Branding - Como obter sucesso 6

Gestão da Marca

Retail Brands

Tipos de Private Label: Continuação

No caso de cartões de crédito private label, é o nome ou logotipo do varejista acoplado com o estilo inerente da marca que, combinadas, dão origem ao recurso e comercialização do cartão. A oferta de linhas de crédito sobre tais cartões é normalmente fornecido por um emissor de terceiros como parte de uma tendência crescente em que os retalhistas preferem terceirizar seus programas in-house.

Nos últimos anos, tem havido um aumento acentuado na emergência, a nível mundial, das marcas próprias. No caso da Europa, produtos de private label representam, atualmente na ordem de 45% de todos os produtos vendidos em supermercados. Por outro lado, nos EUA, este valor é de cerca de 25%. Em termos de especificações, o Wal-Mart é um excelente exemplo em que 40% dos produtos vendidos em suas lojas são comercializados sob a marca private label. O conceito private label tem sido entusiasticamente adotado por muitos países do Pacífico, como Austrália, Cingapura e Japão, onde a sua presença na loja é digno de nota.

No passado, havia uma concepção popular de que os bens de private label foram vistos como uma combinação de, produtos de baixo preço de baixa qualidade. No entanto, nos últimos anos, a percepção pública no que respeita à qualidade de tais produtos tem melhorado. Juntamente com este tem sido o fato de que próprias empresas começaram a usar o rótulo privado para comercializar produtos de maior qualidade, com o objectivo de aumentar a sua imagem de marca. Além disso, estudos recentes de pesquisa de mercado indicaram que os consumidores estão exibindo uma maior disposição para comprar produtos de marcas próprias resultantes da sua imagem melhorada e qualidade.

O recente crescimento na disponibilidade de produtos de marca própria tem levado ao aparecimento de cadeias de supermercados que vendem especificamente esses produtos. Dois exemplos principais incluem:
Trader Joe &'; s – Esta é uma cadeia de propriedade privada de supermercados cujos forte é na venda de produtos especializados. É uma empresa norte-americana com mais de metade dos seus estabelecimentos centrados e em torno de Califórnia
Aldi – Que é uma forma abreviada de Albrecht desconto, é uma cadeia de supermercados desconto centrado na Alemanha. Ele tem lojas em toda a Alemanha e em muitas partes da Europa. Uma parte interessante da pesquisa de mercado revelou que a maioria dos alemães compras em Aldi. As lojas estritamente “. Sem frescura "conceito é evidente no fato de que ele não decoram os corredores ou encher as prateleiras Em vez disso, paletes de produtos, embalados individualmente em caixas de papelão, estão situados ao lado dos corredores, com os clientes a remoção dos produtos até que as paletes são eventualmente esvaziado

Fabricantes de Marca Própria

A Associação de Fabricantes de Marca Própria, ou PLMA, designou os fabricantes de produtos de marca própria em quatro grupos distintos:.
grandes fabricantes – grandes fabricantes de marcas nacionais que aplicam a sua capacidade de planta não utilizado em conjunto com os seus conhecimentos, a fim de suprir suas marcas
pequenos fabricantes –.. pequeno, fabricantes de qualidade cuja especialidade é certas linhas de produtos e que focar em produzir principalmente marcas de loja It Não é incomum para esses fabricantes, de fazer parte de grandes corporações que se produzem marcas nacionais
grandes varejistas –. Grandes varejistas e atacadistas, com instalações de fabricação in-house que produzem armazenar produtos de marca para seu próprio uso
fabricantes regionais. – Fabricantes de marcas regionais que fornecem bens de marca privada a um ou mais mercados especificados

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