Quebrando o mito do Press Release

Um músico gasta os anos que afiam seu ofício. Ele escreve canções de classe mundial e executa-los de uma maneira que se move seus ouvintes às lágrimas. Ele grava uma fita demo e envia-lo para gravar etiquetas. Ele recebe um contrato e se torna rico, famoso e adorado.

A lição: fitas demo são o segredo de se tornar um músico famoso.

Espere, você diz, a fita demo foi apenas uma ferramenta, apenas sua maneira de transmitir o seu talento. É sua habilidade como um músico que ele obteve o contrato e tornou-o famoso.

Você está certo, é claro. Ele poderia ter se tornado tão famoso se um executivo de gravadora vi em pessoa, ou ouviu falar sobre ele de um amigo, ou como resultado de uma variedade de outros eventos.

O que nos leva para o comunicado de imprensa.

De alguma forma, o comunicado de imprensa assumiu uma reputação mágica como o alfa eo ômega da publicidade. Quer ficar rico? Enviar um comunicado à imprensa. Quer se tornar famoso? Comunicado de imprensa. Quero ter na capa da Newsweek? Comunicado de imprensa.

publicidade "gurus" estão surgindo em toda a Internet divulgando o comunicado de imprensa como a resposta para todos os males de marketing. Basta bater para fora um lançamento, massa e-mail para os jornalistas, sentar e esperar Oprah para chamar.

É uma piada cruel.

Aqui está a realidade: o comunicado de imprensa não é mais importante para o seu potencial de marcar publicidade gratuita que a fita demo foi para o nosso amigo músico. Se ele não tinha talento, se suas canções soavam como lixo, a melhor fita demo gravada no mundo que não levá-lo assinado. Ditto para o candidato a publicidade. Se você não tem uma história para contar, o seu comunicado de imprensa é totalmente sem valor.

Não estou criticando o comunicado de imprensa - é uma ferramenta importante. Mas é apenas isso: uma ferramenta. Não é a primeira coisa que você precisa pensar sobre quando chega a hora de buscar publicidade. Na verdade, é um dos últimos. E não é mesmo absolutamente necessário (eu comecei a abundância de publicidade com apenas uma letra do passo, um e-mail rápido ou uma chamada de telefone).

Se você adorar no santuário do comunicado de imprensa, é hora de reorganizar suas prioridades. Aqui, então, são as coisas que são mais importantes do que um comunicado de imprensa em gerar publicidade:

1. Uma história interessante. Isso é o equivalente do talento de nossa músico. É a própria base para seus esforços de publicidade. Sem ele, o seu comunicado de imprensa não significa nada. Para saber mais sobre como desenvolver uma história interessante, dê uma olhada http://publicityinsider.com/questions.asp e desça até "É a minha empresa /site /vida realmente interessante?"

2. Aprender a pensar como um editor. Oh, o que é uma vantagem que você terá na pontuação publicidade durante todos esses adoradores de imprensa uma vez que você aprender a entrar na cabeça de um editor. Dê um editor que ele quer na maneira como ele quer e você vai fazer grande. Eu tenho um artigo inteiro sobre o assunto em http://publicityinsider.com/freesecret.asp Vá lá agora e absorver tudo. Confie em mim, ele vai fazer um mundo de diferença.

3. Relevância. Amarre com um evento de notícias, tornar-se parte de uma tendência, sobreposto na história de um concorrente maior, mas, por todos os meios, fazer a sua parte história de uma imagem que é maior do que apenas a sua empresa. Histórias que existem em um vácuo rapidamente ficar sem oxigênio.

4. Persistência. O envio de um comunicado de imprensa e à espera de resultados é preguiçoso e ineficaz. Se você realmente acredita em sua história, e você acredita que é certo para um meio de comunicação particular, você precisa lutar para que isso aconteça. Telefone ou e-mail para o editor para lançar sua história antes de enviar o release. Se um editor diz que não, tente outra pessoa. Se todos eles dizem que não, voltar para eles com um ângulo diferente história.

Obter publicidade envolve muito mais do que apenas o envio de um comunicado de imprensa. Tratá-lo tão a sério e com tanto respeito como nossa estrela do rock recém-cunhadas trata seu ofício e você estará bem no seu caminho para o sucesso.

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