10 chaves para a cópia que vende
Se você está vendendo um produto ou serviço, as 10 dicas abaixo são as chaves para escrever grande cópia que se comunica e convence ... para obter resultados! Essas diretrizes podem ser aplicadas a cópia Web, e-mail, cartas de vendas, folhetos, mala direta, e muito mais. Contanto que seu objetivo é provocar uma reação a partir do seu leitor, você veio ao lugar certo.
1. Seja,.
Muitos anúncios, folhetos e sites não-centrado escritor centrado no leitor de falar sem parar sobre e sobre o quão grande seus produtos e empresas são. Olá? Cliente, qualquer um? Pense no seu pensamento leitor, "O que está nele para mim?" Se você puder, fale com alguns dos seus clientes atuais e perguntar-lhes 1) por que eles escolheram você, e 2) o que sair de seu produto ou serviço. DICA: Para fazer imediatamente sua cópia mais leitor focado, inserir a palavra "você" muitas vezes
2.. Foco sobre os benefícios - e não apenas as características
O fato de que seu produto ou serviço oferece uma série de características puras é grande, mas o que eles fazem para o seu cliente.? Será que eles salvá-la tempo ou dinheiro? Dê-lhe a paz de espírito? Levante sua imagem a um certo status? Aqui está um exemplo: Se você vai comprar um par de óculos de sol Gucci, você não está apenas à procura de uma boa proteção UV. Você está comprando o lustroso, à moda olhar Gucci. Então é isso que vende Gucci. Você não vê os seus anúncios conversa sobre o quão bem os seus óculos de sol são feitos. Pense sobre o que seus clientes estão procurando realmente.
Agora, o que um corretor de seguros vender? Políticas?
Nope - paz de espírito. (Veja? Você entendeu.)
3. Atraí-los com um título do assassino.
A primeira coisa que seu leitor vê pode significar a diferença entre sucesso e fracasso. Anúncios de hoje são repleto de manchetes inteligentes que jogo em palavras. São bonitos, mas a maioria deles não são eficazes. Há muitas maneiras de obter a atenção em um título, mas é mais seguro para apelar aos interesses e preocupações do seu leitor. E, novamente, lembre-se de fazê-lo leitor centrado - ninguém dá a mínima para sua empresa.
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4. Use envolvente subtítulos.
Como mini-manchetes, subtítulos ajudar os leitores a entender rapidamente os seus pontos principais, fazendo a cópia "skimmable." Porque subtítulos pegar leitores "olhos, você deve usá-los para seu benefício! Leia através de sua cópia para os seus principais pontos promocionais, então resumir as idéias como subtítulos. Para fazer seus subtítulos envolvente, é importante incluir ação ou elementos que vendem.
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5 Seja conversação
6. Nix o jargão.
Evite jargão da indústria e chavões -..? ater aos fatos e os benefícios Uma maneira fácil de eliminar o jargão é pensar querida mamãe velho lendo sua cópia Será que ela buscá-la Se não, clarificar e simplificar. (Esta regra, é claro, varia, dependendo de quem é o seu público-alvo. Para um público de negócios, você deve upscale suas palavras para o que eles estão acostumados. Em alguns setores, buzzwords são crucial. Apenas certifique-se seus pontos don ' t ficar confusa neles!)
7. Mantê-lo breve e de fácil digestão.
Ninguém tem tempo para remover ervas daninhas através de longa prosa nestes dias. Quanto mais rápido você transmitir o seu produto ou os benefícios do serviço para o leitor, o mais provável você vai manter sua leitura. Disparar o seu "maior arma" em primeiro lugar, começando com o seu maior benefício - se você colocá-lo no final de sua cópia, o risco de perder o leitor antes que ela chegue a ele. Apontar para comprimentos de frases com menos de 20 palavras. Quando possível, acabar com cópia com subtítulos (ver no 4.), Marcas, números ou travessões (como a seguir esta frase.) - Estes fazem seus pontos de fácil digestão
8 . Use depoimentos quando possível.
Deixe seus clientes potenciais sabem que não será o primeiro a experimentar você. Dê orientados para resultados depoimentos de clientes que se beneficiaram imensamente de seu produto ou serviço. Oh, e nunca dar apenas as iniciais das pessoas - ele me lembra daqueles anúncios na parte de trás de revistas com manchetes como "perder 5 toneladas em 3 dias!" Dê nomes completos das pessoas com seus títulos e empresas (ou cidades e estados de residência) - e ter certeza de obter a sua permissão primeiro
9.. Pergunte para o fim
Informe o seu leitor o que você quer que ela faça - não deixe seu enforcamento. Você quer que ela chamá-lo ou e-mail que você para obter mais informações? Encomendar seu exemplar agora? Chamada para agendar uma consulta gratuita? Completar um breve levantamento? Pense sobre o que você mais gostaria que ela fizesse, e, em seguida, perguntar a ela. É incrível como muitos materiais de marketing que me deparo com todos os dias que não deixam claro o que o leitor deve fazer. Se você escreveu cópia interessante, o leitor pode esquecer que você está tentando vender algo. Diga-lhe o que fazer, e ela vai ser mais propensos a fazê-lo.
10. Tenha sua cópia revisar!
Good. Agora tê-lo revisado novamente. Não arrisque a impressão de erros de digitação, erros ortográficos ou erros gramaticais que irão representar sua empresa como amadores. Contrate um editor profissional ou revisor para limpar o seu trabalho. Lembre-se, você só tem uma chance de fazer uma primeira impession! . Oops - impressão
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