A Inconvenient Truth About Publicidade e Pequenas Empresas

Quando eu comecei minha primeira empresa, eu não sabia nada sobre publicidade. Agora eu sei mais sobre ele do que eu pensei que eu &'; d nunca saber e perceber que eu têm sido manipulados por anos.

As startups que me ensinou muito sobre a publicidade ter sido ventures e-commerce, tradicional tijolo e argamassa lojas, empresas de business-to-business, e associações profissionais. Eu aprendi muitas lições da maneira mais difícil, através de campanhas ineficazes I geridos ou a partir da interação com os peritos guiando minhas campanhas. Uma das lições mais importantes é que o que funciona bem para uma empresa grande e estabelecida doesn &'; t necessariamente funcionam bem para um pequeno negócio ou inicialização.

O objectivo da publicidade em mídia de massa é atingir as massas. Se você &'; re incorrer no custo de alcançar as massas, você deve estar recebendo respostas em massa. Desde o início, ser claro sobre os objetivos e determinar como sucesso ou fracasso será medido. Acompanhamento dos resultados é imperativo. Gravação quando um cliente responde a um anúncio isn &'; t suficiente; que os que respondem são é tão importante como o número de respostas. Cada anúncio destina-se a atingir um público específico. Você precisa validar os pressupostos de quem, quando e onde. Será que você tem o número esperado de respostas e eles estão aumentando? A menos que você desafiar as suposições e faça estas perguntas, como você pode saber a diferença entre uma campanha que precisa de mais tempo para ser eficaz e um que é simplesmente uma estratégia que fracassou? A publicidade é um jogo de números: tornar os números trabalhar a seu favor.

Publicidade eficaz só pode ser alcançada através da experimentação. Publicidade sempre parece muito caro e muito lento em conseguir os resultados desejados, mas não &'; s nenhuma maneira em torno desses fatos infelizes. It &'; s não apenas o custo das compras de mídia, mas também o custo de experimentar com os vários canais, determinar qual delas funciona melhor, e descobrir como otimizar o desempenho de cada canal. A seleção de uma publicação é importante, mas assim que são onde você colocar o anúncio, o tamanho, o esquema de cores, o texto e os concorrentes para o público &'; s atenção. Você pode colocar um anúncio no jornal certo ainda obter pouca ou nenhuma resposta. Por outro lado, o anúncio perfeito não pode ressonância com o público porque ele &'; s na publicação errada. Trazer o tema de pay-per-click em qualquer reunião sobre a publicidade, e você &'; ll ouvir gemidos imediatas ao seu redor. Todo mundo, especialmente startups, gastou grandes somas tentando descobrir quais palavras-chave trabalho melhor. Além disso, os custos de licitação pode ser proibitivo para muitas novas empresas. Um equívoco comum é que a Internet é livre, mas a eficácia na Internet é tão caro como em qualquer mídia tradicional. Todos os meios de apresentar os seus desafios. There &'; s simplesmente nenhuma maneira de sair do custo. A verdade inconveniente é produtos don &'; t vender-se
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