Limpando a confusão em torno de Branding

marca tornou-se um chavão e tendência no negócio on-line e indústria de desenvolvimento pessoal ao longo dos últimos anos. Parece que de repente todo mundo é um especialista em branding: artistas gráficos, web designers, treinadores de negócios, e até mesmo os fotógrafos.

Embora algumas dessas pessoas podem ser muito hábeis em fazer sua marca com bom aspecto, ele &'; s importante para você entender que o desenvolvimento de uma marca, e execução de uma marca, são duas disciplinas muito diferentes. . Não confundi-los ou deixar ninguém confundi-los para você

Marca Desenvolvimento

desenvolvimento da marca, ou estratégia de marca, é sobre a identificação de sua plataforma — o que você representa … que você posição original e sua espera negócios no mercado.

Um estrategista marca irá levá-lo através de um processo detalhado para descobrir o seu posicionamento de marca e um nome que representa, e fará com que você pode possuir esse nome, que você sabe como implementá-lo em todo o seu negócio, construir a equidade nele, e protegê-lo

Durante o desenvolvimento da marca, it &';. é extremamente importante que você faça alguma pesquisa para certificar-se de que você pode possuir a marca que você escolher. Você quer ter a certeza de que alguém não está já a fazer negócios com esse nome. Algumas maneiras simples de descobrir é fazer uma pesquisa no Google; fazer uma pesquisa de nome de domínio para ver se alguém já tenha registrado o domínio do site, e se assim ver se eles têm um site ao vivo; e fazer uma pesquisa marca livre sobre o nome no www.uspto.gov. Toda esta pesquisa é livre, pode ser realizado em questão de minutos online, e vai deixar você saber se o nome que você deseja usar está disponível.

Execução Marca

Uma vez que você tem um posição da marca e um nome para representá-lo, você vai querer implementar a sua marca em todo o seu negócio. Você pode criar um logotipo, um site, uma presença na mídia social, e outros materiais de marketing para representar sua marca.

Há muitos bons artistas gráficos, designers, designers de sites e até mesmo fotógrafos que podem ajudá-lo com a execução criativa de sua marca. No entanto, ele &'; s importante compreender que muitas dessas pessoas não são treinados na estratégia de marca, por isso, enquanto eles podem ser extremamente talentoso em projetar sua marca, você não iria o &'; t querer chamá-los para desenvolver sua marca, pois eles podem não ser treinados no processo adequado e você pode acabar com uma marca que isn &'; t estrategicamente ligado à terra, ou pior ainda, você pode acabar com uma marca que alguém já está usando, porque eles podem não saber que passar pelo processo de pesquisa .

Essas pessoas são o que nós costumávamos chamar “ criativos &"; quando eu trabalhava no negócio de agência de publicidade, e eles são uma parte essencial do processo de branding. Mas &'; s importante compreender, eles são apenas uma parte

Passei 20 anos trabalhando com agências de publicidade e I &';. Ve executar o meu próprio negócio de consultoria de marketing desde 1998. Quando eu trabalhava com as agências eu era responsável por publicidade estratégico e desenvolvimento de marketing, e gestão de toda uma equipe criativa que executou as estratégias que desenvolvemos.

Os diretores de arte, redatores, artistas de produção e web designers criativos (as) eram mestres na criação de logotipos, anúncios, materiais de marketing e websites. I don &'; t acho que nenhum deles teria dito que eles poderiam fazer o meu trabalho. E eu nunca teria dito que eu poderia fazer a deles. Eram trabalhos muito diferentes que exigem muito diferentes conhecimentos, habilidades e talentos. Todos os papéis eram necessárias. Mas foi um esforço de equipe com todos jogando um papel específico.

Branding é uma ótima maneira de se diferenciar de qualquer outra pessoa que faz o que você faz. It &'; s também faz o marketing mais fácil e eficaz. Mas &'; s importante saber exatamente o que marca é. It &'; s não apenas um nome, uma marca ou logotipo ou um Web site. E, it &'; s essencial para compreender que é qualificado para ajudá-lo a desenvolver sua marca, e que está qualificado para ajudá-lo a fazer essa marca boa aparência Restaurant  .;