O futuro da publicidade é Interactive

Durante toda a nossa investigação um brilhava através de constante, que é que o marketing é conversas.

Current mídia de massa convencional são condutores fracos de conhecimento e compreensão. Isto é por causa de um número de factores, no entanto, a razão principal é; eles são veículos de comunicação não-interativas, em outras palavras &'; conversas &'; não pode ter lugar.

A investigação Comunicação mostra que a interação levanta uma comunicação &'; s eficácia aprendizagem

O único problema que enfrenta a publicidade interactiva é o fato de que ele se tornou um clichê é nos últimos anos, sem qualquer definição muito clara ou consistente do que a palavra significa ou como ele deve funcionar.

Corretamente executado, ele não tem nada da teorização woolly que está por trás dos argumentos sobre várias formas de so- chamada comunicação interativa usando marketing direto e mídia eletrônica (a maioria das quais envolve na melhor das hipóteses o mínimo de verdadeira interatividade).

Ele também é prático, terra-a-terra, e usa um mecanismo facilmente compreensível e verificado para expandir a relevância ea importância da publicidade e outras formas de comunicação de marketing. Ele pode ser aplicado a todos os grandes meios de comunicação e várias outras formas de comunicação, incluindo novas mídias. Não há nenhuma razão teórica pela qual não deve ser também aplicado a projetos de embalagem ou literatura do produto.

Os elementos básicos da comunicação interativa são muito simples, como toda a comunicação deve ser. O público-alvo – ou qualquer parte deles – são fornecidos com um jogo, compreendendo um Questionário juntamente com respostas de escolha múltipla.

Isto leva o leitor /espectador através do detalhe de um anúncio comercial ou e centra a sua atenção e interesse no produto &'; s pontos de venda. O questionário é (geralmente) apresentado como um exercício de recebendo o público &'; s opiniões sobre os produtos. O efeito é o de combinar as técnicas de ensino programado e que joga o jogo para corrigir a mensagem publicitária em consumidores e' mentes.

O programa é muito flexível e pode ser distribuídos por correio, porta-a-porta, como um folheto em shoppings, ou como um suplemento de jornal ou revista.

O tradicional, embora agora fora de moda, modelo de comunicação contra o qual a publicidade foi julgado é um processo de uma maneira em que um remetente envia uma mensagem para um receptor, que é então esperado para absorver e agir sobre ele. Embora qualquer pessoa publicidade para o consumidor consciente sabe muito bem que os consumidores usam anúncios, e não o contrário, a prática na maioria das agências permanece o tradicional de empurrar anúncios para fora para o mercado e esperando por uma resposta.

Em face de crescente confusão de mensagens publicitárias eo aumento da capacidade dos consumidores para a tela para fora anúncios publicitários indesejados e anúncios., há também um problema crescente para os anunciantes em romper o ruído ambiente.

Ao apresentar anúncios sob a forma de um Jogo altera a ' consumidor e; s percepção para o conteúdo tornando o processo de comunicação muito mais eficaz, fornecendo um mecanismo agradável para os consumidores a se envolver com a marca e sua mensagem publicitária.

Isso atende o desejo, evidente entre os consumidores, a abrir um diálogo com, pelo menos, alguns dos fabricantes ou empresas de serviços cujos produtos eles compram; e também alimenta os consumidores desejo evidente de ser melhor informados sobre o que é que eles estão sendo convidados a comprar

Ao receber os consumidores a fazer um compromisso para saber mais sobre um anunciante &';. s oferta, a técnica interativa pode criar as condições de atitudes positivas em relação o anunciante e aprendizagem positiva sobre o produto anunciado

Além de oferecer este incentivo para os consumidores a se concentrar na marca –. e desenvolver por si mesmos os passos do argumento de que deve levar a uma compra – a técnica pode fornecer o anunciante com um valioso feedback sobre o produto e sua publicidade. Este é um diálogo que pode beneficiar ambos os lados, e ser visto para estar fazendo isso.

Por sua própria natureza, a técnica é totalmente responsável, tanto assim que é, sem dúvida, o conceito de pesquisa mais pesadamente na história da comunicação de marketing.

Muitos dos mundos maiores empresas de pesquisa independentes mediram os aumentos incrementais que apenas uma exposição a um programa interativo pode trazer, o que se segue é um breve resumo como a eficácia da técnica sobre todas as outras formas de comunicação comercial :
Interativo Multi-Marca de impressão “ Events &"; na Grã-Bretanha; Austrália; Japão; EUA - Os resultados médios:

CUSTO effectivness
Professor EL Roberto, PhD, Coca-Cola Fundação Professor de Marketing Internacional reviu o £ 5 milhões de investigação independente conduzida em nome de um "Evento" Interativo e desde esse resumo como às técnicas de eficiência de custos: Art “ O "Evento" anúncios participantes gerado recordar pontuações que são mais de 50% produtiva do que a publicidade normal. O efeito sobre a intenção de compra é tão impressionante, se não muito mais.

Todos estes incrementos de produtividade são atingíveis, com um orçamento razoavelmente barato. Uma Shopper &'; s Voz do Cliente revelou que para a sua marca participante, suas despesas televisão trimestre foi de $ 5700000, em comparação com a sua Shopper &'; s orçamento Voz de US $ 0,5 milhão.

Esta proporção de 1:10 foi obtida em Shopper &'; s experiência de voz em outros países &";
Fonte:. AGB: Gallup: Martyn Research: Bourke: NOP. Cidade Insights & ..
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