SEO Redação: Como escrever para a publicação, Parte 1

Muitas metáforas foram oferecidos até descrever ou explicar a Internet, mas chamando-o de “ um oceano de palavras e" é tão preciso quanto qualquer outro. Em 1998, o primeiro índice do Google contados 26 milhões de páginas, por 2000, tinha atingido a marca de um bilhão e em 2002 ele teve mais do que triplicou novamente para mais de 3 bilhões. Em julho de 2008, a empresa &'; s Equipe Web Search Infrastructure anunciou que tinha contado a 1 trilhão de URLs únicas na web ao mesmo tempo. Em uma média de 1000 palavras por página, isso significa que a web contém um surpreendendo 1 quatrilhão de palavras. Que &'; s &' de zero 15;. S

Obviamente, escrever para publicação na Internet e em pé para fora de todo o resto do palavreado apresenta um desafio aparentemente insuperável. No entanto, os profissionais de web sabem das métricas cada vez melhores e análises que certos artigos e tipos específicos de escrita, de fato, um melhor desempenho em suas tarefas atribuídas.

E não se enganem – escrever para publicação significa definir (e acertar) alvos, não elaboração de um follow-up para O Grande Gatsby
ou inventando rimas inteligentes. De fato, ficção e poesia, juntos, respondem por apenas cerca de 15% da escrita web, o que significa que a esmagadora maioria dos artigos no ciberespaço são não-ficção, transmissão de conhecimentos para educar o mundo
.

As intenções e finalidades da escrita para publicação

Há muitas razões para escrever para publicação, eo leitor pode ser servido bem, não importa o que suas motivações. Você pode querer para “ ter seu nome lá fora, &"; ou o de sua empresa, para o aumento da exposição. Você pode querer estabelecer-se ou sua empresa como o principal especialista em um determinado campo.

Você pode facilmente carregar seus próprios domínios com dezenas de grandes artigos, injetando-os com a autoridade de seu conhecimento de sua vertical. O lado positivo disso é a criação eo posicionamento de seu próprio site como o informativo recurso go-to para a sua indústria. O risco é que uma vez que você está escrevendo para o seu próprio site, não importa o quão boa a informação é que as pessoas podem se perguntar se é auto-serviço, e você poderia ser percebido como essencialmente “ fundir seu próprio chifre &";

Outra boa opção é colocar um artigo em um blog popular, ou em um e-zine que atingiu um certo nível de respeito dentro de um determinado setor, ou mesmo em um revista impressa popular. Esta publicação de terceiros pode aumentar drasticamente a sua autoridade percebida. Você quer evitar aparecendo como um falastrão auto-promoção, e uma maneira de fazer isso é ter outros sites e publicações promovê-lo em seu lugar.

Por outro lado, você vai querer evitar certos locais, bem como, para salvaguardar a sua reputação. Investigue os vários “ publicar o seu artigo &"; locais e evitar aqueles que não têm o índice excelente na frente, como as pessoas geralmente não vai perder muito tempo à procura de algo bom em um site medíocre. Para “ bom &"; conteúdo provavelmente eles vão gravitar para sites que eles vêem como tendo “ bom &"; informações.

Como se destacar da multidão de conteúdo

A meta primordial para escrever o conteúdo da web é para ser informativo , divertido, orientados para a tarefa, claro – e, acima de tudo, útil para o demográfica. Rankings nos motores de busca são um subproduto do bem, conteúdo focado, e não deve ser o objetivo. Francamente, é inteiramente possível para servir a uma audiência de nicho, e fazê-lo de forma bastante eficaz com um alto nível de satisfação, sem definir quaisquer registros de classificação. Mas normalmente, quando você escreve um artigo de autoridade cheio de informações úteis para o seu demográfica, as pessoas vão naturalmente citá-la como boa e link para ele, ajudando, assim, o seu artigo subir as listas naturais. Consistentemente escrever votos, artigos informativos, e os efeitos destas citações não apenas somar, eles vão se multiplicar. Mas, novamente, isso acontece se o seu foco e meta é atingir e afetar um grupo-alvo, pequena ou grande, com bem escrito, conciso e informações úteis.

