Shameless Self-Promotion: Uma Oxy-Moron

Um monte de gurus de marketing falar sobre "auto-promoção descarada". Eu vi alguma coisa no outro dia que estava destinado a empreendedores, dando-lhes a oportunidade de promover descaradamente seus produtos e serviços. E isso me levou a pensar, há uma coisa dessas auto-promoção descarada como em marketing?

A maioria das pessoas com quem trabalho são as mulheres empresárias em servir profissões (por exemplo, treinadores, conselheiros, consultores, assistentes virtuais, etc). E eles normalmente têm algumas coisas acontecendo:

1) Como as mulheres, parece que temos uma aversão natural a "tooting nosso próprio chifre," se você quiser. Em um esforço de modéstia e /ou a preservação dos sentimentos daqueles que não fez a equipe /começar o trabalho /etc., Nós onda fora cumprimentos e elogios por trabalhos bem feitos. Em vez de ficar em nosso próprio brilho, muitos de nós tendem a recuar longe dos holofotes, preferindo levantar os outros. Que é tudo muito bem e dândi ... exceto que quem está levantando-nos? A questão de fundo é que não tem que ser um meio termo que inclui uma dose saudável de levantar-nos para cima a direita junto com todos os outros.

2) As pessoas na cura e /ou servindo profissões tendem a ser humilde e abundantemente dispostos a tomar o crédito onde o crédito é devido. Isto não é como um insulto, como, obviamente, as intenções são boas. Mas aqui está a coisa: se um empresário não está disposta a ficar na sua própria capacidade de ajudar os outros, por que seus clientes depositam sua confiança (e seu dinheiro) em produtos e serviços dessa empresa? Eu não estou sugerindo (ou advogando) falsidade na publicidade. Mas como dizem, se você tem isso, ostentá-la, e isso significa que se você tem uma história de ajudar as pessoas a superar uma doença particular, então eu acredito que você tem a obrigação de deixar as pessoas sabem que, para dar-lhes os fatos assim eles podem tomar decisões de compra educadas. Não fazê-lo se muito provavelmente manter as pessoas que você mais precisa de trabalhar com você ... e recebendo a ajuda de que muitas vezes tão desesperadamente precisa. Caso em questão: Eu tenho um cliente que já trabalhou para várias editoras conhecidas e agora possui um negócio ajudando as pessoas a criar melhores, manuscritos mais publicáveis. Fiquei surpreso ao descobrir que ela raramente mencionado sua função anterior como alguém que se debruçaram através de centenas de manuscritos e sabia exatamente o que estava procurando editores (e que enviou um manuscrito direto para o "não" pilha), mas ela não estava falando aquele. Mesmo que estabeleceu a sua experiência e colocá-la em uma posição de autoridade em seu campo escolhido, ela manteve-lo perto do colete Eu acho que, em parte, a abster-se de se sentir como se estivesse se vangloriando ou, como já referi anteriormente ", tooting seu próprio chifre. " Quando, na realidade, ele está simplesmente afirmando fatos sobre seu conhecimento e experiência para ajudar a educar as pessoas sobre por que você é a pessoa certa para ajudá-los a aliviar suas dores e alcançar seus objetivos.

Aqui vai uma dica para ajudá-lo a diferenciar entre " auto-promoção descarada "e" publicidade desprezível. " Pergunte a si mesmo:

1) Eu estou compartilhando esta informação para a) ajudar a aliviar as preocupações das pessoas que realmente poderia se beneficiar de meus produtos /serviços ou b) induzir as pessoas a fazer uma compra eles realmente não fazer querem ou precisam? Neste último caso, é publicidade desprezível.

2) Estou promoção de um produto ou serviço, porque eu realmente acredito que é útil para os meus clientes ou porque eu vou fazer o que for preciso para fazer um dinheirinho? Eu estou disposto a apostar nem um único de você escolher a última opção, a publicidade desprezível.

Assim, quando levanta a pergunta: "Existe realmente uma coisa dessas auto-promoção como sem-vergonha?" Creio que a resposta é um sonoro SIM, se você está fazendo isso a partir de um lugar de querer se conectar com as pessoas que realmente precisam de sua ajuda. Tudo se resume a intenção. E se a sua intenção é servir e curar tantas pessoas quanto você pode, em seguida, vá em frente e promover descaradamente, meu amigo Restaurant  !;