Como Familiar (e desconhecido) Holidays posso conduzir sua campanha PR

Como os dias de cão do verão vento para baixo, eu acho que é somente apropriado que eu contar uma história do cão do meu próprio.

Ela começa com um cliente meu que é um cruzado cão com uma causa. Ela escreveu sete livros sobre o assunto, e acaba de lançar um novo. Sua paixão, como se você ainda não percebi isso por agora, é de resgate de animais - cães especificamente de abrigos de animais. É uma causa razoavelmente estreita, mas ela vem recebendo uma grande quantidade de atenção, e outubro vai ser ainda maior para ela. Você vê, outubro é nacional Adopt-a-Abrigo-Cão Mês, patrocinado pela Sociedade Americana para a Prevenção da Crueldade contra Animais (ASPCA). Para o nosso cliente, é um mês feito no céu para sua mensagem.

Até agora, a sua campanha de impressão produziu várias entrevistas, vários pedidos de publicações da especialidade para artigos assinados a partir dela, e estamos nos preparando para algum potencial entrevistas na TV em outubro se aproxima.

Isso não quer dizer que sua campanha não estava recebendo juros antes do anúncio do Adopt-a-Abrigo-Cão mês, mas há um ponto mais universal a ser feita aqui. Se alguém está empreendedores o suficiente, é extremamente fácil de pesquisar e descobrir um "feriado" das sortes relacionadas com praticamente qualquer assunto, causa ou empresa.

Há dias reservados para comemorar os aniversários de batalhas da Guerra Civil , a invenção de pipoca, aniversários de celebridades mortas, a invenção do motor rotativo e apenas sobre qualquer coisa que você possa imaginar. Há até mesmo um recurso impresso, Calendário de Eventos, publicados pela McGraw Hill, em Chase, preenchido com literalmente milhares de anúncios para as férias do ridículo ao sublime. Além disso, não tenha medo de fazer alguma Google criativo busca para descobrir se há algum "feriados" relacionados com a sua mensagem. Você pode se surpreender com o que você encontrar.

Por exemplo, Teen Driving Semana da Segurança Nacional é em outubro deste ano, e centra-se na obtenção de adolescentes para reduzir distrações durante a condução, tais como o uso de telefones celulares e PDAs . Nós usamos esta semana para ajudar alguns clientes obter as suas mensagens para o público. Uma tal mensagem era sobre sistemas GPS do carro rastreável e visava manter os adolescentes seguro na estrada. Por outro cliente, nós lançamos a sua mensagem sobre a responsabilidade de ser um dos traços de um adolescente bem sucedido, que foi um grande ajuste para o Teen Semana da Segurança de condução. O importante era usar a data como uma forma de ajudar foco em uma mensagem que era relevante para tanto o público para o feriado eo público-alvo para a mensagem do cliente.

Com o nosso especialista cão, adop- nacional a-Abrigo-Cão mês foi de ready-made, mas isso não significa que ele foi um processo simples.

Nós planejamos muitas semanas de antecedência para acertar as publicações de chumbo longos no final de julho com um artigo escrito e pitch para o cliente, que já está resultando em uma cobertura nos pontos de venda em outubro, quando eles chegam às bancas. Além disso, vamos começar a lançar seu para entrevistas de televisão a nível nacional cerca de quatro semanas anteriores à 01 de outubro, ajudar os produtores a planejar seus segmentos potenciais em um período de tempo confortável. Finalmente, estamos atualizando o artigo de impressão para refletir a oportunidade do evento para quando nós batemos as saídas de chumbo curtas na semana anterior a 1 de Outubro. Então, não é o suficiente para ter um bom "férias" para cooptar para sua campanha. Você tem que planejar com bastante antecedência, para tirar proveito dela

Finalmente, você precisa estar completamente pronto -. E disponível - para enfrentar a imprensa uma vez que a campanha começa.

Então, encontrar o feriado que se relaciona com a sua mensagem, se é para o seu livro ou produto, e, em seguida, planejar cuidadosamente para executar suas táticas de relações públicas em torno dessa data. Pode demorar um passo campanha evergreen e torná-lo imediatamente relevante para todos, simplesmente porque ele aparece no calendário Restaurant  .;