Desenvolvimento de Marca - a melhor estratégia para marketing eficaz baseado na marca

Uma das perguntas mais comuns e desafiadoras para as empresas é, "como podemos melhorar a eficácia de nosso marketing?" A resposta mais seleto é uma abordagem criativa diferente, geralmente envolvendo uma nova agência com novas idéias para projetos, manchetes, etc. Às vezes isso funciona, mas, muitas vezes, não há significativa - melhoria - ou sustentável. Por quê? Porque a abordagem criativa não é o problema real. É a mensagem subjacente que está faltando. É aí que "Baseado em Marketing de Marca" entra.

Com base Brand Marketing é a forma mais eficaz para atingir seus objetivos de marketing. E "Desenvolvimento de Marca" é a chave para o marketing da marca.

Isso é uma afirmação ousada, o que exige uma discussão mais aprofundada. Considere estas respostas para cinco das perguntas mais freqüentes sobre este tópico:

Por que é "baseada em Marketing de Marca" a melhor abordagem

Porque ele permite que você esculpir o seu próprio nicho único? no mercado, oferecendo aos clientes algo que ninguém mais tem: a sua marca. Isto é crítico porque ele cria:

• Diferenciação - para que seus clientes tenham uma compreensão clara de por que suas ofertas são a melhor - e única - escolha

• Valor - pesquisa e experiência têm demonstrado que uma marca forte cria uma percepção de maior valor do que os concorrentes com as marcas mais fracas. Isso dá aos clientes uma razão para a escolha de você, e isso reduz a necessidade de competir em preço

• Lealdade - pesquisa da indústria também mostra que marcas fortes criar uma maior lealdade e compromisso entre os clientes e funcionários. Os resultados são mais repetir negócios, a resistência à Marca de salto e uma maior estabilidade

• Imagem positiva -. Uma marca desejável cria uma imagem mais positiva de sua empresa, produtos e serviços, que podem inclinam decisões de compra em seu favor

O que é um "? Marca"

Em termos simples, Sua marca é uma reivindicação de distinção. É:

• O conjunto único de características e benefícios que só você possui

• A combinação de quem você é, o que você faz, e da forma como você faz isso

• A expressão de seus pontos de venda exclusivos

• Como você separar sua empresa dos concorrentes

• Como você atingir seus clientes com uma mensagem poderosa focada

• O coração eo foco de seus esforços de marketing

Sua marca não é:.

• Um produto - com demasiada frequência no mundo do marketing, a palavra marca é usada como sinônimo de produto, serviço ou empresa. Nike não é realmente uma Marca. Ele tem uma marca, transmitida pela linha, "Just Do It".

• A Tagline - uma linha de Branding, gráfico, etc., é a expressão de sua marca, não o próprio Brand. Estes apelidos são destinadas a transmitir uma imagem, ideia, sentindo que é consistente com a substância da sua marca. Taglines e apelidos podem ser atualizados, mesmo quando a sua marca permanece inalterado

• A Headline - uma manchete é projetado para atrair a atenção de imediato e motivar o espectador a ler. Ele deve fazer um impacto imediato, de curta duração. A Marca tem muito mais substância. Ele é projetado para criar uma impressão significativa que constrói na consciência e influência ao longo do tempo. A melhor marca não pode ter o maior impacto imediato.

O que é "Desenvolvimento de Marca?"

É o processo de descobrir o seu conjunto único de características e benefícios que o distingue da concorrência e faz desejável para seus clientes. É também a criação de um apelido, tagline, gráfico, etc., que efetivamente transmite a sua marca. A melhor maneira de fazer isso é olhar para dentro de sua empresa. Só aqui você pode encontrar as coisas que fazem você realmente diferente, melhor e mais desejável do que seus concorrentes
Qual é a diferença entre "Marca" & "O branding?"

• BRAND é o único conjunto de características e benefícios que o separa de sua competição e torna único. É muitas vezes referido como Marca Distinção

• Branding é táticas. É o uso de cor, tipo, gráficos, sons, pessoas & outros elementos para se comunicar de forma consistente a sua Distinção Brand. Marca também pode ser pensado como Marca Implementação.

Como sabemos se precisamos de "Desenvolvimento de Marca?"

Se você responder que não, talvez ou não sabe para qualquer uma dessas perguntas , é provável que a sua marca não é tão forte como deveria ser.

• Você pode indicar claramente a sua marca? Pode a sua equipe

&bull?; Os seus clientes reconhecem a sua marca (não o seu nome) eo que significa

&bull?; A sua Marca refletir com precisão seus pontos de venda exclusivos

&bull?; Você tem uma falta de consciência em seu mercado (s)

&bull?; Os clientes vê-lo como diferente da concorrência

&bull?; Você é capaz de evitar a concorrência preço além do que você acha que é apropriado

&bull?; É a sua marca a base para todos os seus materiais de marketing e esforços

&bull?; re-lo feliz com a eficácia de seus esforços promocionais

• Você está conseguindo seus objetivos de marketing

Criar uma marca forte, criar uma mensagem mais poderosa e alcançar seus objetivos de marketing através de desenvolvimento da marca Art  ?.;