O Modelo Velho contra o novo modelo de linha do livro Marketing

Recentemente eu pesquisou um grupo de várias centenas de autores. "Qual é o seu maior desafio com o marketing e vender seu livro (s)?" . era a única pergunta feita

Os resultados foram os seguintes:

38% conhecimentos

33% do tempo

17% dinheiro

7% temor

5% outros

It &'; s não conhecimento surpreendente classificou como a mais com o tempo um segundo próximo. Quando a maioria dos autores sonho de seu livro ser lido por pessoas ao redor do globo, eles muitas vezes se esquecem de um pequeno detalhe; eles têm de fazer a maior parte da comercialização

It &';. Uma coisa é publicar um livro e algo completamente diferente para comercializar e vender o livro. Ambos exigem conhecimento e tempo.

Como o autor, seu trabalho é não só escrever o livro, mas descobrir como muitas formas possíveis para promovê-lo.

Isto não significa que você tem para fazer todo o trabalho, mas isso não significa que você precisa para manter seu dedo no pulso do que &';. está acontecendo

Com a ofensiva de Kindle o processo de obtenção de um livro para o mercado, promovendo e vendendo- é muito mais fácil do que nunca.

Adicione a isso a capacidade de um autor para utilizar uma variedade de métodos on-line gratuitos para o mercado, que já foi um grande obstáculo para uma de sucesso agora é simplesmente uma questão de planejamento, implementação e acompanhamento através

I &';. ve sido envolvido em vários tipos de marketing do livro para bem mais de 15 anos. Tudo a partir de trás da sala de vendas, e-mail marketing, mídia social, webinars, teleseminars e de boca em boca estão entre os muitos caminhos que tenho usado para gerar vendas.

Em 2004, fui apresentado a uma forma revolucionária de vender lotes de livros e classificar incrivelmente alta sobre o mundo &'; s maior livraria on-line; Amazon. As campanhas foram adequadamente apelidado Campanhas Bestseller Amazon.com.

O processo consistiu em convidar o autor de vários joint venture (JV) parceiros para participar em seu lançamento do livro para promover o livro do autor.

Cada JV contribuiria um presente do bônus que poderiam ser resgatados sobre alguém comprar seu livro de Amazon.com. O comprador, então, ser levado a uma página Web privada onde eles iriam inserir seu número de ordem que lhes deu a opção de optar em cada parceiro &';. S oferta de acessar qualquer, ou todos, os presentes

Este foi uma win /win /win.

O autor ganhou em que muitas pessoas promoveu o livro. O comprador ganhou na medida em que tem um valor incrível para o preço do livro. Os parceiros venceu por ganhar visibilidade enorme para a sua oferta de bônus e aumento do opt in assinantes.

Depois de participar como um parceiro de joint venture em três campanhas lancei meu próprio livro, A Lei da Conquista, em 2005.

Com um monte de planejamento, esforço e tenacidade o livro se tornou um best-seller na Amazon. Foi # 1 em várias categorias e # 4 global batendo para fora Freakonomics, o mundo é plano e do Código Da Vinci O durante um período de cerca de uma semana.

Nos primeiros "dias" a idéia era garantir 50 – 100 parceiros. Cada iria oferecer um presente de bônus que o comprador livro receberia mediante a apresentação de prova de sua compra.

Cada parceiro concordou em promover o livro em um dia específico, a fim de pico de vendas do livro.

Embora o conceito era grande, os problemas surgiram quando a qualidade do bônus não foram monitorados.

Outro problema foi quando várias campanhas foram acontecendo ao mesmo tempo. O que antes era uma forma altamente especializada de lançar uma campanha de promoção do livro tornou-se uma ocorrência a cada dia.

No entanto, outro problema foi a falta de integridade por parte de alguns parceiros. Foi extremamente frustrante quando um punhado de parceiros que havia concordado em participar plenamente que convenientemente se esqueça de fazer um e-mail para fora no dia do lançamento.

Com alguns parceiros, independentemente de quanto eles foram lembrados e dada a informações de marketing, eles não acompanhar, através, tal como acordado.

