Tendendo seu cliente Garden por Colleen Francis
Uma empresa é como um jardim: ela precisa de atenção consistente se &'; s vai crescer. E se você quiser que seu negócio a prosperar, seus clientes precisam ser alimentadas.
Você já se perguntou por que um relacionamento com um cliente que amava a compra de seu produto ou serviço cai através das rachaduras? Você quer aprender a trazer um cliente antigo de volta ao redil, ou dar nova vida a um relacionamento comercial existente? A solução para restabelecer essas conexões valiosas é muito mais simples do que a maioria das pessoas imagina.
O primeiro passo é entender a raiz do problema, ou o que causou a desconexão. Sem identificar o problema, nós pode &'; t implementar uma solução. Eu encontrei o problema é geralmente uma das seguintes três coisas:
- Você deixou a bola cair
. Talvez você ficou ocupado e esqueceu-se de documentar o seu banco de dados ou retornar a chamada. Quando você finalmente ligar ou enviar e-mail do cliente, alguns meses depois, eles &'; ve já tomou uma decisão com outra empresa. Eles &'; re pensar, “ O que diabos aconteceu com você &";?
- Você perdeu a bola
. Às vezes ele &'; sa questão de serviço ao cliente que quer saber ou don &'; t saber sobre
- Você weren &';. T na bola
O cliente pode ter percebido indiferença. para as suas necessidades. Talvez você deu-los para concedido porque você viu essas ordens regulares chegando e achei que você tinha um cliente para a vida. Você se esqueceu de prestar atenção a eles ea competição se mudou
Todas as três razões compartilhar um resultado comum:. Você caiu fora de seu “ top of mind &"; posição. Eu sei que eu &'; ve feito isso na minha própria vida de compra. Mesmo se eu &'; ve sido fiéis a uma marca por um longo tempo, se eles &'; re não o “ top of mind &"; e eu recebo um telefonema de alguém, eu só poderia participar porque eles me bateu na hora certa
Como vendedores, perder um cliente é doloroso, mesmo se nós don &';. t reconhecê-lo imediatamente. Estudos têm demonstrado que a captura a atenção de um novo cliente custa até 15 vezes mais do que a manutenção
a atenção de um cliente atual
Perder um cliente te machuca em quatro maneiras significativas:.
- A perda de suas próprias comissões e fluxo de receita.
- A perda de sua reputação. Quando os clientes ir para outro lugar, muitas vezes eles partilhar a sua má experiência com os outros.
- Perda de lealdade. Quando um cliente começa a fazer negócios com uma empresa nova e que &'; re animado sobre isso, eles tendem a falar positivamente sobre isso
- Perda de a ferramenta mais importante no seu kit de vendas: as suas referências , depoimentos, e sua rede. It &'; s uma fonte de chumbo toda cortada. E embora possa ser um processo lento, se você continuar a perder clientes, eventualmente, o seu gasoduto vai secar, porque só leva tanto tempo para aterrar todos esses leads.
Então, quando você &'; ve determinado o seu problema, como você vai fazer sobre como reparar o relacionamento com um cliente que caiu fora? Qual é o primeiro passo para voltar a envolver?
- Seja proativo
. Vá até o seu banco de dados e fazer uma avaliação honesta sobre o que os clientes tenham desaparecido e fazer uma lista dessas pessoas.
- Seja corajoso
. Não tenha medo de chegar até eles. Quer se trate &'; s sido 6 meses, 6 anos, ou 6 dias, pegar o telefone e abertura de um diálogo é a chave para descobrir por que essa pessoa poderia ter caído fora do mapa.
- Seja
direto. Bata o problema de frente. Se você sabe que pode ter havido um problema de atendimento ao cliente, don &';. T tenha medo de enfrentá-lo diretamente
Eu acredito que a chave é o equilíbrio. Como as pessoas de vendas, precisamos manter um equilíbrio entre o negócio realmente rentável que é gerado a partir de referências e repetir negócios, e nossa rede para contrabalançar o processo mais longo de atrair e reter novos clientes.
Por último, quais são as melhores maneiras de manter manter suas relações renovadas, cultivar os já existentes e promover novos negócios?
- Esteja presente
. Às vezes, a maneira mais fácil de aumentar o negócio é apenas para mostrar-se!
- Seja
pessoal. Don &'; t enviar a mesma quantidade de informação nos mesmos velhos hábitos. Estudos têm mostrado que as pessoas tornam-se insensíveis à repetição, e pode até perceber como cada vez mais impessoal.
- Seja valioso
. É o preço a única coisa que diferencia você do seu concorrente? Ofereça aos seus clientes um valor extraordinário. Proporcionar-lhes maneiras de ajudar sua empresa a crescer, e eles serão felizes para pagar o preço pedido. Há especialistas que você pode fornecer-lhes acesso a? Existe investigação, informação, formação ou você pode oferecer que irá complementar o seu negócio e ajudá-los a crescer?
Se você cultivar seus clientes com atenção consistente e fornecê-los com um valor extraordinário, não só vai manter uma alta taxa de retenção — a sua empresa vai continuar a prosperar e crescer
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- Esteja presente
- Seja proativo
- A perda de suas próprias comissões e fluxo de receita.
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