O lançamento de um boletim online

A seguir é a terceira parte de uma entrevista com Cheryl Benton, proprietário de 747 marketing. Seu site diz: "Nós construímos uma empresa de consultoria que ajuda nossos clientes a obter vantagens competitivas desleais por enganar os outros caras." Visite Cheryl Benton &'; s website simplesmente pesquisando por 747 marketing.

Q. Em 2005, lançou The Three Tomatoes livre e-newsletter. O que lhe deu a inspiração para The Three Tomatoes?
A. Que veio de marketing. Olhei em volta e percebi que os anunciantes, profissionais de marketing e os meios de comunicação foram praticamente ignorando pessoas com mais de 45. E, em particular, eles estavam ignorando muitas mulheres que trabalham em Nova York - que eu chamo a terra do tamanho 0 e vinte e pensamento inteligente e trinta e poucos anos.

Eu estava pensando, "Nós estamos começando a sentir como as mulheres invisíveis." Então, olhando em volta, eu tinha tantos grandes amigos que são mulheres muito talentosos - bem-sucedidas em suas vidas, e bem sucedidos em suas carreiras. Eles ainda está ótimo, eles têm grandes rendimentos disponíveis. E, eles são as pessoas que realmente começa a sair e gastar dinheiro em um monte de coisas.

Eu pensei: "Isso é bobagem que ninguém está falando para nós." Então, eu tive essa idéia para este boletim que eu chamo de os três tomates. Ele tem uma borda de Nova York muito a ele, em termos de voz e conteúdo. Mas, está começando a ganhar muito mais apelo em todo o país, o que é realmente interessante. Eu tive a idéia, e eu pensei,

Eu amo marketing interativo "Isso vai ser divertido, eu estou indo só para ver o que acontece." - Vendo como as coisas acontecem de forma viral. Então, ele começou como um boletim informativo e-mail semanal para 60 amigos, e hoje temos mais de 3.000 assinantes. E, está começando a crescer exponencialmente. O site foi inicialmente existe para abrigar os arquivos, e para ser um lugar para as pessoas a se inscrever para o boletim. Mas, nós estamos começando a construir um pouco mais de conteúdo.

No ano passado ele começou a crescer, estamos recebendo mais atenção da mídia, e nós começamos a criar alguns eventos em torno deste. E, eu amo fazer isso. É a minha paixão - é uma coisa tão divertido de fazer.

Então eu percebi: "Se eu ia ser realmente sério sobre Os Três Tomates, eu deveria começar a tratar este como um cliente real." Assim, tornou-se o meu número um cliente. Você falou sobre a colocação em todas as horas - Coloquei uma quantidade enorme de tempo para isso. Mas, eu posso fazer isso em qualquer lugar. Hoje acontece a ser um dia chuvoso miserável, então eu vou fazer isso hoje em vez de fazer algo divertido.

Agora, eu estou no processo de olhar para modelos de receita, e eu estou vendo que tipo de potencial que esta realmente tem. E, que tem sido muito divertido, e fantástico.

Q. Seu site é destinado a "senhoras fabulosas no auge de suas vidas." Que pressões faz uma senhora encontro?
A. Muitas vezes, se você tem as carreiras de publicidade, entretenimento ou outros enfeites, você está começando a sentir as pressões da orientação dos jovens. De alguma forma, você se torna irrelevante. Ironicamente, este é um grande momento para que você aproveite todas as suas experiências. E, é cada vez mais interessante em sua vida. Nós somos as pessoas mais interessantes, porque nós aprendemos um monte de coisas interessantes ao longo do caminho.

As mulheres que conheço são as pináculos de suas carreiras. Ou, eles estão tentando fazer com que a próxima transição, e dizer: "O que eu quero fazer a seguir, e como é que eu quero fazer isso acontecer?" E, eles têm uma melhor compreensão do que é importante eo que não é.

Os Três Tomates é sobre diversão e irreverência, e as mulheres que comemoram realmente nesta fase de nossas vidas.

Q. Quando as pessoas falam com você sobre como fazer uma transição, quais são suas preocupações?
A. Para um monte de pessoas que tiveram carreiras de sucesso, eles se tornam suas carreiras. Nós todos sabemos que a síndrome: "Nós somos o que fazemos." E, ele fica um pouco assustador. Há momentos em que estivemos todos apanhados em que. Então, começamos a pensar: "OK, se eu não estou fazendo isso mais", ou, "eu não tenho este título, ou esses tipos de vantagens, então quem sou eu?" Isso é difícil - que é provavelmente o maior obstáculo. Você começa a dizer: "OK, o que vem depois?" É preciso pensar. E um monte de pessoas não têm idéia. Então, alguma coisa vai acontecer. Ou eles serão forçados a sair de uma situação, ou eles fazem isso de bom grado. Em seguida, eles perguntam: "E agora?" E isso é assustador.

Pense nisso. Você não vai estar em seu trabalho atual para sempre. Quais são as coisas que você ama? O que você está apaixonada? Ser bem sucedido em algo que você ama. Talvez você quer se envolver como voluntária. Sente-se para trás e pensar: "O que eu gosto, o que me faz feliz, o que são os meus interesses, e onde estão minhas paixões?" Então, siga tudo o que em tudo o que o próximo passo é.

