O poder crescente de Publicidade ... e como ela pode beneficiar o seu negócio

A chamada veio em meu escritório ea voz do outro lado era muito enérgico, quase vertiginosa: “ Eu finalizei meu orçamento de marketing e preciso de sua ajuda lançamento de uma campanha de publicidade para o meu novo produto, &"; ele respirou. “ Parabéns, &"; Eu respondi: “ mas antes de implementar uma campanha de publicidade, eu quero ter certeza de ter explorado o potencial de publicidade & Oportunidades de relações públicas que poderiam gerar alguma exposição na mídia custo-eficiente &" primeiro; Então, silêncio. “ Eu nunca pensei sobre isso, &"; ele suspirou. “ Francamente, eu don &'; t sabe muito sobre ele &";.

It &'; sa conversa comum. Embora muitos empresários ou pessoas de negócios conhecer um pouco sobre publicidade ou exposição na mídia, a maioria simplesmente don &'; t compreender os benefícios da exposição na mídia ou como ir sobre como gerar recursos com sucesso. Exposição na mídia sempre foi uma forma custo-eficiente para comercializar um produto ou negócio e gerar clientes ou clientes, mas devido à falta de conhecimento ou de um mal-entendido de que a exposição à mídia é e faz, muitos empresários don &'; t tirar o máximo proveito destes publicidade oportunidades - e isso pode levar a chances de marketing perdidas.

Eu recentemente pesquisou alguns proprietários dúzia de empresas e empresários em alguns newsgroups e salas de bate-papo de negócios sobre o seu conhecimento da exposição na mídia e publicidade. Descobri que apenas 37% sabiam que um simples “ perfil do produto &"; em uma revista foi gerado como resultado de publicidade ou relações públicas. A maioria pensou que a empresa tinha pago o meio de comunicação para executar o recurso, muito parecido com um anúncio. E de que 37%, menos da metade deles sabia como gerar uma colocação similar.

Outro fato interessante, por causa da recente desaceleração da economia, os orçamentos de publicidade caras foram cortados. Como resultado, muitas empresas estão se voltando para as campanhas exposição na mídia /PR como um meio mais acessível de marketing para competir com outras empresas. Aqui estão algumas maneiras de usar exposição de mídia e publicidade colocações para ajudar a sua empresa:

Canais de recursos /Notificação de mídia
que alguns empresários podem não perceber é que vemos colocações recurso de esforços de publicidade todos os dias na mídia: perfis de produtos, artigos de destaque e contribuiu by-alinharam artigos em revistas, jornais, boletins de notícias do setor de comércio ou na TV /rádio /noticiários Cable & mostra. Isto não é publicidade, isto é o que eu chamo de um “ RECURSO Placement &"; ou “ &" Notificação de mídia; de um produto, empresa ou especialista do setor. Isso é conseguido através de notificação dos meios de comunicação apropriados de que seu produto é interessante no mercado ou a sua empresa está oferecendo um novo serviço único. A mídia segmentada, em seguida, executar uma colocação recurso que vai se espalhar essa mensagem para o seu mercado consumidor. Estas colocações podem detalhar seu produto ou negócio de forma muito eficaz, dando aos consumidores uma informação objectiva e pertinente que pode muito bem seduzi-los para se tornar futuros clientes.

Estes estágios são vistos muito mais credível do que a colocação de anúncios. Isso não é um slam em publicidade. Pagar por canais de publicidade é realmente uma maneira eficaz para comercializar o seu produto. Mas o fato é, uma colocação característica positiva, como um perfil do produto em uma revista ou um jornal pode ser muito mais convincente do que um brilhante, mais sensacionalistas advertisement – e uma fracção do custo. Meu ponto é que os canais são uma característica muitas vezes o tempo negligenciado comercialização veículo para um negócio, e que os empresários devem entender os benefícios destes canais para fazer a maior parte de seus esforços de marketing.

colocações de recursos são uma forma maravilhosamente recíproca para você e os meios de comunicação para trabalhar em conjunto para a melhoria do seu negócio. A mídia precisa preencher suas páginas e airtime com informações interessantes - e você precisa passar a palavra para o seu mercado. Pesquisar o mercado de mídia para encontrar os meios de comunicação e contatos editoriais com o qual você pode forjar essa relação mutuamente benéfica. Mas você tem que fazer a sua parte e fazê-lo direito - ou a mídia vai forjar esse relacionamento com seu concorrente. Verifique se o seu media mensagem é sólido, contém ângulos mediáticos e isn &'; t disfarçado de cópia do anúncio excessivamente comercializado. Têm de alta qualidade fotos e amostras de mídia disponíveis e fazer todo o possível para tornar a mídia &'; s de trabalho que caracteriza o seu produto o mais simples possível. Ele também ajuda a ter algum tipo de serviço de grampeamento no local para acompanhar os seus posicionamentos e que você obtenha cópias de modo que você pode usá-los em seus programas de marketing secundárias.

especialista em branding
Este tipo de gerador de colocação de publicidade aproveita do conhecimento especializado dentro de um negócio particular. É uma ferramenta eficaz para os empresários cujos negócios são mais serviço relacionado, como consultores ou especialistas. A marca especialista basicamente trata o especialista como um produto. Alerte os meios de comunicação como a sua perícia em um tópico específico e aproveitar-se para servir como um recurso entrevista especialista para futuros artigos ou segmentos recurso de notícias. Além disso, o perito deve escrever algumas breves artigos sobre um tópico especializado e torná-los disponíveis para os editores para revisão e possível publicação. O desafio deste tipo de colocação de publicidade é a tediosa tarefa de descobrir quais lojas de aceitar “ peritos contribuições editoriais &"; ou contribuído artigos por-alinhado em suas publicações. Mais uma vez, ele se resume a meticulosamente pesquisando seu mercado de mídia para encontrar os meios de comunicação que podem estar na necessidade do conteúdo editorial que você pode fornecê-los.

Com um pouco de criatividade, especialista em branding pode ser eficaz para as empresas baseadas em produtos bem. Um cliente meu tinha uma empresa de distribuição de salmão selvagem fresco e estava olhando para aumentar a sensibilização dos consumidores para os seus produtos. Com base em seus mais de 20 anos de experiência no negócio de pesca do salmão selvagem, nós especialista em marca-lo como um recurso entrevista viável para os editores de saúde /alimentos para recursos detalhando as diferenças e os benefícios de salmão selvagem sobre peixes criados em fazendas, bem como outras tópicos relacionados. Neste caso, o meu cliente (o perito) é identificado e citado em recursos eo nome da empresa e até mesmo um link para um site muitas vezes são incluídos para os consumidores a verificar para fora. Esta é uma grande exposição em pouco ou nenhum custo credibilidade construindo.

Em geral, quando se usa a mídia para ajudar a comercializar o seu produto ou negócio, tirar proveito de como muitas oportunidades de exposição de mídia como você pode. Se você não tem a experiência ou tempo, uma agência de relações públicas, especialista em exposição na mídia ou publicista pode gerar estes posicionamentos editoriais para você. Mas a taxa que você paga-los é uma fração do que custaria para comprar a colocação de anúncios de tamanho similar. E esses canais de publicidade tipicamente levam a uma melhor resposta do consumidor à direita fora do portão – que é exatamente o que você precisa para impulsionar o seu negócio para o próximo nível
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