É hora de tee-se na sua experiência Digital

Neste exato momento, o maior, agência de publicidade mais lendário na sua cidade ... está perdendo clientes. E o seu maior cliente, a perder quota de seu leão.

As marcas que já dominaram a galáxia ... agora estão anos-luz atrás do ritmo. Com equipes compostas de classe mundial de aces em cada disciplina, como isso aconteceu?

A sabedoria convencional pode sugerir que este é um acaso. Que essas marcas devem estar prosperando.

Mas o cosmo digitais é tudo menos convencional. E como muitas equipes do campeonato da NCAA demonstraram no passado ", em forma de T" ágil talento é a composição de uma equipe dominante. Eles constroem em seu próprio conjunto exclusivo de habilidades, aprendendo o papel que cada membro da equipe execuções.

Esta é a forma de sinergia. Ou em espírito de clichê nostálgico - Grandes jogadores. Ainda melhor equipe.

O NOVO comerciante está "em forma de T"

I recentemente se reuniu com o vice-presidente da Interactive em uma agência estimado. Como muitos dos grandes clãs da cidade de anúncios, a empresa está agora a procurar rapidamente criativos "interativos" -., Devido ao que é claramente perdeu empresa na parte dianteira digital para a nova onda de mais ágeis, híbridos scrappy

Places onde todos contribuem. Todo mundo tem idéias. E todo mundo ... é criativo.

Depois de nossas introduções e seco raff humor riff, nós começamos a discutir a cultura da empresa. Ele me contou sobre os 2 tipos de comerciantes bem sucedidos hoje:

1. Aqueles que aprendem várias disciplinas, e fazer cada um deles bem
2. Os verdadeiros sustentáculos que martelo casa com um foco, e é aí que ela dedica sua carreira

O segundo, ele me disse, é o que eles estavam interessados ​​em. E o primeiro, nada mais do que generalistas que nunca será grande em qualquer habilidade particular.

Como mais versátil digital criativo e estrategista, eu questiono a posição da VP sobre esta questão. Especialmente quando as empresas que estão tomando seus clientes são feitos inteiramente de profissionais da primeira categoria, ele mencionou

No entanto, Mr. Big claramente perdeu uma chave "class" do comerciante -. Aquele que tem uma especialidade, e edifica sobre ele. Para citar o reverenciado-indústria criativa Luke Sullivan:

"hoje &'; s criativos mais bem sucedidos são uma espécie de híbrido, capaz de contribuições de especialistas em seus campos escolhidos de direção de arte ou direitos autorais, mas suficientemente fluente em outras disciplinas digitais . colaborar efetivamente, ocasionalmente, até mesmo executar as coisas por conta própria

Os novos criativos tem a profundidade e amplitude e hoje sua descrição do trabalho isn &'; t “ escrito ou arte direcionando anúncios frescos e spots de TV &";. It &'; é maior Seu trabalho é criar experiências divertidas ou úteis para os seus clientes e'.. Marcas que pode envolver um anúncio, não pode "
Há várias razões para a estreita correlação entre estar em forma T-e sucesso em marketing digital. . Mas aqui são apenas alguns ...

1. Melhore o seu jogo global

Nunca haverá um "best-at-tudo" comerciante, digital ou tradicional. Todo mundo tem uma especialidade. Um nicho. Você sabe que os assuntos perto de sua razão de ser, e aprendendo-los, você só vai ficar melhor.
Conhecimento da Estratégia = Táticas mais eficaz
Com o conhecimento do alvo, você tem melhor pontaria. Conhecer a sua concorrência dá-lhe um plano de jogo melhor. E em uma indústria que agora exige melhores produtos, melhor atendimento e melhores ideias de negócio por completo, você pode até mesmo construir uma arma melhor.

2. Ele lhe dá uma melhor "Long Ball"

Se você é um criativo, então você já sabia disso. Na verdade, eu sei que alguns criativos não-digitais que possuem perspicácia em design, psicologia e estratégia de marca que impressiona mais. E eles são sustentáculos insubstituíveis, todos eles.

Para mover para cima e se tornar um diretor de criação, você tem que saber (e sei bem) os jogos de arte e cópia. E uma vez que você está lá, conhecimento em gerenciamento de projetos, colaboração, comportamento do consumidor, e liderança de equipe melhor que seja em seu repertório, se você está pensando em ficar lá.

Digital leva em "T" demanda para um todo novo nível. Web analytics, experiência do usuário, usabilidade, Arquitetura de Informação, e estratégia de conteúdo são todos os ingredientes-chave para o sucesso. E não apenas para um membro de equipe específico

O mais importante:. Se você é um freelancer, você pode aumentar suas capacidades. E sua receita.

3. Sua equipe (e clientes) irá apreciá-lo

Não há nada pior do que uma equipa de investigação /estratégia /desenhista /escritor que oferece trabalho separadamente. Designers apreciar aqueles que falam a língua.

Os estrategistas odeio os criativos que executam táticas para ganhar prêmios, ou "promover a importância da arte" na publicidade. Eles classificá-los como nerds de granola. Heady blow-hards. E eles estão certos.

"T" não é a forma do
Futuro

É a forma de agora. Em uma indústria que requer mudanças constantes e mentes ágeis, focadas especialistas digitais são muitas vezes cegos pela sua uma experiência

Eles can &';. T detectar novas oportunidades ou, pior, pode &'; t antecipar a morte lenta de um nicho. E mesmo se eles fizerem isso, a adaptação é difícil e inflexível para aqueles com todos os seus ovos estão na mesma cesta.

Para aqueles que desejam construir em seu conjunto de habilidades, avançar, criar mudanças e fazer a diferença, você alcançou seu cruzamento Restaurant  .;