Q. Quais são os sinais de que uma pessoa deve transição - que a pessoa deve ir para algo novo
A.? Quando todos ao seu redor é 30 anos mais jovem! (Risos.) Não, não necessariamente. É muito divertido estar perto de pessoas jovens.

Eu acho que é quando você está tão obcecado por que você não tem uma vida. Você olha para si mesmo e dizer: "Eu perdi totalmente vista de qualquer coisa, exceto o que este trabalho é, e eu estou trabalhando 80 horas por semana." Sei que as pessoas como este - eles não tiram férias. Se o fizerem tirar férias que eles estão constantemente verificando o seu Blackberry. Não há tempo de inatividade, não há tempo de relaxamento. Eles estão tão envolvidos com essa coisa que eles estão fazendo, torna-se quem são. Quando você está nesse ponto, é hora de dizer: "Eu preciso olhar para minha vida hoje. O que eu sou aproximadamente?"

Q. As pessoas precisam encontrar mais equilíbrio com o tempo da família?
A. Fizemos uma pesquisa em Os Três tomates. Pedimos, "Olhando para trás, você teria passado mais tempo em sua carreira, sua família e relacionamentos, ou você mesmo?" A resposta foi: "Mais tempo em mim mesmo." O menor foi: "A minha carreira." Há um positivo aqui, porque nesta fase da vida, a pessoa pode sentir, "Agora eu posso passar mais tempo em mim. Eu sempre quis escrever." Ou, "Eu sempre quis trabalhar com crianças."

Q. Por que as mulheres não passam tempo suficiente em si mesmos?
A. Provavelmente, porque eles foram muito focados em outras pessoas - ou em suas carreiras e /ou das suas famílias e relacionamentos. Mas, este é um grande momento para explorar quem você é, eo que você quer fazer.

Q. Como uma pessoa pode fazer uma transição bem-sucedida?
A. É um processo. É sentar-se e re-descobrir quem você é, onde você quer estar nesta fase em sua vida, e onde você quer ir - com todo o talento e sabedoria que você acumulou ao longo dos anos. Pergunte a si mesmo, o que você quer fazer com que o próximo? Para a maioria de nós Boomers, ele não está jogando golfe sete dias por semana. Nós somos diferentes do que a geração dos nossos pais a esse respeito. Eles me aposentei. Nós somos muito mais do-er. Estamos ativo e aventureiro.

Q. Uma pessoa lhe diz: "Eu tenho grandes receios sobre o meu futuro." Você deveria dizer a essa pessoa …
A. Sim, a mudança é assustador. Isso é o que eu diria. A mudança é assustador. Quais são as coisas que assustam você sobre isso? Faça uma lista deles. Para algumas pessoas é: "Eu estou com medo sobre a segurança financeira." Ou, "Eu estou com medo eu vou ficar doente." Perceba que existem coisas que você pode controlar e coisas que você não pode.

Eu sempre achei, em qualquer situação, ele ajuda a dizer: "Aqui estão os prós e contras. E, o que é a pior coisa que pode acontecer?" Ponha isso na mesa e acabar com isso. Mas, estar com medo é uma coisa normal. Eu diria: "É claro que você está com medo. Você está fazendo algo novo, você está pisando fora do penhasco e você não vai saber todas as respostas."

Eu tenho uma visão de onde eu quero que as coisas vão, mas você tem que ser flexível. Você tem que descobrir como você vá junto. Por exemplo, se você deixou alguma fabulosa carreira, você pode começar a sair e dizer: "Isto é o que eu acho que eu quero fazer." Em seguida, você passar o próximo ano tentando fazer essa coisa e você descobrir que não é nada do que você quer fazer. Acho que a resposta é ser flexível e estar aberto a experimentar coisas novas e descobrir o que funciona melhor para você. Eu diria que é o pensamento anti-metódico - recebendo mais medos, fazendo uma lista e cada vez menos medo sobre isso. Olhe para a frente a desafios.

Todo mundo está tentando descobrir isso. Estamos todos tentando fazê-lo de diferentes maneiras. Eu sempre fui otimista. Eu estive sempre dispostos a pular de um penhasco e experimentá-lo. Qual é a pior coisa que pode acontecer? Na maioria das situações, a pior coisa que não é horrível. Então, tentar coisas novas.

Q. Será que você tem momentos em que você pensou: "Eu vou precisar de fazer uma transição."
A. Meus transições evoluíram. Eu fiz um monte de transições, como todos nós temos, para chegar a diferentes fases da minha vida. É uma coisa evolutiva. A diferença com as pessoas que a transição mais sucesso do que algumas outras pessoas: As outras pessoas estão ignorando aquela pequena voz interior - eles não estão lidando com isso. Em seguida, eles chegar ao ponto onde eles são forçados a fazer uma transição. Em seguida, ele parece o raio desceu, e eles pensam, "E agora?"

As pessoas bem sucedidas ouvir aquela voz um pouco mais. Você pensa: "Em dois anos eu quero fazer XYZ." Ou, ele é feito em um nível mais subconsciente. Como com As Três Tomates: Isso estava rolando no meu cérebro por um ano e um dia levou vigor. Então, eu pensei: "Vamos fazê-lo e ver o que acontece."

Durante esse tempo rolando, eu estava vendo meus amigos. Vi lugares para ir e conceitos diferentes. Você ouve-se falar, talvez sobre a grande pequena loja, e que evoluiu para outras coisas que são interessantes. Agora, todas as semanas, a newsletter é uma conversa com os amigos
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