CGW Publishing e ABSEM anunciar 'The Fry "como unidade de valor do marketing do Internet

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Como as redes sociais torna-se o mais recente campo de batalha dos comerciantes do Internet, o valor dos indivíduos serão medidos e quantificados a partir da quantidade de notícias e informações relevantes que contribuam para o mundo. CGW Publishing e ABSEM desenvolveram uma maneira simples para qualquer um entender a verdade sobre o marketing do Internet através de mídias sociais e garantir a confiança ea credibilidade são dadas para as pessoas certas.

No verão de 2010, Christopher Greenaway e Hartley Amelia de CGW Publishing estavam trabalhando em um novo livro por autores de negócios esperançosos chamados Escrever para você. Ao escrever o capítulo sobre marketing, eles começaram a pesquisar os 'gurus do marketing do Internet "que defendem o uso de sites como Twitter, Facebook e LinkedIn como ferramentas de marketing, eo que eles descobriram foi surpreendente. Descobriu-se que os especialistas em Internet teve ao lado de nenhum valor, enquanto os indivíduos que estavam tradicionalmente notícia foram muito valioso

Eles começou a pesquisar esse fenômeno ainda

“.. Isso tudo começou quando nós recebeu um e-mail boletim de alguém que conhecemos, um gerente de vendas que se tornou consultor de pequenas empresas e especialista em marketing de mídia social ", diz Greenaway. “ Nós sabíamos que a imagem que ele retratou tinha qualquer semelhança com a realidade do seu negócio, e então começamos a olhar para o que ele estava realmente até &";

Hartley acrescenta: “ Nós começamos a pesquisar Twitter, uma vez que esta foi a ferramenta que os especialistas em marketing parecia estar empurrando mais &" ;. O que ela rapidamente encontrou foi que os comerciantes do Internet estava usando uma forma muito simples e um truque muito velho para fazer parecer como se fossem popular, quando na verdade eles eram extremamente impopular. Em muitos casos, a sua verdadeira popularidade era tão baixo que eles têm um efeito negativo sobre a quantidade de informação no mundo

“. Vivemos na era da informação. Temos 24 horas de um dia de notícias, anúncios empurrado para nossos celulares, publicidade em praticamente todas as páginas Internet e um programa de TV e possíveis mais blogs, perfis do Facebook e Twitter se alimenta do que há seres humanos do planeta. Socialmente, temos desenvolvido uma sede de conhecimento e, portanto, os comerciantes do mundo evoluíram para atender a essa necessidade &" ;, disse Greenaway e Hartley como eles expandir sua idéia. “ Na era da informação, valorizamos as pessoas para a quantidade de informação acrescentam. Isso não é uma idéia nova – nós sempre valorizado pessoas que tiveram notícias da linha de frente ou de fofocas do escritório do gerente. Tecnologia, simplesmente acrescenta um novo nível de imediatismo para o problema &";.

Greenaway e Hartley continuou a juntar as diferentes peças desse quebra-cabeça, e em julho de 2010, eles desenvolveram um sistema simples que qualquer pessoa pode usar para determinar o verdadeiro valor de alguém que pretende ser um marketing Internet 'expert'

(Veja a tabela no final deste post para mais avaliações Fry)

Em seu livro, escrever para você, eles contam a história do que aconteceu em seguida

“. O escritor britânico mais popular no Twitter, Stephen Fry, que em 16 de julho de 2010 foi de 53,497 pessoas a seguir e foi seguido por 1,616,454 pessoas. Isto significava que Stephen Fry gera 30 vezes mais pensamentos interessantes do que ele consome, por isso, decidiu usar Stephen Fry como uma medida de noticiabilidade e dar-lhe um valor de 1 Fry.

Em comparação, Jerry Springer, o americano apresentador de TV, vale 50 Frys. Ele contribui com 50 vezes a quantidade de notícias como faz Stephen Fry.

Oprah Winfrey, o apresentador de talk show da TV americana, vale a pena 6.625 Frys, ou 6,6 KiloFrys.

Claramente, as pessoas que são, tradicionalmente, populares transportar mais autoridade, porque as pessoas querem ouvir o que eles têm a dizer

O &Paul'. Grady, o comediante britânico virou apresentador de TV e autor, muda a imagem bastante significativa. Ele tem apenas 13.340 seguidores, mas ele isn &'; t seguir ninguém, então seu valor é infinito. Mas, para os efeitos do cálculo de um número, temos de assumir que ele é um pouco interessado em, pelo menos, alguém, então nós adicionamos uma variável arbitrária a nossa fórmula que lhe dá um valor de 441 KiloFrys ou 0,44 MegaFrys.

A cantor David Bowie, por nossa fórmula, tem um valor de 1,54 MegaFrys. Ele contribui com 1,54 milhões de vezes o valor da notícia de Stephen Fry.

