Branding - How To Succeed 3

Gestão da Marca

Tipos de Marca: Part 2

Brand Equity - Quando um produto tem a sua própria marca, certos benefícios serão associados ao produto. Por outro lado, se o mesmo produto não tem uma tal marca, então os benefícios associados será muito reduzida.

Considere o seguinte exemplo que ilustra Brand Equity:

No início dos anos 90, a Ford Motor Company decidiu que todos os carros novos ou redesenhados devem ter nomes de marcas que começaram com a letra "F". Isto correspondeu com a tradição anterior de nomear todos os veículos utilitários esportivos fabricados desde o Ford Explorer com a letra "E". Na sequência desta decisão estratégica pela Ford, analista expressaram preocupação de que mudar o nome do bem conhecido Windstar com o nome Freestar levaria a uma certa confusão entre os consumidores, que seria posteriormente afetar o valor da marca. O Taurus envelhecimento, que se tornou um dos carros mais significativos da história automobilística americana seria abandonada em favor de três totalmente novos nomes, todos começando com "F", viz. o Five Hundred, o Freestar e da Fusão. O resultado dessa mudança foi a de que, até 2007, o Freestar não está mais em produção era, o nome do Five Hundred houve solitário em uso eo Taurus foi trazido de volta para a próxima geração desse carro. O "Ford Five Hundred" marca foi reconhecida por menos da metade dos entrevistados, enquanto que uma maioria esmagadora estavam familiarizados com a "Ford Taurus" da marca.

As três maneiras mais comuns de medição de uma marca, ou seja, a quantificação o patrimônio da marca, são as seguintes:

Em termos de Firm - Essa abordagem mede a marca em termos de ele ser um ativo financeiro. Um cálculo é feito a respeito de quanto a marca vale a pena quando tratada como um ativo intangível. Isto pode ser feito considerando-se o valor da empresa, em termos de capitalização de mercado, e remover o valor total de toda a empresa &'; s activos tangíveis e ativos intangíveis mensuráveis. O valor residual correspondente seria a de que a empresa &';. S brand equity

Em termos de Produto – A medição da marca do produto tradicional compara o preço de um produto sem nome ou rótulo privado para um produto que corresponde, tanto quanto possível. A diferença de preço é, portanto, devido à marca

Em termos de Consumer – Esta abordagem se esforça para medir a consciência, em relação a imagem de marca recall e reconhecimento, e, que se refere às associações globais que a marca tem, aos olhos do consumidor. Técnicas que são comumente usados ​​para descobrir os atributos reais e intangíveis da marca, as atitudes dos consumidores e as suas intenções quanto à marca incluem testes envolvendo associação e métodos de projeção livre. O resultado é que as marcas que tenham alcançado altos níveis de consciência em conjunto com as associações fortes, positivas e particulares são consideradas marcas tão elevadas de capital próprio.

brand equity é provocada pela aplicação de técnicas de marketing adequadas. Isso incorpora a junção de publicidade eficaz, relações públicas, bem como a promoção do produto. À medida que o valor dos aumentos de valor de marca de uma empresa, é provável que a empresa irá utilizar uma estratégia baseada não na marca individual, mas, em vez disso, sobre a aplicação da marca da família. A razão para isso é que a marca da família permite que uma empresa para alavancar o valor do patrimônio, que foi construído na marca principal. A fidelidade à marca, conhecimento do produto e da valorização da qualidade são características que estão interligados no conceito de brand equity

&ndash de Branding; Como suceder
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