Precisamente quão valioso é a publicidade ao ar livre?

Os mercados de publicidade ao ar livre tinha ido através de um remendo carmesim recentemente. A grande soma de empresas já trocaram de orçamentos de gastos, além de TV em conjunto com um ou mais dos diversos setores da mídia publicidade ao ar livre. A previsão mais recente de longo prazo da Associação Publicidade significa que o seguinte movimento vai continuar, como fragmentação de mídia espectadores continuar com a virar outdoor em linha reta em um meio cada vez mais sedutor transmissão mais provável o último grave meio de transmissão nacionalizada existe.

Actualmente, a ordinária crescido gasta o mesmo período de tempo fora de casa, na visão da televisão definir cerca de 3,5 horas por dia. Os consumidores são, adicionalmente, usando mais e mais tempo em seus automóveis como faixas acabou por ser mais agitado e, portanto, passeios de vir a ser mais lento. Este é um desenvolvimento positivo para o setor, o que implica que, substancialmente, mais pessoas são revelados a Publicidade Exterior, e para por um longo tempo.

No passado, ao ar livre tinha sido incluído na ordem do dia, simplesmente por causa de sua virtualmente tremendo potencial criativo. Este tipo de anúncios memoráveis ​​como Hello Boys for Wonderbra, ea série Economist, foram os melhores anúncios viável para o poder do canal. Mas anunciante exterior moderno não está baseando a sua decisão final para usar ao ar livre no argumento subjetiva particular da maior tela criativo. O canal é aplicado por sua capacidade testada para dar exposição ao grupo mais provável significativo de clientes rapidamente, especialmente aqueles com uma baixa exposição a Tv. Estes são geralmente mais jovens, pessoas de negócios de luxo, provavelmente, o público mais desejado para atingir. No entanto, apesar disso, para os anunciantes utilizados para investigação abrangente sobre a consciência e conseqüência da Tv, na primeira vista não parece ser uma riqueza de dados sobre como realmente funciona ao ar livre para as marcas.

A descoberta essencial do dados da pesquisa sugere, ao contrário de outros meios de comunicação, obras de publicidade ao ar livre em 2 maneiras. Ele realiza uma resposta instantânea dependente de níveis mais altos de cobertura, mas há também uma influência de longo prazo graças ao grande número de casos, a comunicação é apresentada por uma campanha de outdoor.

Exteriores O efeito imediato

Ao ar livre é especialmente benéfico para atingir o público alvo elusivo de telespectadores leves. Normalmente, jovens empresários, de luxo com quantidades elevadas de rendimento disponível, este é um mercado-alvo gratificante mas difícil de alcançar para os anunciantes. Quando uma marca opera uma campanha simultaneamente em televisão, juntamente com cartazes, ambos os meios de adquirir apenas sobre valores similares de recall. Além disso, posters prolongar a consciência particular e alcance da campanha de marketing, à medida que mais pessoas vêem televisão ou posters do que ver TV sozinho. Pôsteres Corrida junto com a televisão alcançado quase vinte e cinco por cento audiências luz extra Telly do que poderia ter sido alcançado pela Tv exclusiva. Este número específico mostra precisamente como perfeitamente o 2 pode facilmente operar em conjunto no sentido de assegurar que uma empresa atinge praticamente todo o seu mercado-alvo. Assim como uma pessoa de lado, se o cartaz espelhos criativas um aspecto da campanha de TV, o reconhecimento para os cartazes é mais provável que seja ainda maior do que seria esperado, uma vez que ativa uma memória da campanha de marketing Television para os consumidores.

Publicidade exterior desenvolve cobertura e interesse rapidamente, e, em seguida, preserva os níveis de reconhecimento, porque é um método de alta freqüência. Os clientes vêem qualquer única campanha uma média de dezoito vezes em um período de tempo de duas semanas; ele permanece na mente como ele é visto com tanta freqüência. Quando uma marca é executado rajadas de publicidade repetitivas que apresentam uma execução criativa semelhante, a conscientização publicidade constrói, rapidamente no início de acordo com o efeito de curto prazo, em seguida, continuamente em todas as explosões, e de modo algum cai de volta aos seus níveis pré-publicidade. Assim que você tiver configurado patrimônio visual, cada vez que uma campanha de marketing é executado com um criativo correspondentes, a semelhança age como um gatilho
visuais por causa do caráter de uma campanha de publicidade ao ar livre de alta frequência, é apresentada no fundo do memória e vos fará lembrar de imediato, o cliente da marca. Reps de exposição tem um efeito que por sua vez não é comumente aparente até um gatilho comportamental vem. Ao Ar Livre alta consistência incute a imagem gráfica e estilo em consumidores e' intelectos, tornando assim mais difícil operar campanhas sucessivas. Isso funciona, além de outros meios de comunicação: quando é executado ao ar livre em liga com uma publicidade in-store, a atenção da campanha é
muito melhor na área de teste (onde ambos os meios correu) em comparação com a área de controle (onde apenas o em -store campanha promocional funcionou). Sem mencionar escalada consciência, a exposição repetida a uma campanha tem efeitos importantes sobre os consumidores percepção da marca: o uso consistente de imagens específico produz familiaridade, e reforça declarações de valores da marca

OUTDOOR EM RESUMO

publicidade exterior. funciona em vários níveis, incluindo campanhas táticas. estudo verificou que ao ar livre se estende a todas as pessoas certas especialmente aqueles que são difíceis de alcançar através de outros meios de interior. Ele cria uma cobertura em um grau tão grande como a de Tv. Mas as recompensas reais de publicidade ao ar livre são para aqueles que percebem o seu desempenho a longo prazo a sua capacidade de definir o capital próprio visual e gerar consciência de marca positiva ao longo de um período prolongado de tempo. Isto pode então ser usado para aumentar o impacto atingida por outros meios de comunicação, em particular outra publicidade impressa.

Finalmente, num momento em que as execuções criativas ao ar livre estão sob o microscópio, a investigação tem demonstrado que as melhores campanhas são, sem dúvida, as que estabelecem, um estilo visual específico atraente. Simplesmente listando as campanhas ao ar livre que você lembre-se melhor, talvez, Colgate, The Economist, Irn Bru e assim a lista continua demonstra este ponto específico, mais propriamente do que qualquer outra coisa Restaurant  .;