à base de petróleo ou produtos químicos sintéticos são, por natureza vai ser mais seguro para você e mais ecológicos, mas você tem que saber como ler e entender o painel de ingrediente para determinar sua legitimidade.

3. Reivindicações orgânicos

A pesquisa de mercado indica claramente que esta alegação não faz actualmente detêm muita autoridade com o consumidor médio, mas o aumento do uso de ingredientes orgânicos certificados orgânicos e especialmente desempenha um papel crítico e muitas vezes esquecido no movimento da sustentabilidade ambiental .

A maioria dos consumidores a compreender a importância de comprar produtos alimentares que são cultivados organicamente ou produzidos, mas muitos ainda não fizeram a conexão com sua importância em produtos de cuidados pessoais.

Porque a maioria destes produtos são ou aplicado diretamente sobre a pele ou consumido por via oral, faz todo o sentido que eles também devem ser livres de pesticidas. A única maneira de saber se eles são, é através de alguma forma de certificação.

As águas que cercam a certificação orgânica são um pouco escuro agora. O selo USDA NOP (National Organic Program) é o único selo legítimo atualmente reconhecida pelos consumidores, no entanto, as normas para que o selo foram projetados especificamente para a agricultura, e, como tal, apresentam problemas com relação à sua aplicação a muitos produtos de cuidados pessoais.

Na ausência de normas claramente definidas para o cuidado pessoal, várias alianças da indústria têm formado para avançar com as suas próprias normas para preencher o vazio. Alguns dos padrões que surgiram recentemente incluem OASIS (Organic e Padrões da Indústria Sustentáveis), NPA (Natural Products Association), NaTrue (standard da Fundação Nacional de Ciência negociado em conjunto com os fabricantes europeus), e COSMOS, que representa a harmonização de 6 diferente organismos de certificação europeus (incluindo a francesa Ecocert, BDIH da Alemanha e do Reino Unido Soil Association). Estes são ainda uma grande quantidade de concorrentes (e eventualmente contraditórias) normas para navegar, assim que sua milhagem pode variar ...

4. Reivindicações sociais e éticas

O mais comum deles é o comércio justo e livre de crueldade ou não testados em animais. No momento Trade Fair afirma em produtos de cuidados pessoais são raras como as especificidades de que tipo de certificação normalmente aplicáveis ​​aos produtos agrícolas, como café ou chocolate, ou produtos (como roupas) feitas de algodão ou outras fibras naturais que são cultivadas e colhidas pelos agricultores nos países pobres.

O teste livre de crueldade animal e afirma tipicamente aplicar mais para cosméticos (make up) do que para o cuidado pessoal, mas muitas vezes levar um tapa para o último para fins de marketing. A melhor maneira de validar esse tipo de afirmação é olhar tanto para o selo pulando o coelho (um programa da Coligação para a Informação ao Consumidor em Cosméticos) ou um endosso Amigos da PETA - ou no próprio produto ou no site e marketing da empresa garantia. Você também pode verificar, indo diretamente para esses sites, e busca sua lista de empresas participantes.

Enquanto certificações e autenticações desempenhar um papel importante em ajudar os consumidores a identificar produtos que são legitimamente verde e segura, ainda temos um longo caminho para ir antes que se tornem verdadeiramente confiável. Também é importante lembrar que a ausência de tais selos não significa que um produto não é verde ou não vive até suas reivindicações. Certificação muitas vezes pode ser muito caro e fora do alcance das pequenas empresas cuja finalidade inteira (ironicamente) gira em torno de fornecer produtos verdadeiramente verdes ou naturais. Na ausência de um confiável eco-rótulo ou selo, a sua melhor aposta é a de escolher os produtos e as empresas que oferecem transparência, informação e educação

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