Branding - Como suceder 4

Gestão da Marca

Marca Negativo Equidade

Na discussão anterior sobre o valor da marca, um aspecto que precisa ser considerada. É este – é que é possível para que as marcas têm valor de marca negativa? Considere agora ambos os lados do dilema:
De uma perspectiva, o valor da marca não pode ser negativo. A aplicação de marketing eficaz por meio de uma combinação de publicidade, relações públicas, promoção de vendas e inequivocamente dá origem a equidade de marca positiva.
De outra perspectiva, no entanto, não é um caso para apoiar a crença de que o valor da marca negativa pode existir . A validade reside na caracterização de uma marca política. Um exemplo pertinente é que, em um momento particular no tempo, a marca Democrática podem ser julgados a ser negativo no que respeita à marca republicana no sentido de que a primeira é um mau desempenho em comparação com o último. Por outro lado, é claro, a contrapartida pode ser a obviedade prevalecente.

Retail Brands

Varejo – Esta é definida como a venda de bens ou de mercadorias a partir de um local específico, como uma loja de departamentos, ou por correio, em quantidades pequenas ou individuais para entrega diretamente para o comprador.

Marca Própria – Isso geralmente envolve um varejista, que compra a granel de um fabricante, e arranja para o produto a suportar o seu próprio nome. Esta estratégia só é viável quando os negócios de varejo em volumes muito altos
As vantagens para o varejista são:.
Maior liberdade e flexibilidade nos preços
Maior controle sobre o detalhe do produto e qualidade
margens superiores ou inferiores preço de venda, o que for custos promocionais
adequado do fabricante são minimizados
As vantagens para o fabricante são: custos de promoção
mínimas
volume de vendas confiável

Loja Brand – Também conhecida como Marca própria no Reino Unido, refere-se especificamente a lojas de varejo ou cadeias de lojas. O retalhista tem um certo número de escolhas, viz. para a fabricação de produtos com sua própria marca, ou re-marca privada de bens de etiquetas, e até mesmo terceirizar fabricação de itens de marca de loja para vários terceiros (que muitas vezes são os mesmos fabricantes que produzem bens identificados como de marca).

loja de artigos de marca são, na maioria dos casos, mais barato do que itens de marca nacional uma vez que o varejista pode maximizar a produção para atender a demanda dos consumidores, enquanto, ao mesmo tempo, reduzindo os custos de publicidade. Em certos setores de varejo, é possível que as marcas próprias para contabilizar 40-50 por cento das vendas totais.

Desde loja branding é uma indústria madura; em seguida, alguns tipos de loja têm sido capazes de posicionar-se como marcas premium. Não é incomum para os produtos com a marca da loja para denominar-se sobre a forma, embalagem, rotulagem e de marcas nacionais de modo a adquirir tratamento de exibição prémio de varejistas.

Alguns varejistas consideram que, enquanto a publicidade por marcas nacionais prémio atrai compradores à loja, não obstante, o varejista invariavelmente faz mais lucro com a venda de uma marca de loja de preferência a uma marca premium. Na maioria dos casos, enquanto as marcas próprias são geralmente mais baratos do que as marcas nacionais, que continuam a ser mais caro do que marcas genéricas (produtos sem marca, por exemplo Cola) vendidos na loja.

Os "sem frescuras" cadeias de supermercados, como Aldi, principalmente vendem marcas próprias, a fim de promover a preços mais baixos. Em comparação, as cadeias de supermercados vender várias marcas para além de outros produtos.

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