Branding - Como obter sucesso

Gestão da Marca

Visão geral

A aplicação de métodos de introdução no mercado de um determinado produto, gama de produtos, ou uma determinada marca é comumente referido como gestão de marcas. A sua função é a de aumentar o valor percebido do produto nos olhos do cliente e, ao mesmo tempo, aumentar a força da marca e o seu valor de marca, que se refere aos benefícios associados com um produto que tem uma determinada marca em comparação com os benefícios que o mesmo produto alcançaria se não tivesse essa marca.

A marca é considerada como sinônimo de um produto cuja qualidade, eficácia e conveniência é percebido pelo cliente para ser mantida não importa quantas vezes o produto é comprado. O objetivo é aumentar as vendas através do aumento do perfil e conveniência do produto em relação aos produtos concorrentes. Um benefício associado é que o fabricante pode sentir-se capaz de aumentar o preço do produto.

A marca &'; s valor pode ser avaliado em uma série de maneiras, mas um método particularmente pertinente é o nível de lucros que podem gerar para o fabricante. Fatores que podem aumentar o valor de uma marca incluem o aumento do volume de vendas, aumentando a preço unitário, reduzindo o produto &'; s custos de vendas e marketing mais eficiente

O controlo e gestão do esforço de marketing aplicado à marca. e responsabilidade global pela sua rentabilidade, é uma definição sucinta do papel do gerente de marca. Ele é visto como a força motriz por trás da marca e detém um papel fundamental na estratégia global de marketing. Por esta razão, Gestão da Marca é invariavelmente visto como um papel mais amplo e mais estratégica do que o da função de marketing sozinho.

É um fato interessante que, em relação a muitos países do mundo &'; marcas líderes, s do ponto de vista da pesquisa anual publicada pelas prestigiadas revistas Interbrand e Business Week, a capitalização de mercado das empresas a que eles estão associados muitas vezes consiste em grande parte do valor do brand equity.

Foi a empresa Procter and Gamble, que primeiro introduziu o conceito de gestão de marcas.

Tem sido sugerido que as marcas com uma base forte de marketing gerar os maiores retornos para os acionistas. Com todos esses fatores levados em conta, é evidente que, a partir de pesquisa realizada pela empresa de consultoria global McKinsey & Company, marcas impactar seriamente o valor do acionista. Isto significa que, em última análise, as questões relacionadas com a estratégia de marca de uma empresa &'; s produtos não devem ser deixados unicamente nas mãos do gerente de marca, mas também deve envolver a participação do oficial mais graduado em que a empresa <. br>

Características Marca

Um nome de marca boa deve possuir as seguintes características:

Capaz de ser protegido sob a lei de marcas
Fácil pronunciar
Fácil de lembrar
Fácil de reconhecer
fácil de traduzir em todas as línguas nos mercados onde a marca serão utilizados Atraia a atenção
Sugira benefícios do produto
sugerem que a empresa ou a imagem do produto por:
Distinguir o posicionamento do produto, que é a comparação competitiva em relação ao produto ocupa em um determinado mercado, como percebido pelo mercado-alvo.
Ser atraente e desejável pelo consumidor
Destacam-se entre um grupo de outras marcas

Isto é, não significa uma lista exaustiva, mas certamente resume os critérios essenciais

&ndash de Branding; Como suceder
.