Extensão de marca pode ser uma chave para crescendo e evoluindo a linha de consumo produto ou serviço

por: Geoff Ficke

extensão de marca pode ser uma chave para crescendo e evoluindo a linha de consumo produto ou serviço

A Suíça é a capital relógio de alta costura do mundo. Uma visita a Genebra e seus cantões circundantes expõe o viajante para as centenas de marcas de relógios exóticos feitos neste centro relojoaria famoso. Relojoarias homônimo, displays, anúncios e outdoors e lojas de jóias são onipresentes. Cada marca orgulha-se sobre as personalização, detalhe, complicações incríveis e artesanato do velho mundo que está presente em cada relógio artesanal produzido.

Rolex, Frank Muller, Constantine Vacheron, Piaget, Chopard, e dezenas de outros produtores oferecem peças que de varejo para milhares, centenas de milhares de dólares. Exclusividade de distribuição é praticado com diligência militar-like. A este mundo descolado, no final do século 20 um outlier brotou. O incrível linha de relógios Swatch nasceu.

Swatch é tudo o que Audemars Piguet e Breitling não são. Produzidos em massa, movimentos simples mecânicos, bandas de plástico, combinações de cores ilimitadas e berrantes e muito baixos pontos de preço de varejo marcar Swatch como um relógio para todos. Sem exclusividade aqui.

Swatch tornou-se um sucesso internacional quase que imediatamente. Os consumidores amei o visual peculiar, lunático dos pedaços de tempo. E, em seguida, Swatch fez algo que parecia um contra-senso:. A Companhia uniram-se com Mercedes Benz para criar a programação Swatch automóvel

Mercedes Benz e Swatch parecer cama parceiros de negócios estranhos. E, no entanto, este tornou-se um exemplo internacional de uma extensão de marca de sucesso que é maduro, com benefícios para ambas as empresas.

Mercedes Benz tem sido capaz de manter a produção florescente, desenvolver pequenas tecnologias de fabrico de automóveis que nunca poderiam ser aperfeiçoadas em seu alto fim, modelos de luxo exclusivos, o lucro generosamente e ainda manter seu nome e património como novo Mercedes Benz Brand. O carro que eles produzem é conhecido pelos consumidores como um carro Swatch, não um Mercedes Benz Swatch.

Swatch, não tendo capacidade para produzir tais máquinas complexas como automóveis, ganhou o brilho e glamour de ter um Mercedes Benz produziu veículo para vender. A marca dos carros, a diversão, combinações de cores hip dos interiores e exteriores de carros Swatch se destacar em um mar de parecidos, sem brilho, mesmo feias ofertas de mini-carros. É divertido para possuir e dirigir um Swatch, prático também como um sipper de combustível avarento e um veículo fácil de manobrar em cidades populosas.

O carro Swatch ampliou ainda mais a fama e branding da empresa relógio Swatch. A própria palavra Swatch cria pensamentos instantâneos de produtos brilhantes, legal e divertido com excelentes sugestões do projeto. Swatch é de longe a maior marca de relógios mais vendido no mundo.

Rossignol é um famoso produtor de esquis. Muitos campeões olímpicos, esquiadores profissionais e sérios preferem esquis Rossignol para qualquer outra marca. Este é um dos mais famosos esportivos boas marcas no mundo.

Alguns anos atrás, Rossignol, tendo conquistado as pistas de esqui, decidiu entrar em outra arena. Eles começaram a produzir Raquetes de tênis. Raquetes de tênis Rossignol agora são onipresentes nos homens &'; s e mulheres &'; s passeios de ténis profissionais internacionais. Este é mais um exemplo óbvio de utilizar o conceito de marca Extensions para crescer um negócio maduro empresas em outro espaço.

Extensão de Branding pode ser prejudicial para uma franquia de negócios. Um exemplo famoso de isso é demonstrado na história do negócio da moda venerável Pierre Cardin. Cardin foi um dos primeiros defensores de licenciamento seu nome. Na década de 1970 &'; s, em seu apogeu, Pierre Cardin estava gerando mais de US $ 400 milhões de dólares anuais em volume de vendas de seus homens &' costura; s e senhoras Roupa e fragrância linhas. Em seguida, a busca de licenciamento começou.

Durante um período de aproximadamente 20 anos, a franquia de moda que Pierre Cardin tinha arduamente construído começou a desmoronar. A extensão de sua marca se tornou uma piada indústria. O ex-famoso logotipo Pierre Cardin começou a aparecer em uma série de e estranhos, fora de moda, produtos feitos barata. Sacos de desporto, tênis, laços econômicos asiáticos, massa talheres de plástico mercado, toalhas de banho e centenas de outros produtos começaram a inundar lojas de desconto com produtos de gama baixa que levam o logotipo icônico PC. As lojas de departamento e boutiques de luxo tomou conhecimento e descontinuou as linhas Pierre Cardin eles tinham transportado orgulhosamente por anos.

Mercedes Benz ampliou seus negócios, alargando a parceria com a Swatch. Pierre Cardin não policiar sua marca e sua extensão para aleta de borracha produtos do tipo fracasso significou a morte para sua casa de moda.

extensão de marca é uma técnica que temos praticado em nossos produtos e marcas para clientes do Consumidor produto por muitos anos. É uma ótima maneira de crescer um negócio maduro. Mas lembre-se, a extensão de marca deve fazer sentido para o seu ativo mais importante, seus clientes e clientes. Não fazer mal Restaurant  !;