O que o capitalismo pode fazer por Do-Gooding Empresas: Corporação B está definindo o padrão

Jay Coen Gilbert B de laboratório, sem fins lucrativos que certifica e apoia B Corporations, distingue entre as boas empresas contra um bom marketing, e como B Lab está a apoiar a mudança social mais ampla de negócios verdes para bons negócios.

Quais são B Corporações Corporações?
B são um novo tipo de empresa que usar o poder da empresa para resolver os problemas sociais e ambientais. Atualmente, existem mais de 200 Corporações B certificados, que representam coletivamente mais de um bilhão de dólares em receita e vêm de 30 indústrias em todo sates 30 norte-americanos.

Quais são os requisitos para a Corporação B Certificação Existem dois requisitos para a certificação como uma B Corporation. A primeira é expandir legalmente a responsabilidade da corporação para incluir a consideração das partes interessadas. O segundo requisito é em torno de padrão de desempenho de uma empresa. Nós usamos uma coisa chamada B Rating System, que é uma ferramenta de avaliação para avaliar a empresa &'; s impacto sobre seus funcionários, em seus clientes, na sua comunidade local e no ambiente. As perguntas de avaliação estão sujeitas a uma auditoria de terceiros. As perguntas documentar que a empresa está a criar impacto positivo para todos os seus stakeholders. Empresas aplicar devem atingir uma pontuação mínima de 80 [numa escala de 200 pontos] para além do cumprimento dos requisitos legais que acabei de mencionar. O que isto significa é que as empresas estão atingindo um alto padrão de desempenho, não só, mas também a prestação de contas e transparência.

Criar uma corrida para um maior impacto
A pontuação média para as empresas que se aplicam para a certificação é de cerca de 100 pontos. Nossa intenção com o Sistema B Avaliação é fornecer uma ferramenta gratuita para qualquer empresa que queira avaliar o seu desempenho, e espero melhorá-lo, por isso trabalhamos ativamente com as empresas que buscam a certificação para ajudá-los a elevar sua pontuação, se está elevando-o à mínimos de 80 pontos, ou se a empresa está olhando para subir a escada. O sistema de classificação cria uma maneira para as pessoas a referência a si mesmos contra o melhor em campo, e cria uma corrida para um maior impacto em vez de uma corrida para o fundo através de salários mais baixos e descarregando os custos ambientais.

É não um processo causal. Por que uma empresa dar os passos para se tornar certificado?
As pessoas que se tornaram líderes em seus respectivos setores, se eles estão usando o poder das empresas para aliviar a pobreza ou para enfrentar a mudança climática, estão todos fazendo coisas fenomenais com o seu negócio, seja através de produtos ou práticas, ou a distribuição de seus lucros.

É custo benéfico. B Lab salvou B Corporations mais de 600.000 em economias anuais recorrentes através de nossas parcerias de serviços. Algumas empresas obter a certificação para ajudá-los a manter a sua missão como eles passam por aumento de capital ou de planejamento sucessório. Alguns estão fazendo isso para o benefício de si mesmos diferenciar em um mercado muito confuso e lotados, onde todos afirma ser verde e responsável de marketing

I &';. Diria que, para a grande maioria dos B Corps, no entanto, a razão eles passam pelo processo de certificação é porque querem influenciar o mercado de uma forma muito mais poderosa do que eles são capazes de fazer com a sua empresa individual. Eles querem influenciar as políticas públicas para criar estruturas mais favoráveis ​​para o negócio sustentável. Eles querem dirigir o capital para investimentos de maior impacto do que os investimentos tradicionais socialmente responsáveis, e eles querem mudar as regras do jogo em torno de responsabilidade corporativa para criar um novo fórum empresarial que tem padrões mais elevados de transparência e de desempenho social e ambiental.

O elemento unificador entre B Corps é que eles querem estar na companhia de líderes que estão olhando para puxar o maior alavanca que pode encontrar para ter um impacto transformacional como empresários e investidores.

De uma marca de basquete global para B Lab:? Como fez B Lab forma
Todos os três co-fundadores eram do setor privado. Dois de nós começou uma empresa de produtos de consumo chamado AND1, uma empresa de vestuário do consumidor basquete, eo terceiro foi um investidor de private equity. Assim, todos nós trouxe um investidor e qualidade empresarial para B Lab. O nosso principal objectivo era como podemos usar as próximas décadas de nossas vidas para ser de maior serviço. Nós percebemos que se nós quisemos criar impacto social e ambiental em escala, nós íamos ter que usar o poder do mercado. Tão importante quanto o governo é para criar o ambiente certo para o bem social e tão importante quanto o setor sem fins lucrativos é para ir lugares do mercado won &'; t ir, o fato é que três quartos da economia é de negócios, com uma ainda maior pegada cultural, socialmente e economicamente.

Passamos um par de anos conversando com investidores e empresários sobre o que estava impedindo-os de escalar seus negócios orientada por missão tão rápido e tão freqüentemente quanto eles queriam. Nós entretidas ouve que uma infra-estrutura muito básica estava faltando no mercado de negócio sustentável, que estava presente nos mercados de capital e de consumo tradicionais. Nosso objetivo era criar uma marca definível de empresas que cumpriram as normas mais elevados de desempenho, responsabilidade e transparência para tornar mais fácil para os consumidores a encontrar empresas que querem apoiar, para os investidores a encontrar empresas que querem investir e para os empresários a encontrar o tipo de empresas que querem criar

Nós entrelaçou três elementos da infra-estrutura no que hoje chamamos de B Corporation:.

1. infra-estrutura legal para permitir que empresas voltadas para a missão à escala e pendurar sobre a sua missão.
   
2. infra-estrutura Standards que permitiria aos consumidores, investidores ou decisores políticos para dizer a diferença entre uma boa companhia e bom marketing.
   
3. Marca. Através do poder da marca da Corporação B, as empresas são capazes de amplificar a voz coletiva de uma muito, mercado muito diversificado. There &'; sa monte de coisas incríveis acontecendo, mas ele &';. É tudo muito fragmentado
   

   Como a responsabilidade social corporativa e ambientalismo tornaram-se chavões de marketing, você já viu uma diluição no calibre das empresas agora a aplicar para a certificação
   Mesmo nos dois a três anos, desde que &'; ve iniciados, os ventos mudaram drasticamente. Capitalismo hasn &'; t terminou evoluindo ainda. It &'; s o motor mais potente da criação de oportunidades e inovação que &'; s sido já foi inventado, mas que doesn &'; t significa que &'; s acabado em evolução; ele pode ficar melhor. O que as pessoas estão tentando descobrir uma maneira de redirecionar o capitalismo de modo que &'; s não apenas sobre a maximização do valor de curto prazo dos acionistas, it &'; s sobre a criação de ambos acionista e valor social ao mesmo tempo. Há um número crescente de empresas e empresários que procuram estes dois objectivos como eles constroem seus negócios
   

   &';. Re vendo uma reorientação da questão de verde para bom. Então, a questão torna-se 'como você dizer a diferença entre uma boa companhia e um bom marketing "ea resposta para isso não está olhando para campanhas publicitárias; a resposta está olhando para um verdadeiro conjunto de normas
   

   Jay irá falar em Sustainable Brands 09 em Monterey, Califórnia, em 1º de junho
    .;