Como obter a mídia interessada em você: Você pode ser Newsworthy mesmo sem saber

Você sabe o que a mídia iria considerar interessante sobre você ou sua empresa

Muitos novos clientes vêm até nós com um? forte opinião sobre o que o seu "pitch" deveria ser, mas muitas vezes errar o alvo, em termos de saber o que vai obter a mídia para sentar e prestar atenção à sua mensagem. Mas é muito compreensível que isso poderia ocorrer, se você não está trabalhando com a mídia da forma como fazemos, dia após dia, desenvolvendo ângulos história destina-se a agarrar seu interesse.

Para aqueles que são novos para PR, a minha mensagem é isso - pensar fora da caixa! Como é normal, pois é para ser focado em sua própria empresa e indústria ou área de interesse, há muita coisa acontecendo no mundo, e sua experiência pode ser uma notícia de uma forma que você não tenha previamente imaginado.

Eu sempre recomendo aos meus clientes que eles tentam ver as suas empresas de fora olhando para dentro, particularmente, a partir da perspectiva dos meios de comunicação. A melhor maneira para você para angariar o interesse da mídia é entender o que é sobre você e sua empresa que pode ser interessante para eles. O processo é bastante simples.

1. Leia o News - Se você quer ser destaque na notícia, você deve ler a notícia. Seja geral na sua abordagem. Leia as principais notícias em todas as categorias, mesmo se sua empresa está em um nicho da indústria, porque você nunca sabe o que vai acontecer. Por exemplo, o derramamento de óleo da BP no Golfo do México tem se concentrado um holofote em plataformas de petróleo e as pessoas que trabalham neles. Os jornalistas estão a olhar para as empresas que possuem plataformas de petróleo, direitos de perfuração e outros empresas de serviços de empresas de petróleo. Analistas em que pequeno nicho de negócio estão sendo citado em meios de comunicação de primeira linha, depois de existir por décadas completamente fora do alcance do radar da mídia. Então, vá ampla com os tópicos que você acompanha, e não tenha medo de tornar-se um pouco de um geek notícia. Sendo mais bem informados sobre o mundo ao seu redor não é uma coisa ruim, e o subproduto é que você vai ser muito mais experiente mídia.

2. Segui-lo de volta - Agora, como você absorver as manchetes e as notícias do dia, pense em como um ou mais deles poderia seguir de volta para você, sua empresa e suas mensagens-chave. Um bom exemplo vem de um de nossos clientes, fabricante de suplementos naturais à saúde. Sua linha de produtos primários usa um ingrediente natural chamado resveratrol. A pesquisa clínica descobriu que o resveratrol pode ser útil na redução da fadiga, restaurar a energia e proteger o seu sistema imunológico. Agora, no início deste mês, informou a Reuters que os médicos que realizaram um estudo de funcionários públicos britânicos de 11 anos descobriu uma ligação directa entre a doença de coração e trabalhando 11 horas ou mais por dia. Outra história citado US Department of Labor Statistics que mais de 7 milhões de americanos trabalham pelo menos dois empregos. Nós combinamos essas duas peças para demonstrar que milhões de americanos estão trabalhando muito mais do que 11 horas, e correm o risco de tudo, desde fadiga crônica a doenças cardíacas. A partir daí, não foi muito difícil de bater um caminho de volta para o médico porta-voz do cliente que recomendou uma série de dicas para evitar esses resultados, incluindo uma pequena dica sobre como alguns suplementos naturais podem ser úteis. À primeira vista, você não pode imaginar que as estatísticas de trabalho e um estudo médico na Grã-Bretanha teria qualquer relação com um suplemento de saúde natural, mas por pensar criativamente, fomos capazes de fazer a conexão e desenvolver um campo de rádio forte para esse cliente .

3. Seja oportunista - A notícia acontece rápido, então esteja preparado para pensar tão rápido. Recentemente, assumiu um cliente chamado Jane Heimlich, que tem uma dupla reivindicação à fama. Ela é a filha do rei salão de dança Arthur Murray, que estabeleceu a maior rede de centros de instrução de dança no país. Ela também é a esposa do cirurgião peito Dr. Hank Heimlich, o criador do salva-vidas, anti-asfixia técnica de primeiros socorros chamou a manobra de Heimlich. Ela acabara de escrever seu livro de memórias, e estava olhando para promovê-lo através de entrevistas na mídia. Quando a trouxe a bordo, a nova temporada para a rede de programa de TV Dancing with the Stars estava prestes a começar. Ao ler seu livro, descobrimos que programa de TV de seu pai, The Murray Partido Arthur, foi o concurso de dança TV primeira rede - e envolveu as grandes estrelas do dia. Então, montamos um arremesso de rádio com a manchete "Lembrando a dança original com as Estrelas". O hotel reservado 15 entrevistas de rádio e uma campanha de impressão completo com esse ângulo, e nós apenas refrescado o ângulo com o anúncio CBS que eles estão dando Paula Abdul sua própria competição de dança TV.

No final do dia, reconhecer que a sua experiência pode ser esticado para além do que você tem em seu plano de marketing, e você vai ser capaz de fazer você e sua empresa mais relevante para a imprensa em um monte de maneiras criativas Restaurant ..