Quando se trata de programa de rádio, você não pode julgar pelo tamanho sozinho

De volta a 1962, Avis Rent A Car começou a usar o slogan publicitário que ainda está em uso hoje - ". Nós nos esforçamos mais"

O slogan era um aceno para o fato de que a Avis foi a segunda maior de aluguel empresa por trás do carro Hertz, e que, como resultado, eles sempre fazer um esforço extra em um desejo de superar a concorrência. É um sentimento razoavelmente universal, como pequenas empresas em todo o mundo usam a mesma tática para prestar um melhor serviço ou mais flexibilidade do que os líderes de mercado. E o mesmo pode ser dito de rádio da conversa.

Normalmente, as pessoas envolvidas em campanhas de relações públicas baseada em programa de rádio usará o tamanho do mercado e da potência das estações que eles escolhem para lançar como uma referência para uma campanha bem sucedida. Isso é geralmente uma aposta segura, mas o que foi dito, é importante não esquecer que uma parte do mercado menor, estações de potência menores. Há uma grande quantidade de diamantes em bruto que para ser encontrado.

Enquanto grande mercado, grandes estações de potência oferecer-lhe chegar, muitas estações menores oferecer melhores entrevistas de qualidade. Muitas pequenas anfitriões mercado querem ser grandes anfitriões do mercado, então eles estão sempre tentando jogar um jogo melhor. Quando eu embarcou em uma campanha de rádio da conversa para promover o meu próprio livro, descobri que alguns dos mais entrevistas em profundidade que eu dei foram em mercados menores. Em alguns casos, os anfitriões realmente ler o livro capa a capa, e foram capazes de me envolver em uma discussão mais específica e instigante.

Alguns tomaram o tempo para realmente pesquisar o material antes de me colocar no ar, e, como resultado, eu realmente me senti como se eu tivesse a oportunidade de chegar a minha mensagem de forma substancial. E algumas dessas estações, enquanto os pequenos, têm muitos seguidores mais leais. Porque a estação pode estar em um mercado menor, os ouvintes podem não ter tantas opções como eles têm em um grande mercado da cidade, assim que ouvir com mais freqüência e são mais leais. Além disso, os anfitriões tendem a ter mais influência sobre seus ouvintes, porque eles são próprias celebridades locais, ou líderes comunitários.

Por exemplo, em Los Angeles, você poderia ficar extremamente ocupado a navegar toda a conversa mostra no dial AM porque eles têm tantas estações competindo uns com os outros. Por outro lado, em Gainesville, Florida (o mercado de número 83 em termos de tamanho da audiência), o mesmo número de pessoas podem estar ouvindo um classificado show lá. Mas isso não é tudo - você também vai encontrar os ouvintes são fãs leais e dedicados que de talk show, porque eles não têm a variedade de estações e shows para escolher e escolher

Eu escolhi Gainesville, Florida. como um exemplo por uma razão. Nós trabalhamos com um dos melhores shows em que o mercado - é tipicamente uma entrevista de 20 a 30 minutos com um host e co-anfitrião que estiveram no ar por muitos anos e tem seguidores dedicados. A coisa interessante que aconteceu é que quase cada um de nossos clientes nos contatou após essa entrevista para nos dizer o quanto eles gostei, como os anfitriões tinha feito sua lição de casa e foram tão informado e interessado sobre seu tema - e como ele foi absolutamente a melhor entrevista.

Nesse sentido, algumas dessas estações menores podem oferecer ouvintes mais qualificados que são mais receptivos à sua mensagem e mais propensos a tomar medidas depois do show - procurá-lo na Internet, vá para o seu site, ou até mesmo se tornar um cliente.

Agora, as estações não ALL menores são assim, e nem todos os anfitriões em pequenas cidades transportar esse tipo de soco. É por isso que é importante para discriminar. Não há tal coisa como demasiado pequeno, ou muito insignificante.

Uma das principais coisas a olhar é se o show tem sido em torno de um tempo. Um show com uma história de 10 ou 20 anos é mais provável a ser hospedado por uma celebridade local, que é capaz de dirigir a opinião do consumidor em seu favor.

Para resumir tudo, a coisa mais importante que você precisa saber é que quando você está lançando uma campanha no rádio da conversa, o tamanho do mercado não é tudo. Você vai precisar de considerar os outros fatores que acabamos discutidos ao avaliar qual é o melhor ajuste para você. Depois, você pode encontrar uma empresa de relações públicas para adaptar uma campanha que se adapte às suas necessidades Restaurant  .;