Pressione corporativa para ser substituído por Blog Corporativo?

A tradição do século 20 que plantas ou indústrias locais deve imprimir publicações corporativas regulares ainda está vivo na Ucrânia. No entanto, a imprensa corporativa local muitas vezes não escreve sobre o ambiente de negócios ou conquistas, mas o quão legal é um funcionário ou administrador particular, o que agradável festa de aniversário ou de férias que ele /ela tinha; e tudo isso, principalmente no estilo propagandístico emocionante. Este campo é um longo prazo, estreito nicho, rentável para dezenas de agências de relações públicas locais & casas de impressão, que foram unidos para desenvolver este negócio. Além disso, muitas empresas ucranianas têm equipes editoriais de suas publicações, cujos membros são considerados jornalistas com benefícios e privilégios legais de reforma. (Vinte anos a Ucrânia não consegue actualizar a legislação & regulamentos em jornalismo).

Agora, parece que a situação está começando a mudar. Mais frequentemente ouvimos que publicações corporativas estão suspensos, o seu pessoal foi deixar ir, e e-newsletters são iniciadas em vez disso. Devido à crise financeira, as empresas estão reduzindo significativamente os orçamentos para as comunicações e prestando mais atenção para o rápido crescimento da audiência online. Ucrânia já havia sido classificada como # 9 na Europa com o público on-line de 15,3 milhões, de acordo com relatório do Grupo de Marketing Miniwatts em 2010, publicado no site da Internet World Stats.

O e-newsletter em vez de hardware publicações impressas é obviamente uma boa ferramenta na comunicação interna. Enquanto isso, como as empresas ucranianas pode manter suas comunicações externas no nível necessário?

Explorando as tendências globais de relações públicas para 2011, eu vi previsões freqüentes que blogs corporativos continuarão a se intensificar. Online estatísticas da Ucrânia comprova isso: de acordo com relatório Yandex em outubro de 2010, a quantidade de Ucrânia-originado blogs tinha aumentado em 1/3 por ano para 700 mil; e cerca de 120 mil deles estão ativos

Let &';. s olhada blogs experiências de alguns executivos da Ucrânia, por exemplo, o blog de um escritório de advocacia parceiro em Inglês e blog de um presidente da empresa de investimento ucraniano. Esses profissionais escrever, responder a consultas e construir relações on-line por si mesmos. Abordagem certa! Porque a comunicação real precisa ser uma verdadeira interacção entre as pessoas na certa mercado e certos funcionários. O público de negócios é inteligente e dificilmente terá o prazer de interagir com anônimos, muitas vezes inexperientes pessoas PR, que disseminam mensagens pré-roteiro.

Em janeiro de 2011, a mídia social comerciante Mark Evans de Toronto, Canadá escreveu em o blog Sysomos: “ Here &'; s algo que me surpreendeu nos últimos meses: o número de empresas que querem suas táticas de mídia social para ser tratado por uma agência externa – relações públicas, publicidade, mídia social digital ou puro. Essas empresas querem fazer as mídias sociais, mas eles don &'; t quer fazê-lo eles mesmos em uma base diária. Em vez disso, eles querem criar um plano estratégico, e, em seguida, ter um parceiro fazer o “ trabalho pesado &"; como a execução de páginas do Facebook e Twitter contas &";

De acordo com a minha experiência de comunicação na Ucrânia, a solução certa para as empresas é ter uma agência de relações públicas ajuda apenas na preparação de executivos, diretores e uma equipe PR para interagir on-line, e lançando blogs corporativos /contas. A empresa não só deve criar políticas e procedimentos SM, mas colocar os conversadores selecionados através de treinamentos de mídia social, bem como as comunicações de crise. Em seguida, a equipe será capaz de trabalhar on-line, aumentando a consciência, fortalecimento da marca, promovendo valores corporativos & cultura, etc.

Ao mesmo tempo, eu não estou criticando os que, tendo dinheiro, vão contratar uma agência de relações públicas para atender suas necessidades on-line. Neste caso, por favor, descubra conclusões de Peter Schram de Comunicações escritores freelance bureau ilimitados em Toronto, Canadá. “ Em 2011 as empresas vão começar a colocar pressão crescente sobre os seus fornecedores de comunicação em um esforço para passar o &'; fazer mais com menos &'; abordagem de negócios ... Não importa o quanto a tecnologia se move rápido ou que novos dispositivos são oferecidos no mercado, uma coisa sempre continua a ser uma constante: a palavra escrita. Na verdade, com uma proliferação de novos canais de comunicação, a maioria dos comunicadores vai achar que o seu estilo de escrita corporativa é sobre a única coisa que realmente os diferencia de seus concorrentes &";.

Boa sorte em blogs corporativos! É fascinante – para conhecer o seu público

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