Uma marca antiga Mustard Ensina o poder do marketing de Exclusividade

por: Geoff Ficke

An Old Mustard Marca Ensina o poder do marketing Exclusividade

A prática de exclusividade da marca é aquela que os consumidores associam com bens de luxo categorias, tais como cosméticos, perfumaria, jóias , Moda ou Automobiles. A estratégia de marketing utilizada para manter a distribuição de produtos limitada, os níveis de preços e manteve níveis de fornecimento rigidamente controlados é sinônimo de Marcas como a Estee Lauder cosméticos e fragrâncias, Bentley Automóveis, Gilbert Albert Jóias e Balenciaga Haute Couture. O custo e raridade destes produtos contribui poderosamente para a sua conveniência.

Meu Desenvolvimento de Produto e empresa de Branding Consulting trabalha com novos clientes para desenvolver estratégias personalizadas para lançamentos de produtos de consumo. Cada vez mais estamos utilizando campanhas que empregam elementos-chave de Exclusividade. Essa estratégia funciona, mesmo para produtos aparentemente mundanos. Aqui está um exemplo famoso que tem sido aplicado a um item encontrado em cada despensa casa: mostarda.

A maioria dos consumidores consideraria mostarda para ser um condimento básica. Claro, existem vários estilos, texturas e cores de mostardas. A maioria, no entanto, não pensaria para aplicar uma estratégia de exclusividade para comercialização de um produto relativamente comum Alimentos como mostarda.

Em 1747 Antoine Maille abriu uma loja em Paris, França, para vender seu pessoalmente misturado mostarda. O sabor da mostarda Maille foi tão única, a loja tão bem sucedida que a loja tornou-se um esteio para gourmands franceses. Em 1845, uma segunda loja foi aberta em Dijon. Este não é exatamente uma rápida expansão, mas a produção limitada e disponibilidade de produtos de mostarda Maille serviu para aumentar a Marca &'; s conveniência para os consumidores

Maille Mustards estão disponíveis apenas em receitas originais das duas lojas homônimo franceses.. Devido à potência de sabor, essas Mostardas nunca são mais de 10 dias de idade, quando vendido e devem ser consumidos no prazo de 3 meses de sabor máximo. Os três estilos originais de Maille Mostarda, Chablis, suco de uva e mel, ainda são vendidos nas lojas. Degustação gratuita é incentivada. Lotes de pretzels frescos são fornecidos para tornar a amostragem uma experiência mais agradável. Depois de o cliente seleciona o seu estilo preferido a mostarda é escavada e levado para embalagem. A quantidade comprada é colocado dentro de frascos especiais louças Maille, arrolhado para o fechamento e envolto em tecido.

A versão mais suave produzido em massa, de Maille Mostarda é vendido nos Estados Unidos. Embora um pouco diferente do original em gosto, este estilo ganha regularmente competições gosto quando colocado contra outros mostardas.

A Companhia busca manter Maille Mostarda único, exclusivo e altamente desejável. Este estrita disciplina de marketing permitiu a empresa a prosperar. De acordo com tecnologia moderna e de apoio à marca a Companhia mantém um belo web-site, no entanto, eles nunca permitiu que a tradução para qualquer idioma ao lado francês.

Este é um exemplo simples e elegante de um antigo negócio 250 anos que tem tido um condimento e construiu uma grande marca e história interessante, executando uma estratégia Exclusividade clássico. As duas lojas francesas são agora destinos turísticos. A produção de pequenos lotes é único em um mundo impessoal da produção em massa. A montagem personalizada do preenchimento e embalagem da mostarda em plena vista dos consumidores só contribui para a mística produtos.

Esta estratégia, empregando marketing Exclusividade, produção personalizada e atenção personalizada aos detalhes pode ser utilizado por muitos produtores artesianos em uma ampla variedade de produtos. Tem recursos para pequenas empresas e empreendedores a oportunidade de competir e vencer contra concorrentes muito maiores. Esta estratégia de marketing funciona e deve ser considerado por mais empresas start-up Restaurant  .;