Branding - A coisa mais importante Individual

Como o proprietário de um negócio, você está constantemente procurando maneiras de melhorar os muitos aspectos da sua empresa. Claro, há uma infinidade de maneiras de conseguir isso. Para aumentar as margens de lucro, você pode olhar para reduzir os custos do produto, fazer uma distribuição mais eficiente, ou menor sobrecarga. Não importa o que você faz, no entanto, nada será tão eficaz como deveria ser, a menos que estabelecer primeiro uma marca eficaz.

O que uma marca é
Parece que o termo " marca "está sendo cogitados muito estes dias, por isso antes de ir mais longe, deixe-me explicar o que marca é. Enquanto alguns de vocês podem pensar nele como a palavra de ordem au jour, outros podem compreender a sua importância, e ainda outros podem achar que é totalmente confuso.

A única coisa mais importante que você pode fazer para aumentar seus lucros é ser Certifique-se sua marca é up-to-date, precisas e pertinentes. Depois de ter feito isso, você deve promover sua marca todos os dias em tudo que faz. Quando é promovido constantemente, não só constrói a consciência do seu produto ou serviço, mas também diz perspectivas como eles podem esperar para se beneficiar. Lembre-se ... quem está indo gastar o dinheiro normalmente quer saber o que a compra vai fazer por eles. De fato, 70 por cento de todas as compras são feitas em um nível emocional. Então, em sua maior parte, os compradores não estão preocupados com os pontos lógicos da compra. Se assim fosse, a grande maioria de nós estaria dirigindo carros pequenos eficiente de combustível, com rádios de um alto-falante.

Pense na sua marca como uma promessa ... uma promessa que você faz para seus clientes, prospects, empregados, e até mesmo seus fornecedores. Mas antes de você fazer essa promessa, certifique-se de que você nunca se esqueça este fato. É imperativo que você é capaz de guardá-lo. Você não pode construir uma marca de sucesso a longo prazo sobre alegações infundadas e wishful thinking. A história está repleta de empresas - grandes e pequenas - que eles próprios ou seus produtos promovidos como algo que eles gostariam de ter vivido até, mas não conseguiu

Para separá-lo de sua concorrência, a sua marca. - sua promessa - tem para diferenciá-lo de outros nas mentes de seus clientes potenciais. Esta é a razão que você não pode usar qualidade, integridade, ou preço quando se posicionar em seu mercado. Portanto, muitas empresas pretendem oferecer essas características particulares que nenhum deles se destacam dos demais. BMW tomou nota desta. Embora seja considerado por muitos como o melhor carro feito, a empresa construiu sua marca como "uma máquina de dirigir." Ele vende a experiência. BMW sabe que existem outros carros de alta qualidade no mercado, por isso, uma marca construída sobre qualidade seriam diluídos e, portanto, menos rentáveis.

O mesmo vale para a integridade e honestidade. Se você pretende ser honesto, você definiu-se a ser consideradas em conjunto com todos os outros em sua indústria. (Você tem concorrentes que se promovem como desonesto?) E preço ... isso é um erro em tantos níveis. A menos que você pode vencer a concorrência com preços baixos e ainda manter as margens de lucro relativamente alto, você está em um declive. Algumas empresas, sendo um deles o Wal-Mart, pode realizar este ao longo de um período de tempo prolongado. Wal-Mart pode fazer isso com tanto sucesso porque ele construiu uma rede de distribuição de classe mundial e tem tremendo poder de compra. Além disso, se você vender seu produto ou serviço no preço sozinho, você tem que atrair novos clientes o tempo todo. Os clientes que você teve ontem vai estar à procura de alguém com um preço ainda mais baixo amanhã.

Ele começa no topo
A marca deve ter o apoio da pessoa mais importante na organização . Se seus funcionários da empresa 100 pessoas ou um, a marca irá funcionar apenas se o chefe da empresa acredita nele. Essa pessoa deve definir o tom da empresa e, em seguida, gerenciar esse tom tão tudo que a empresa faz reflete. Isto é importante não só do lado de fora dos muros da empresa, mas dentro também. Além dos muros, uma presença forte e unificada define uma mensagem clara para os clientes e potenciais clientes em potencial. Dentro, ele incentiva os funcionários a tomar decisões baseadas em uma direção bem definida. Quando as decisões e ações são consistentes com essa direção, a eficiência - e finalmente, os lucros margens -. São maiores

O que Branding é Não
Embora você vai ouvir coisas como novos logotipos, brochuras redesenhado, ou até mesmo publicidade intensificou-up conhecido como branding, eles não são. Logotipos, folhetos, publicidade e outras formas de comercialização podem, em certos casos, podem ser componentes individuais de uma campanha da marca, mas a menos que eles são parte do sistema de determinação capacidades de uma empresa, direção, oportunidades, e de fato a sua essência, eles cannot- -e não deveria - ser referido como branding. Dizer que um novo logotipo, por exemplo, é equivalente a uma nova marca é acreditar que eu posso competir em Daytona International Speedway golpeando decalques todo o meu carro. Mesmo que acaba com boa aparência, ele ainda não está pronto para - ou capaz de -. Competir

O que isso tudo ferve para baixo é o fato de que todas as empresas - incluindo a sua - tem uma marca. A questão é se a sua marca está sendo determinada por fatores externos, ou se você está ativamente construindo-o em seus termos Restaurant  .;