A maioria as pessoas pensam de ficção quando ouvem o termo" escrita criativa, &"; mas os escritores sabem muito bem que escrever para publicação em temas de não-ficção exige uma enorme criatividade. Você não simplesmente “ fazer a pesquisa &"; em preparação para escrever um artigo. Em vez disso, você mergulhar no assunto, estudá-lo de todos os ângulos possíveis, desmontá-lo para entender como ele realmente funciona, em seguida, colocá-lo de volta juntos novamente e explicá-lo aos outros em sua própria maneira, único. O primeiro passo (de muitos) em aprender a escrever o conteúdo que lê bem é “ possuir o tópico &"; – sabendo dentro e por fora do assunto. Não há outra maneira de escrever com autoridade do que ter, de fato, essa autoridade.

Atingir o leitor

Tão importante quanto saber o assunto é conhecer o seu público. Não só você tem que entender o leitor-alvo &'; s ponto de vista, é claro, mas você também precisa de falar em um vocabulário comum. Tão importante como o teor é o tom em que é apresentado. Um leitor motivado, ansioso para aprender, não responde particularmente bem a condescendência, e certamente não quero ser “ conversamos &"; ou repreendido.

Além de falar em seu vocabulário, você tem que escolher as palavras que irá motivá-los para o objetivo do artigo. Quero que eles saiam com conhecimentos que irá ajudá-los? Escolha o idioma que irá intrigar-los a ler mais, e seus conceitos palavra para que seus cérebros mergulhe-os como uma esponja. Quer-los a comprar alguma coisa? Escolha palavras e linguagem que provocam a resposta de compra emocional. Se você quer alcançar seu objetivo, você não só tem que usar a linguagem que eles entendam, você também tem que usar a linguagem que eles vão se conectar.

Em certo sentido, o leitor deve sentir que você está trabalhando com eles, aproximando-se o material juntos. Esta é uma das formas mais poderosas para obter o leitor “ investido &"; no artigo e levá-los, sem parecer que, para qualquer chamada possível ação que você possa ter na conclusão.

Você vai descobrir que você precisa escrever vários artigos para vários fins, e embora você possa desenvolver um estilo identificável, em um nível prático a sua escrita será feito para realizar coisas diferentes em momentos diferentes. Se você estiver escrevendo para entreter, em seguida, mantê-lo leve e divertido, e don &'; t palestra. Se você estiver escrevendo para educar, don &'; t incômodo com um “ &" recurso de revista de domingo; introdução história, mas ir direto para as aulas. No entanto, se ele &'; s por diversão ou por algum outro objetivo, ser informativo não é um efeito colateral ou um bônus – é o próprio fundamento da sua escrita.

Os objectivos últimos da publicação de sua escrita

Com a informação que você transmitir, você está procurando mudar o que os leitores pensam ou como eles percebem alguma coisa. Para o leitor, que deve ser uma viagem, um processo de descoberta de que procede deliberadamente e de forma convincente. Colombo não fazer quaisquer viagens de lado no caminho para o Novo Mundo, e você deve evitar a tentação de divagar, embelezar ou confundir as coisas. Não empilhar em palavras, especialmente do “ 10 ¢o; variedade, &"; em uma tentativa de impressionar (ou aumentar a contagem de palavra arbitrária). Escrita persuasiva é magra sem ser mau, vigoroso sem ser agressivo, concisa, sem ser seco e informativo sem ser uma mera lista de factóides.

Sim, há um monte para a elaboração um pedaço de escrita persuasiva para publicação. É ao mesmo tempo arte e artesanato, exigindo tanto a criatividade e habilidade. Cada palavra tem que ganhar seu lugar, fazer o seu trabalho e contribuir para o efeito global e significado, ou ele deve ser suprimida. Se você pode dizer muito com pouco, fazê-lo. Escrita vigorosa é concisa. Se você tiver feito o seu melhor e ainda tem um longo artigo, apenas garantir o leitor fica com grandes quantidades de informação utilizável.

Leia e considerar todo o feedback que você começa em sua escrita, como a única definição de sucesso que conta é a reação do leitor. Quanto mais você escrever, melhor você vai se tornar, se você prestar atenção ao que suas audiências estão dizendo. A escrita é um processo, não um produto, e é uma ferramenta para você no que respeita seus empreendimentos empresariais.

Uma nota para não-escritores

Mesmo se você don &'; t escrever, você deve saber como avaliar os escritores que estão trabalhando para você, uma vez que sua produção vai representar você e sua empresa para o mundo. Na verdade, neste dia e idade, regime de trabalho de aluguel pode resultar em seu colocando seu nome em um artigo que você paga alguém para escrever. Isso faz com que o controle de qualidade ainda mais importante.

Próxima Semana

Na próxima semana estaremos lançando Parte II a série – .. Escrevendo para motores de busca Restaurant