Marketing de Mistakes- comum Expondo mitos de marketing

Para ajudá-lo a esvaziar sua “ copo mentais &"; de mitos comuns e meias-verdades, vamos explorar alguns exemplos de imprecisa a sabedoria convencional sobre o marketing

A sabedoria convencional: Há um “ Direito Way &";. para anunciar A verdade:. Embora existam várias formas erradas para fazer propaganda, não há nenhuma maneira certa. Não é apenas o que funciona eo que não funciona. As pessoas que tentam fazer as coisas do "jeito certo" quase nunca produzem um sucesso extraordinário. Média não é bom o suficiente hoje &'; s clima competitivo

Conventional Wisdom:. Seguindo as regras e as estatísticas de garantias de comercialização sucesso A verdade: As únicas duas coisas garantidas nesta vida aren &'; t vale a pena falar. . Concorrência e excesso de estimulação do trabalho do consumidor contra os anunciantes. Hoje, você deve ter cuidado para garantir que as regras que se seguem não são baseadas em Yesterday &';. Mercados e técnicas s

Se há uma coisa mais perigosa do que uma regra, é uma estatística. Alguém com a cabeça no forno e os seus pés em um balde de água gelada pode ter uma temperatura média na faixa confortável, mas não tente dizer isso a ele. Baseando-se exclusivamente em regras e estatísticas é uma garantia para fazer a sua publicidade chato, chato e não vende. Se você quer ser um comerciante do Mestre, não tenha medo de quebrar algumas regras

A sabedoria convencional:. A criatividade é o fator mais importante no marketing A verdade:. Enquanto cópia e apresentação gráfica são importantes elementos em toda a publicidade, eles não são os fatores mais críticos. Primeiro, você deve introduzir no mercado para o público adequado; em segundo lugar, você deve ter uma oferta atraente; e terceiro, as suas promoções devem aparecer na mídia direita. Bom trabalho criativo não vai atrair os clientes se o público está errado, se a oferta for mal concebido, ou se a escolha da mídia não coincidir com a mensagem

A sabedoria convencional:. A melhor publicidade é a publicidade mais criativo . A verdade: A melhor publicidade é a publicidade que produz os melhores resultados. Infelizmente, muita publicidade é criado para servir a agência de publicidade &'; s ego e não o melhor interesse do cliente. Mesmo prêmio e não; vencendo os anúncios podem ser ineficazes em produtos e serviços móveis muitas vezes você tem notado um anúncio, mas esqueceu o nome do anunciante (ou pior ainda, acredita que o anúncio foi executado por concorrente do anunciante)? ​​

Um bom exemplo é a campanha de televisão de longa duração para todos os dias da bateria. Os anúncios apresentam um coelho mecânico que marcha através de vários cenários improváveis. Criativa - sim. Premiado - sim. Eficaz - não. Em pesquisas realizadas pela Video Storyboard Tests, Inc., 40 por cento dos consumidores que votaram d como excelente atribuiu a concorrente arco de Eveready, célula. Pior ainda, apesar das repetidas exibições desses anúncios, os relatórios indicam que as vendas da Eveready estão em declínio enquanto Duracell &'; s estão crescendo

Um anúncio só pode ser considerado eficaz se realiza uma de duas coisas:. (1) que provoca os consumidores a comprar um produto ou serviço agora, ou (2) que predispõe os consumidores a comprar esse produto específico ou serviço na próxima vez que estiver no mercado. Qualquer outra coisa é um desperdício de tempo e dinheiro

Conventional Wisdom:. A verdade Marketing é sempre caro:. Caro nem sempre é necessário ou melhor. Muitos comerciantes sobre-enfatizar o custo inicial de uma publicidade ram-me como o custo para chegar a um certo número de pessoas, em vez de os indicadores mais importantes que indicam se o seu pro &não; grama é rentável, como custo por venda ou custo por dólar de &não; receita. As técnicas neste livro explicar como você pode gastar em marketing, produzindo melhores resultados

A sabedoria convencional:. Os consumidores estão tão inundados com mensagens que nocionais resposta a publicidade está a diminuir A verdade:. Há alguma validade esta afirmação. Em geral, em grande escala, as campanhas de marketing de massa estão produzindo menos respostas por razões que vão desde a diminuir o visionamento de televisão da rede ao aumento da concorrência em todos os industry.However, comerciantes mestre são contrariando esta tendência usando técnicas de marketing alvo tais como os discutidos ao longo deste .
livro

A sabedoria convencional: marketing direto doesn &'; t funcionam bem para certas indústrias A verdade:. Embora seja verdade que o marketing direto não pode resolver todos os problemas de marketing, eu tenho, nunca vi uma organização que não poderia beneficiar de alguma forma de marketing direto. Há duas razões principais organizações desistem de
marketing direto:

1.Direct de marketing pode ter sido tentei uma vez, mas não conseguiu por causa de mau planejamento ou execução indevida de um bom plano

. comercialização 2.Direct pode ser visto apenas como uma ferramenta para gerar leads ou vender produtos ou serviços. O que é perdido é o potencial de marketing direto para ajudar a organização de outras maneiras, tais como construção de imagem, anúncios de novos produtos, atraindo a participação em EXHI &não; bições e seminários de pesquisa de marketing e recrutamento de funcionários

A sabedoria convencional:. Os consumidores não são mais leais a produtos ou organizações A verdade:. Os consumidores não são inerentemente desleal e eles exibem este traço apenas na medida em que eles foram condicionados a ser desleal. As empresas que colocam maior ênfase na captação de novos clientes e menor ênfase na retenção de clientes existentes não deve ser surpreendido quando este deixar a dobra.

técnicas de marketing de relacionamento pode forjar fortes laços de lealdade entre você e seu prédio clientes relacionamento não única transcende a função de marketing, mas é um dos principais componentes de um negócio de marketing de afiliados bem administrado

A sabedoria convencional:. Ter melhor produto irá garantir o seu sucesso A verdade:. Mesmo os melhores produtos serviços áridas deve ser promovido agressivamente. Um estudo recente da Universidade de Michigan determinado que mais empresas falham devido à comercialização inadequada do que por qualquer outro motivo. O fato é que a maioria dos nossos produtos não são tão superior à concorrência como gostaríamos de acreditar. Como comerciantes, a nossa tarefa é fazer com que nossos produtos destacam-se as muitas opções disponíveis para os consumidores Restaurant  .;