Analytics de Marketing - Tutela de Gestão de Negócios medição !!

Todo mundo hoje tem falado sobre a análise de marketing, especialmente hoje, quando o mercado parece estar sweeped por Big Data. No entanto, se olharmos para a McKinsey &'; s relatório tem que acreditar que não estabelece uma grande falta dentro dos profissionais que podem trabalhar com dados. Mais interessante, a escassez de profissionais de negócios que pode trabalhar com dados (1,5M em 2018) é de cerca de 10X que de cientistas de dados (140K) em 2018 (fonte: Forbes)

A questão é como pode ser esta lacuna fechou no futuro? It &'; s só é possível se o profissional do negócio se tornar um analista parte.

O que é o Google Analytics?

Analytics compreende imagens de algoritmos complexos e de código, portanto, a maioria dos profissionais de negócios não pode imaginar-se associar com ele. Mas aí reside uma abordagem mais simples também; permite que a mesma experiência com um exemplo:

Não-Analytical abordagem:

A abordagem não-analítica Gostaria de começar por teste de condução dos carros, sem qualquer critério, e você começar a descobrir critérios e' s como você se move longitudinalmente dirigindo carros diferentes, custando tempo e dinheiro.

Analytical abordagem:

A compra de um carro, let &'; s dizer que você começar listando abaixo as restrições – tempo, dinheiro e etc &' seu; must haves &'; que inclui boa quilometragem e &'; bons haves &'; que inclui baixa emissão. Agora, com base nesses critérios e' s você Minha Lista alguns finalistas. Você dirige e decidir qual vai ser o único. Analytics, assim, é fato impulsionado tomada de decisão.

Vantagens da Analytical mais de Non – Abordagem analítica:

Uma conversa com o meu amigo fez-me conta de algo. Ele comprou um carro e estava descontente com a compra. Por quê? Foi o que lhe custou US $ 100 /semana sobre o gás que dá uma baixa quilometragem real e ele ainda comprei sabendo que tinha que viajar longas distâncias para o escritório. Perguntando-lhe porquê, ele disse “ Ele gostava da sensação de que &" ;. Agora, era possível comprar um carro que teve a mesma sensação com o &';? Must haves &' ;, você apostar
Usando dados para dirigir decisão lhe dá chances significativamente maiores de tomada de decisão boa, duradouro sobre os não-orientados por dados abordagem

Por exemplo:. Você é um gerente de uma empresa de e-commerce que vende livros de marketing e tem um orçamento de US $ 500 marketing para obter o melhor ROI possível. Agora, você gastaria em direção:

• Aquisição
&bull?; Direcionar o tráfego para o site
&bull?; Engajar-se da base atual ou ambos
&bull?; Na aquisição, o que canais ou combinação de canais deve ser focado mais
&bull?; No noivado, você deve se concentrar em toda a base ou um subconjunto
&bull?; Se você personalizar suas ofertas de estar segmento, e em caso afirmativo, como

Você tem que fazer a escolha agora, como

abordagem analítica Não-:?

Vai levar de marketing campanha repetindo as coisas feitas na última primavera ou a escolha de projetos do último trimestre ou indo com projetos que você acha que é certo

Analytical abordagem:.

Será que começam a partir de aprender o que funcionou melhor eo que didn &'; t , também por quê? Vamos dizer que no exemplo acima campanha – você encontrar clientes segmentos (fieis) comprar independentemente de marketing para eles (você sabe disso porque você usou um controle na última campanha) e você também encontrará outros segmentos que respondem ao marketing. Agora você tem pistas sobre qual segmento de mercado não, qual segmento para saturar para otimizar o ROI

Medindo Tutela de Gestão de Negócios:.

Os profissionais de negócios agora deve ser dependia de sua contraparte analytics para tomar decisões, mas a sua chegada a hora de começar a medir competência da gestão empresarial. Eles devem parar de tomar a decisão com base intestino e aprender os truques básicos de análise a ser mais equipado para a tomada de decisões de negócios Art  .;