A arma secreta do RecycleBank para levar as pessoas Reciclagem

Falei com Ron Gonen, co-fundador e CEO da RecycleBank, para saber como ele construiu uma das maiores parcerias público-privadas que cria incentivos para o bem social.

RecycleBank é um programa de recompensa que motiva as pessoas a reciclar através da medição da quantidade de material de cada casa recicla e, em seguida, converter essa atividade em pontos RecycleBank que podem ser usados ​​em mais de 1.500 parceiros de recompensa locais e nacionais como a Target, alimentos Kraft, Coca-Cola e Starbucks. As famílias podem ganhar até US $ 400 por ano em pontos RecycleBank. O programa piloto em Philadelphia em 2004. Ele é expandido para 20 estados e é dias longe de seu lançamento no Reino Unido.

Por que a reciclagem?

Eu sempre tive um interesse na política social e do meio ambiente, e eu queria ter certeza de que o que eu fiz poderia ter um impacto hoje. Há um monte de grande discussão em torno do aquecimento global e das alterações climáticas e coisas como o carro elétrico. Essas são todas as iniciativas muito importantes, mas eles não se relacionam com a vida da pessoa média hoje; a pessoa média não pode se envolver e eu acho que é incrivelmente importante para a comunidade ambiental para permanecer sustentável e de fazer isso por levar as pessoas ativas em grande escala agora. Então, eu levei-o como meu objetivo e meu interesse de encontrar algo que ativaria o interesse das pessoas no ambiente de hoje. A reciclagem é algo que toca a todos: você pode ser rico, pobre, preto, branco, hispânico, urbano, suburbano. Se você comprou alguma coisa durante a semana, você deve ser reciclá-lo. Eu me senti como [de reciclagem] me daria a máxima penetração de tocar o maior número de pessoas.

Como funciona?

Todo mundo fica um dos nossos contentores de reciclagem RecycleBank , existe um chip embutido nesse recipiente e um braço mecânico adaptado para o veículo que lê o chip para identificar o quanto está sendo reciclado. Essa informação é enviada sem fio para os nossos servidores. Corremos um algoritmo que as mensagens de crédito para sua conta e você pode fazer logon em sua conta. It &'; s como olhar para um extrato bancário —. Você pode ver quantos pontos você ganhou e você pode usar esses pontos para fazer compras em mais de 1.500 lojas diferentes e você também pode ver a sua pegada ambiental

discrepâncias de classe ao redor reciclagem

A maior discrepância que eu vejo é um problema de infra-estrutura. Nos bairros de renda mais alta, as pessoas são geralmente dado um carrinho com uma tampa e rodas para reciclagem, enquanto que em bairros de baixa renda, as pessoas recebem um balde, ou nada. Essa é a maior discrepância. Eu não acho que a reciclagem, ou para essa matéria, a maioria das decisões ambientais é rico ou pobre. Eu com certeza gostaria de dizer infra-estrutura, acesso e comodidade são as questões. O mais rico você é, melhor o bairro em que vive, o mais conveniente que vai ser para você, e mais infra-estrutura que você vai ter que apoiar esta acção que pretende tomar.

Reciclagem cria condições de concorrência equitativas

RecycleBank está tentando nivelar o campo de jogo. Porque todos podem participar, todos podem ser recompensado, tanto financeiramente de seus pontos Recycle Banco, bem como de ver o seu eco-pegada pessoal. Os bons bairros definir um grande exemplo do que é possível. Eu quero tentar trazer alguns dos bairros de renda média e lower- até esse padrão, a partir de uma infra-estrutura e comodidade ponto de vista

O que &';. S worth não-lixo? RecyleBank &'; s modelo de receita

&'; re pago por desviar os resíduos do aterro sanitário, e através de alguns de nossos relacionamentos com parceiros recompensa. Um dos ethoses de RecycleBank é que queremos apoiar ações ambientais que são também decisões econômicas inteligentes. Cidades hoje gastar um monte de dinheiro a eliminação de resíduos no aterro. Nós &'; re muito focada em ajudar os municípios desviar os resíduos, o que lhes poupa muito dinheiro. Tomamos um corte [normalmente 50%] das economias que geramos a partir de municípios. Assim, a receita que faz de cada município pode variar drasticamente, dependendo do que sua taxa de reciclagem existente é, e qual a sua taxa de eliminação é. Alguns de nossos parceiros de recompensa têm acordos de publicidade com a gente também.

Dar incentivos sociedade para promover economias de mercado

Eu tenho um forte interesse em economia, ea economia é de cerca de alinhando incentivos. O governo pensa que &'; sa boa idéia para as pessoas a poupar para a aposentadoria, por isso, criar uma conta de 401K — incentivos ao redor de aposentadoria. O governo disse que, se você está disposto a salvar essa quantidade de dinheiro, que &'; ll permitem que você salvá-lo livre de impostos. Vemos aquisição da casa própria como uma boa idéia, por isso, disse pessoas que você pode deduzir o interesse em sua hipoteca, que alinha os incentivos.

Eu sou um grande crente para alinhar os incentivos, e quando você recicla, você cria um muito valor. Você criar valor para sua cidade, porque a cidade não tem que pagar para eliminar os resíduos em um aterro sanitário; criar valor para os fabricantes que recebem os materiais. Então, se você quer que as pessoas a dar-lhe mais do mesmo, você deve alinhar os incentivos, e dar-lhes algum desse valor.

Pode incentivos sociais consertar a crise de saúde?

Se eu fosse como envolvidos nos cuidados de saúde como eu sou na política ambiental, seria a criação de incentivos para as pessoas ficarem mais saudáveis. Assim, você deve ser capaz de usar algum do seu dinheiro para aulas de ioga livre de impostos, ou ir ao ginásio, ou obter uma dedução fiscal por cada dia que você monta sua bicicleta para o trabalho. A maioria dos nossos custos de saúde ocorrer depois que se tornam insalubres. As pessoas devem ser dados incentivos financeiros [] para manter-se em boa forma. Isso não significa que eles não vão ficar doentes, mas a taxa de doença ea taxa de doença baixa significativa, eo tempo de recuperação iria subir significativamente, e iria salvar um monte de dinheiro.

Ron estará falando a Sustainable Brands 09 em Monterey, Califórnia, no dia 3 de junho
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