Isto não só prejudicar o lançamento, que era injusto para os parceiros que fizeram tudo o que eles concordaram em fazer. Você vê, cada parceiro iria ganhar visibilidade na frente de milhares de potenciais compradores, porque o seu nome e bônus foi listado na página de vendas do livro.

O que antes era uma forma altamente valiosa do marketing tornou-se extremamente comum e incrivelmente usado em demasia.

Estas campanhas contribuíram para a sobrecarga de informações.

Refiro-me ao tipo de campanha que eu acabei de descrever como o modelo antigo. Não é que o velho modelo não funciona mais, mas &'; s certamente não tão eficaz como costumava ser. Em alguns casos, ele pode realmente ser contraproducente.

Isto não quer dizer que estes tipos de campanhas são completamente uma coisa do passado. Se feito com um mercado que não está familiarizado com este tipo de marketing que pode funcionar muito bem.

No entanto, para os mercados que são oversaturated o novo modelo é muito mais eficaz e custa um pedaço de um muito menos em dinheiro , tempo e recursos humanos.

A última campanha completa explodido coordenei foi em 2010. Mas fez alcançar o nosso resultado levou muito mais esforço do que no passado, opt out foram maiores do que no passado e do processo apenas não funcionou como ele tinha anteriormente.

Eu estava determinado a descobrir uma maneira mais simples, que me deu um grande resultado. Então ele me bateu; não que a estratégia não funcionou bônus é; são os tipos de bônus que estão sendo oferecidos que poderia determinar o sucesso de uma campanha.

Eu testei a minha teoria com uma campanha de chave muito simples e de baixo para a versão Kindle de 101 maneiras de fazer seu pé na porta, um livro que eu co-autoria com três outros empresários em 2006.

Ele didn &'; t demorou muito para perceber que eu tinha batido o prego na cabeça. Em questão de horas, o livro chegou a # 1 em várias categorias Kindle. Não só eu vender centenas de cópias, rankings foram ótimos, a visibilidade para o livro foi estelar e as oportunidades de back-end para as vendas de meus outros produtos e serviços era evidente.

Eu criei um modelo simples que era muito simplificada e fácil de implementar. Não só seria necessário muito menos esforço para implementar, isso poderia ser feito rapidamente e as oportunidades de back-end eram abundantes.

O processo foi tal que eu criei um bônus muito alto valor que foi diretamente relacionado com o tema do livro. No caso do meu livro, 101 maneiras de fazer seu pé na porta, eu ofereci um teleseminar uma hora para qualquer um que comprou o livro dentro de um período de tempo especificado.

Foi incrível como os compradores eram responsivos a um bônus de alta qualidade. Na verdade, muito mais do que eles haviam estado com uma mistura de dezenas de bônus.

Depois do meu próprio sucesso eu implementei este processo para um cliente. Seu livro foi publicado cerca de cinco anos atrás. O tema é muito evergreen que significa que é tão oportuna hoje como era quando o livro foi publicado pela primeira vez.

Os bônus ela oferecidos foram um MP3 de uma entrevista que ela fez com um especialista do setor, um bônus teleseminar uma hora e um relatório para download, escreveu ela. Todos foram muito específica para o livro que ela estava vendendo.

Dentro de algumas horas seu livro hit # 1 em cada categoria única foi listado no.

Então aqui está o que você faz.

Publique seu livro Kindle na Amazon
Decidir sobre o bónus ou prémios
Desenvolver a página de vendas e comercialização de material
Determinar como e quando os bônus serão entregues
mercado seu livro Kindle e recursos
comprador concluir uma opção no formulário que inclui seu número de ordem
O processo é automatizado
O bônus é entregue
Estabelecer backend e oportunidades contínuas.

A chave do sucesso é ter um assinante lista ou tribo, pode chegar através de redes sociais responsivo.

Outro aspecto de um lançamento bem-sucedido é começar imediatamente a planejar seu lançamento do livro. Quanto mais cedo você começar o mais provável será que você vai experimentar resultados surpreendentes Restaurant  .;