No outro extremo da escala, um guru do marketing de Internet na América, que lecionou em Harvard Business School sobre o valor do Twitter para as empresas, apenas a pontuação 0.03. Frys ou 30 MilliFrys

Ela é seguida por 59,427 pessoas, mas está seguindo 59,080 pessoas, uma diferença de apenas 447. Enquanto o marketing Internet &'; especialistas &'; concentrar no 59.427, o que precisamos é olhar para o 447, porque isso indica o valor que a pessoa acrescenta.

Os comerciantes do Internet tentar nos convencer que ter 59,427 pessoas que seguem você é bom para a publicidade, mas o fato de que ela precisa seguir 59,080 pessoas, a fim de atrair seus seguidores é muito ruim

A maneira que o Twitter gurus defendem a construção de uma seguinte é para dizer um ao outro, “. Ei, se eu segui-lo , você vai me seguir? Vai ser bom para nós dois &"!; Não, o won &'; t

Se você estiver perdido em uma selva remota, você não vai sobreviver por mais tempo, dizendo: “. Ei, se eu comer sua perna, você pode comer o meu &"!;

Um gerente de vendas britânico virou consultor de pequenas empresas e especialista em mídia social tem 1.216 seguidores que gostam de ler sobre o fato de que &'; s ensolarado hoje. Ele está seguindo 1.235 pessoas, então ele produz menos notícia do que ele consome. Seu valor de notícia é menor que zero Frys em -0.02 Frys, ou -20 MilliFrys. O que &'; s preocupante é que ele aconselha empresas sobre a importância do marketing de mídia social

Quanto menor o número de Frys, menos interessante é a pessoa.. Um número negativo significa que, além de ser grosseiramente desinteressante, a pessoa realmente diminui a quantidade de notícias no mundo

Um guru do marketing do Internet americano que diz que “. Ajuda as empresas a elevar o seu estatuto na mundo on-line para maximizar sua exposição de marketing &"; como ele “ viaja o mundo transmitindo sua sabedoria &"; vale a pena -0.05 Frys, ou -50 MilliFrys.

Sua unnewsworthiness é superada apenas pelo cantor e apresentador de TV britânico, Cilla Black. Ela mede em pelo -1.76 Frys.

Na verdade, nenhum dos gurus do marketing do Internet que encontramos defendendo Twitter como a mais recente ferramenta de marketing de negócios teve nenhum maior do que 9 MilliFrys, o que é decepcionante quando você percebe que Dick Van Dyke de “ Cor blimey Mary Poppins &"!; escores fama pouco mais de 3 Frys.

Uma varredura dança chaminé é um fator de mil mais importante do que o comerciante mais bem sucedido Internet.
Isto é especialmente decepcionante se tiver pago as pessoas especialistas em marketing Internet um monte de dinheiro para construir uma campanha de marketing de mídia social para você. Você poderia literalmente ser melhor fora de gastar o seu dinheiro com um homem que dança com pinguins &";.

Alguns meses após o desenvolvimento do Fry e rastrear o valor de um número crescente de celebridades, empresários, especialistas em marketing e políticos , Greenaway e Hartley se encontrou com o presidente da ABSEM, Naval Kumar, e descobriu que apesar de ser um comerciante da Internet a si mesmo, ele compartilhou pontos de vista semelhantes sobre o que estava acontecendo no mundo dos meios de comunicação social. ABSEM tinha construído a sua agência de marketing de busca em práticas sólidas e legítimas e têm resistido a curto prazo, "óleo de cobra" promete que outras agências muitas vezes fazem

Kumar diz, “. Como você pode ver, a criação de notícias é valioso não é uma tarefa fácil. Se você don &'; t legitimamente destacam-se o ruído de fundo, você &'; re não vai chegar lá com truques de marketing, quer

Um simples cálculo da diferença entre criação e consumo, entre importação e exportação, revela imediatamente. que é realmente criar valor. E em qualquer negócio, criação de valor é a maneira de ganhar a vida.

Nós construímos uma sólida reputação por meio da otimização de busca orgânica e marketing on-line credível, porque sabemos que entregar resultados duradouros para os nossos clientes é o que eles querem, nem soluções rápidas e práticas obscuros que apenas fazer o seu negócio mais danos a longo prazo.

A chave é usar essas ferramentas para criar um verdadeiro seguinte. Don &'; t basta seguir outras pessoas, concentrar-se em dizer algo de valor real &";.

Juntos, CGW e ABSEM criaram não apenas uma maneira de medir o valor Internet, mas, talvez mais importante, uma maneira de desenvolver uma presença credível e confiável on-line que vai resistir ao teste do tempo.

CGW Publishing é uma editora independente britânica de livros de negócios, trabalhando com autores especializados para criar uma empresa de serviços em torno de sua propriedade intelectual.
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