Publicidade - How To Succeed 3

História:. Parte 1

Quando estações de rádio começou a transmitir no início de 1920, os programas eram, para dizer o mínimo, “ explosivo &"; Tal estréia colorido foi devido ao fato de que as primeiras estações de rádio foram financiados por fabricantes de equipamentos de rádio e varejistas que fizeram os programas disponíveis apenas para vender mais rádios para os ouvintes dos seus programas.

Por isso, muitas organizações sem fins lucrativos seguiram o exemplo através da criação de sua própria estações de rádio com base no êxito destes programas iniciais. Tais organizações incluídas escolas, clubes e grupos cívicos.

Como o advento de programas de patrocínio tornou-se cada vez mais popular, programas de rádio individuais, normalmente, seria patrocinado por uma única empresa, em troca de uma breve menção do nome de negócio 'no início e no final dos shows patrocinados.

Desde o sucesso desses empreendimentos parecia sem limites, os proprietários de estações de rádio rapidamente perceberam que poderiam ganhar mais dinheiro com a venda de direitos de patrocínio em pequenas alocações de tempo para várias empresas em todo transmissões da sua estação de rádio, que a venda desses direitos para as empresas individuais em uma base per-show.

O conceito de patrocínio foi realizado para a televisão no final dos anos 1940 e início dos anos 1950.

Como o apelo de patrocínio rádio tornou-se mais generalizado, o papel desempenhado pela rádio tornou-se uma questão controversa. Havia aqueles que queriam estender as oportunidades comerciais oferecidas pelo patrocínio. Por outro lado, houve uma facção vociferante que argumentou que a rádio deve estar disponível para todos. Eles sentiram que ele deve ser usado apenas para não-comercial e para o bem público.

No caso do Reino Unido, eles introduziram o financiamento público para a BBC, ou British Broadcasting Corporation. Apesar de ter sido originalmente uma empresa privada, que mais tarde se tornou incorporado como uma entidade pública por Carta Real em 1927. No Canadá, houve um animado grupo que foi capaz de convencer o governo federal a adotar um modelo de financiamento público semelhante ao adotado no Reino Unido.

No entanto, nos Estados Unidos, não houve tal apetite por um organismo financiado publicamente. Em vez disso, um modelo orientado comercialmente foi adotada com a aprovação da Lei de Comunicações de 1934. No entanto, a fim de apaziguar aqueles que achavam que a rádio deve ser para o bem público, o Congresso dos EUA estipulou que as emissoras comerciais devem operar no "interesse público, conveniência e necessidade." Apesar disso, a rádio pública realmente existe em os EUA.

O up-and-coming tendência de vender propaganda tempo para vários patrocinadores foi originada, no início de 1950, pela rede de televisão Dumont. As tentativas anteriores não foram bem sucedidos, com Dumont tendo dificuldades para encontrar patrocinadores para muitos de seus programas. Tanto assim, que eles tinham de recorrer à venda de blocos menores de tempo de publicidade para uma variedade de negócios.

A venda de espaços publicitários a vários patrocinadores eventualmente se tornou o padrão da indústria para a televisão comercial nos Estados Unidos. Por outro lado, ele ainda era um lugar comum ter espetáculos patrocinador único, como a US Steel Hour. Nestes casos, não era incomum para o patrocinador para exercer um grande controle sobre o conteúdo do show. Na verdade, ele poderia até mesmo ir tão longe como tendo a agência de publicidade realmente escrever o roteiro do show.

Hoje, no entanto, o modelo único patrocinador é mais a exceção do que a regra. Uma exceção notável é a Hallmark Hall of Fame

Propaganda – Como suceder
.