Publicidade - How To Succeed 4

História: Parte 2

O amanhecer do ' 1960 &; s testemunhou a transformação da publicidade em uma fase moderna e dinâmica em que a criatividade se tornou a palavra de ordem. O resultado foi anúncios que deixaram o consumidor cativado. A campanha publicitária Volkswagen continha algumas manchetes atraentes, como limão (para descrever a forma original do carro) e, mais significativamente, foi o título Think Small. Tais linhas de cópia foram na vanguarda de uma nova abordagem em Publicidade chamado de posicionamento, ou alternativamente, a proposição de venda original. Este estilo de marketing foi concebido para incutir, em meados do leitor, o fato de que uma determinada marca era sinônimo de uma idéia original. Este era da publicidade americana foi chamado a revolução criativa, e algumas das campanhas mais inovadoras e de longo alcance foram concebidos nesta época extremamente criativa

O período do final de 1980 &';. S e no início de 1990 &'; s era notável para a introdução da televisão por cabo e, de particular importância, o nascimento da MTV (que era uma rede de televisão a cabo americano cuja proposta era tocar vídeos de música, original nesse momento, hospedados por indivíduos conhecidos como VJs, ou vídeo jockey ). Por meio do nascimento do vídeo da música, a MTV foi capaz de abrir caminho um novo estilo de publicidade, viz. o consumidor concentra-se no canal para realmente ouvir a mensagem incorporada na publicidade, em vez de simplesmente ser “ lá se você estivesse interessado &" ;.

Uma outra manifestação de canais a cabo foi a criação da televisão por satélite, que, em por sua vez, gerou uma infinidade de canais dedicados exclusivamente à publicidade. Os melhores exemplos incluem QVC (que traz qualidade, valor, conveniência, ele estava na vanguarda do shopping home televisionado), Home Shopping Network (que é um canal de compras 24 horas disponível no cabo e satélite), e ShopTV.

O nascimento da internet ofereceu oportunidades de marketing virtualmente ilimitadas e apresentou os anunciantes com uma riqueza de novas possibilidades. Tal aumento na atividade de internet levou ao boom das pontocom do ' 1990 &; s. Um resultado disso foi que a publicidade por si só era o único gerador de receita em muitas empresas que incorporaram esses líderes de perda como acesso gratuito à Internet e cupons (que é um bilhete que pode ser trocado por um desconto de preço na sequência da compra de um produto).

No início de 2000 &'; s, o motor de busca gigante Google iniciou um estilo de publicidade que enfatizava anúncios discretos com texto relevante com o objetivo de auxiliar o usuário. Isso abriu o caminho para uma infinidade de outros sites a seguir suite. O resultado foi o nascimento de publicidade interativa (que usa a mídia interativa, a fim de apresentar o produto ou serviço na frente do consumidor)

Embora tenha havido grandes alterações nas várias formas de mídia disponíveis no século passado , a quota efectiva de gastos com publicidade em relação ao PIB tem sido quase constante. Em 1925, foi cerca de 2,9%, quando as principais formas de publicidade eram simplesmente jornais, revistas e cartazes. No entanto, até 1998, a percentagem era ainda apenas cerca de 2,4%, enquanto que, por essa altura, televisão e rádio foram o sustentáculo publicidade

Propaganda – Como suceder
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