Cinco erros mensagem ambiental - ". Olhar antes de saltar" E como repará-los

Você ouviu a frase Mas o que isso significa quando se trata de escrita e comunicação ambiental?

Em primeiro lugar, uma lenda urbana sobre o que pode acontecer se você não olhar antes de saltar. Desfrutando de vendas saudáveis ​​de seu automóvel Nova em os EUA, Chevrolet introduziu-o para a América Latina - onde se bombardeado. Como se viu, "não va" - significa "não ir" em espanhol, eo nome foi transformar potenciais clientes fora.

insiders Ambientais cometer erros como este o tempo todo, mas você não precisa.

Quando as apostas são altas, comunicadores experientes pré-testar a sua mensagem antes de se comprometer com ele. Por exemplo, os executivos da publicidade em ecrã o seu mais recente comercial com um público de amostra, antes que eles gastam milhões para arejá-la. As campanhas políticas testar slogans e linhas de voz com os eleitores, os candidatos antes de usá-los no toco. Advogados praticar os seus argumentos na frente de júris simulados, antes de se dirigir ao tribunal.

Eles usam o pré-teste para evitar erros - e para aguçar a sua mensagem para que eles conseguem o que querem.

Na minha prática, eu ajudo a protecção da natureza e as organizações de controle de poluição pré-teste
suas cartas de captação de recursos, petições, brochuras, páginas web e outros materiais correlatos. Eu vejo alguns erros vêm de novo e de novo. Então aqui está uma pequena lista de nossos próprios momentos "não va" que você deve tomar cuidado para evitar:

Erro # 1: ". Se eles soubessem"
eu ouço este do meu clientes muito. "Se eles soubessem eles viviam em um divisor de águas", "Se eles soubessem que eles sabiam o bueiro foi para o riacho". Então, eles produzem materiais que são muito tempo sobre a educação científica e curto em mensagens de ação. Como você poderia esperar, estes materiais produzem pouca ação.

Erro # 2:. fotografia fraco
grupos de proteção Natureza usar um monte de belas imagens da natureza. Organizações de controle de poluição mostrar um monte de tubos e manchas de óleo. Não há problema, mas quando pré-testar essas mensagens, assuntos de teste muitas vezes pedem para fotografias que demonstram que medidas podem tomar.

Erro # 3:. jargão profissional
cientistas, engenheiros e advogados tendem a usar jargão profissional que envia a mensagem para o público de que a sua mensagem não é para eles. Pré-testar seus materiais é ótima maneira de descobrir palavras que você achava que eram planície Inglês, mas não são.

Erro # 4:. Muito deprimente
Claro, você tem que convencer as pessoas de que há um problema antes que eles vão fazer alguma coisa para ajudar a resolvê-lo. Mas se você vai para longe, você vai desmoralizar seu público.

Erro # 5: É tudo até você
Vamos enfrentá-lo.. A maioria das coisas que os cidadãos comuns podem fazer para proteger a natureza ou controle de poluição fazer uma diferença muito pequena - e eles sabem disso. Mas quando todos nós fazer a nossa parte, acrescenta-se a algo grande. Portanto, é muito importante incluir na sua mensagem de algumas palavras e imagens sobre as outras pessoas que estão fazendo a sua parte: doando, pegando depois de seu cão, desligando suas luzes, assinando que a petição, etc.

Aprender o que os cinco erros são é uma ótima maneira de evitá-los. E outra maneira de evitar esses erros é seguir algumas orientações de escrita como se as palavras de água que método de trabalho. Este método de 4 passos incorpora as conclusões de muitos mensagem ambiental pré-testes e pesquisas de opinião.

Finalmente, o pré-teste sua mensagem ambiental não é apenas para aqueles com bolsos profundos anymore. Há muitos novos serviços de pesquisa de mercado que entram no mercado que você pode usar para pegar erros e aguçar a sua mensagem, assim como as grandes corporações e os candidatos a altos cargos fazer. Quando você simplesmente não pode pagar "não va", o pré-teste é um "acéfalo".
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