Além Influenciadores ao Influenciado

Uma das melhores abordagens para espalhar uma campanha viral mudança é cortejar os principais influenciadores. Mas pesquisas recentes também confirmam que o influenciou pode ser tão crítico como os influenciadores. Um estudo recente descobriu que tentando rastrear os principais influenciadores – pessoas que têm extremamente grandes redes sociais – pode, de certa forma limitar uma campanha e seu potencial viral. Os agentes de mudança em vez precisam perceber que a maioria de seu público, e não apenas os poucos bem-conectado, está ansioso e disposto a passar ao longo de mensagens bem desenhados e relevantes. Relata

Science News Online em pesquisa tópico relacionado por dois teóricos das redes sociais, Duncan J. Watts, da Universidade de Columbia e Peter Sheridan Dodds, da Universidade de Vermont em Burlington. Esses pesquisadores testaram a sabedoria convencional de que especialistas em um assunto que gostam de falar pode convencer dezenas de outros a adoptar as suas opiniões. Se isso fosse verdade, uma excelente estratégia de comunicação seria encontrar aquelas poucas pessoas críticas, convencê-los do valor de sua campanha de mudança, e deixá-lo a eles para persuadir os outros.

Embora esta teoria parece bom, devia o &'; t ser sua única abordagem. Os pesquisadores compararam o quanto uma idéia iria se espalhar, dependendo se ele começou com um indivíduo aleatório ou com um indivíduo influente que foi conectado a um monte de outros indivíduos. Eles descobriram que os indivíduos altamente influentes costuma se espalhar idéias de forma mais ampla, mas não muito mais amplamente. Mais importante do que os influenciadores, descobriram os pesquisadores, foram a influenciados. Uma vez que uma idéia se espalhou para uma massa crítica de pessoas facilmente influenciáveis, ele rapidamente pegou e continuou a se espalhar para outras pessoas facilmente influenciáveis.

Dodds compara a propagação de idéias para a propagação de um incêndio florestal. Quando um incêndio se transforma em uma conflagração, ninguém alega que era porque a faísca que começou era tão potente. Em vez disso, um incêndio decola por causa das propriedades do ambiente de floresta maior: secura, densidade, vento e temperatura. Então, o que &'; s o takeaway? De acordo com o estudo, a melhor maneira de aumentar as chances de uma transmissão pessoa-a-pessoa de uma idéia é torná-lo uma boa idéia. Algumas coisas são apenas diversão para falar. Uma das minhas citações favoritas por Seth Godin é simplesmente, “ Seja notável – o que é digno de nota &";!

São os seus esforços para mudar um indivíduo, um grupo, ou a organização em geral, digno de nota? Como você pode garantir que para além da rede de influenciadores, o influenciada estão armados com apenas a mensagem certa para criar o efeito viral de base ampla que você precisa para ampliar seu alcance e seu retorno sobre o impacto Restaurant ?.