Marca Marketing e Tendências: Relevância vs Modismos

Em um mundo no qual as novas tendências e modas vêm e vão na Bling de um olho, as marcas podem muitas vezes tornam-se confusos em meio a essa constante mudança. Como uma marca, decidir se deve ou não dar para as muitas tendências que vêm e vão pode ser uma decisão difícil e que pode ter um impacto significativo sobre a marca &'; s sucesso. Como consultor de branding, eu frequentemente questionado duas questões relacionadas com as tendências atuais: “ Como tendências devem ser consideradas quando se trata de uma identidade de marca &";? e "Existe um lugar para a relevância da moda no mundo das marcas?" A resposta é sim para ambos, se feito corretamente e com uma sólida compreensão do que sua marca tem tudo a ver.
Me deparei com a divertida "Hipster branding" do tumblr blog na semana passada. No blog, designer suíço Dave Spengeler "mantém-se um espelho para a comunidade artística" por redesenhar alguns logos conhecidos com a estética da moda. Esta ideia pequeno blog espirituoso me fez lutar com meus próprios pensamentos na linha de princípios de design atemporal v. Estética da moda.
Na escola de design eu fui ensinado que "eye candy" (ou usando truques de moda) nunca foi uma coisa boa, a menos que tinha uma cadeia principal conceitual. Isso ainda é verdade. A maioria das marcas que de fato precisa de um sistema de identidade relevantes e inovadores para cortar a desordem do mercado, estabelecer mensagem da marca, e definir as percepções corretas. Quase todo mundo quer ter uma boa aparência. Eu nunca tive um cliente que triste o oposto. ? Assim como você encontrar um equilíbrio
A resposta, na minha opinião, é simples: as marcas precisam definir o seu DNA de primeira vazio de tendências a nível da pele. Uma vez que a marca sabe quem ele realmente é, então ele pode mover-se em visuais eo processo de tentar determinar qual a estética apropriados. Talvez ele precisa de algum "Hipster de Branding", porque é uma marca Hipster. Talvez ele precisa de algum "Especialistas credíveis de Branding", porque credível & especialização é a proposição de valor para o negócio. Talvez ele precisa de algum "sujo Skate Marca" porque é uma loja de skate sujo. Tudo depende da estratégia. Tendências não são necessariamente ruins. Saber o que está acontecendo no mercado de design (ou tendências atuais) pode realmente ser uma grande fonte de inspiração para os designers de inovar no que as outras pessoas estão fazendo bem.
Trends só se tornam perigosas quando não há backbone DNA definido e é apenas visuais para visuals causa. Execução na moda não é a questão. A questão recai sobre designers e clientes prematuramente saltar para o palco visual e não gastar muito tempo definindo o DNA da marca. Haverá sempre um espaço onde as marcas e tendências coexistem, desde que as marcas qualidades essenciais são deixadas intactas e continuam a ser a base para qualquer concepção estética ..
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