Pessoal e Corporativa Branding: O elefante esquecido no quarto

Personal Branding e Corporate: O elefante esquecido no quarto

É uma das empresas americanas &'; s é grande clichê; s. Um dos meus clientes Neal Lemlein, um executivo de entretenimento do premier e consultoria nos últimos 20 anos, mesmo implorou a questão como um professor da USC é branding BS? Bem Sr. Lemlein, quando ele &'; sa palavra simbolicamente lançada em torno de como jargão e doesn &'; t vêm com uma estratégia a resposta é sim, na verdade. No entanto, a Ascendant Grupo de Estratégia http://www.ascendantstrategy.net criámos uma empresa de branding que constrói uma estratégia abrangente. Muitos de nossos clientes mais bem sucedidos são oradores públicos, CEO &'; s e corporações.

Então, o que é branding? Nós pensamos nisso através da lente de valorização da marca, definida como a identificação e análise de oportunidades de marcas desconhecidas ou subdesenvolvidos que irá traduzir para mensagens consistentes, o aumento da imagem e rentabilidade. Valorização da marca assume todos os indivíduos têm uma marca pessoal e as empresas têm uma marca corporativa, se eles identificaram-lo ou ele é desconhecido. Outra maneira de pensar sobre branding é o que você está mais conhecido. Alto-falantes, por exemplo precisa gastar tempo sério pensando sobre o desenvolvimento de sua marca antes de começar marketing, desenvolvimento de seus temas de língua, edição de vídeos profissionais, desenvolvendo um estilo pessoal e sua imagem global da indústria. Muitas vezes eu encontrar muitos falantes motivadas puramente para fazer um lucro ou apaixonado sobre o discurso, mas sem foco. Criação de uma estratégia de marca que ajuda a gerar foco e permite que outras pessoas vejam uma mensagem consistente e obter uma compreensão de que o alto-falante é eo que eles oferecem.

Então como é que um indivíduo venha com uma marca pessoal? Como é que uma empresa venha com uma marca corporativa? Nossa resposta é através da criação de um portfólio de marca que identifica diferentes áreas para a marca com a imagem correspondente e estratégia de marketing, relações públicas embalagem implementação, funil portfólio de produtos e receitas. Por exemplo, vamos &'; s tomar Toyota. Toyota tem uma marca global, em seguida, além disso, eles têm Corolla, Camry e Rav-4, entre outros, todos com marcas separadas e estratégias relacionadas. Além disso, a Toyota é o dono da Lexus, embora você quase nunca conhecemos. Toyota querendo chegar a uma clientela mais alto-end percebeu que a sua marca foi associada com carros a preços acessíveis, entrando em um mercado vertical, onde os preços de retalho ir US $ 40.000 e até necessária a geração de uma marca de prestígio. Pense sobre a relevância para o mercado aqui do que Toyota tem feito ao longo do ano. Se você é um estudante universitário à procura de comprar uma quilometragem elevada primeiro carro de baixo custo ou um multimilionário olhando para comprar um terceiro carro que grita prestígio; a compra de um membro da família Toyota é uma opção prática. Toyota utiliza estratégias muito diferentes para marcar seus veículos e os carros, além disso, muitas vezes apresentam muito diferentes opções e acessórios. Um comprador de um Corolla pode ver o controle de cruzeiro como uma boa opção, enquanto um comprador Lexus iria considerá-lo como obrigatório.

Tudo bem que &'; s carros; let &'; s falar sobre um exemplo notável de uma marca pessoal de sucesso. Um dos melhores construtores de marca ao longo dos mais de 200 anos de indústria de alto-falante é o do recentemente falecido Dottie Walters. Sua fala e Enriqueça marca é brilhante. O próprio nome de ele cria uma imagem cristalina. Walters marca promete ensinar-lhe falar e crescer rico. Além disso, Walters teve a série de seminários do mesmo nome viajando por todo o país e ela sempre levou-se com convicção e credibilidade. Abordagem Walters era ter um nome independente, “ Speak and Grow Rich &" ;, que chama a emoção por si só e tem sido, simultaneamente, capaz de criar uma experiência memorável o suficiente para criar os consumidores ao longo da vida que não só participar de seminários e comprar livros, mas também tornar-se investido em seu produto funil e se tornou principais metas para grandes simpósios e oferta de produtos adicionais.

Assim você tem uma aproximação e não o seu trabalho. Ou você &'; re tentando criar sua marca inicial. Pense em algumas das mais poderosas marcas do mercado ao longo dos últimos 20 anos. Nike “ Just Do it &"; quando você ouvir isso faz você só quer fazê-lo, ele fala especialmente bem para o grupo demográfico atlético. Snickers promete para “ satisfazer a sua fome &"; e quando você &'; re na seção de doces depois de um trabalho fora ou entre as refeições ou no posto de gasolina em uma viagem longa, essas palavras vêm à sua mente consciente e subconsciente como você acredita Snickers tem uma resposta para a sua fome.

Então, é isso que a marca é sobre, simplesmente chegando com uma frase quente? Absolutamente não, let &'; s olhar para Starbucks; a cadeia do café doesn &'; t contar com uma frase, mas sim uma experiência. Quando você pensa sobre Starbucks é sobre mais do que o café é um lugar para encontrar os amigos, um lugar para estudar ou um lugar para apenas relaxar. Starbucks tem sido a visão muitos um tempo para reuniões, datas e quebras de ritmo frenético do dia. Isto é o que as marcas eficazes é que eles criar experiências.

Para um dos nossos clientes em Ascendant Grupo de Estratégia, Jeff Johnson, criamos duas marcas, Arquiteto Social e Ponte Builder. A marca Arquiteto social fala a Johnson &'; s ambição de criar instituições estáveis ​​que ajudam as pessoas, além disso, que capta o espírito de suas palestras, Johnson doesn &'; t simplesmente falar sobre as questões que ele oferece soluções tangíveis e cria um ambiente onde as energias criativas fluir eo multidão é desafiado a fazer as suas próprias soluções. A marca construtor de pontes abrange a sua capacidade de trabalhar com pessoas de origens muito diferentes e em seus discursos, ele fala sobre a importância de as pessoas com pontos de vista diferentes trabalhando juntos. Assim, sua marca fala com o seu fundo ea experiência que é criado por seus discursos, quando você tem esse tipo de sinergia que começa a fazer-lhe um orador altamente desejável e memorável.

Para criar sua marca pensar sobre as coisas que são melhores e que as pessoas cumprimentá-lo o mais diante. Criar uma mensagem simples que vai ficar bem. Então, pense sobre os produtos que podem ser gerados incluindo web site, livro e CD &'; s etcetera. Verifique se o fraseado gera uma imagem emocional. A menos que você é um orador já extremamente bem sucedido o fraseado é crítica. Se você don &'; t sentir como caminhar por este processo de si mesmo, considerar a contratação de um dos muitos consultores da indústria ou considerar ASG. Nós colocamos uma equipe completa em torno de você; Somos uma empresa de ideias no sentido mais verdadeiro e especializar-se em marca pessoal. Nosso serviço tem um histórico forte em mais de duplicar e triplicar o desempenho dentro de um período de 12 meses. Temos ajudado as empresas a melhorar seu desempenho estoque mais de 700% e estamos prontos para ajudá-CEO &'; s e oradores “ ascender a grandeza &"; Se você tiver alguma dúvida, por favor contacte-me em [email protected] ou ir visitar-nos em nosso site www.ascendantstrategy.net
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