Obter uma Edge Marketing Competitiva com essas táticas de Relações Públicas

Uma das menos compreendidas, técnicas de marketing mais subutilizados no mundo dos negócios é relações públicas. Esse fato representa uma oportunidade para os pequenos empresários e gestores que estão dispostos a dedicar um pouco de tempo para cultivar relacionamentos com repórteres e editores em sua comunidade.

A publicidade é a abordagem óbvia para a auto-promoção, então um monte de a concorrência está fazendo isso. Geração de publicidade gratuita ou de baixo custo através de comunicados de imprensa e relações com a mídia não é tão comum, por isso oferece uma arena muito mais organizada para ganhar visibilidade e reconhecimento do nome. O "custo de admissão 'consiste em uma história interessante e um pouco de conhecimento sobre como funciona o processo.

Armadilhas potencial e as oportunidades

A má notícia é que os editores, diretores de notícias de rádio, e outros gatekeepers mídia receber várias dezenas de comunicados de imprensa todos os dias, e isso é só nas pequenas cidades. Lançamentos se jogou no arquivo circular por três razões principais: 1) Eles olhar profissional, 2) Eles são um anúncio que aparece como uma notícia, ou 3) Eles têm pouco ou nenhum valor de notícias. Três outras falhas fatais em um comunicado à imprensa são:. Uma falha para chegar ao ponto de imediato, uma ausência abismal de formatação, e os erros tipográficos flagrantes e negligência gramatical

Embora possa soar como há 101 maneiras que você pode dar errado (então por que tentar?), é, na verdade, mais uma questão de senso comum, persistência e seguindo algumas orientações básicas. Pode levar um pouco de experimentação para descobrir se você obter melhores resultados trabalhando diretamente com repórteres específicos, em vez de editores, mas como você afinar a sua abordagem e tornar-se conhecido para as pessoas da mídia local, a sua taxa de sucesso deve aumentar significativamente. Você pode achar que as relações públicas é o elo perdido em uma campanha de mídia de outra forma sem brilho.

regras principais da Imprensa Escrita

Como em qualquer tipo de marketing (neste caso, você está de marketing -se aos meios de comunicação) e apresentação da imagem pode fazer uma grande diferença na qualidade dos resultados produzidos. Aqui estão uma dúzia de orientações para colocar o seu melhor pé para a frente com a mídia.

1) No título e no corpo da liberação, enfatizar o valor da notícia de sua história. Se ele não consegue chamar a atenção de um editor ou remotamente soa como um anúncio, as chances de ele ser publicados ou difundidos são escassas.
2) Ela terá mais impacto se o primeiro parágrafo contém a informação mais importante, com o resto do material dispostos em ordem decrescente de importância. Não só ela pode ser levada mais a sério, mas irá permitir-lhe exercer uma medida de controle sobre o que permanece eo que fica editado fora.
3) Uma simples, mas diretriz útil para escrever um comunicado de imprensa é o velho jornalismo padrão de se concentrar em cinco "W de", a saber: Quem? O quê? Quando? Onde? Por quê? e, por vezes, Como?
4) Escrevê-lo a partir da perspectiva de um observador objetivo, não do ponto de vista de um empresário ou executivo de negócios.
5) Use frases curtas e espaçamento duplo entre os parágrafos.
6) O último parágrafo deve ser reservado para uma breve biografia ou um clichê algumas frases sobre a sua empresa. Jornalistas saber de olhar lá para essa informação.
7) Uma página é o comprimento ideal para um comunicado de imprensa. A mídia vai ligar ou enviar e-mail você se tiverem perguntas ou quer entrevistá-lo
elementos 8) Formatação:. Após o título na parte superior, a seguinte informação é geralmente inserido: as palavras "PARA DIVULGAÇÃO IMEDIATA", um ou dois entre em contato com nomes e números de telefone, e, à direita antes do primeiro período do lançamento, o local e data da notícia. (Quem contactar para obter mais informações por vezes é encontrado no final do lançamento, também.) Um bom lugar para encontrar exemplos de formatação de imprensa é visitar os sites de organizações sem fins lucrativos ou agências governamentais e clique no link que diz "Sala de Imprensa". Outra abordagem é ir para o seu motor de busca favorito e digite as palavras "de imprensa amostra". Uma terceira opção é a utilização de software de relações públicas para o formato de comunicados de imprensa e planejar uma campanha de relações públicas bem orquestrada.
9) Manter uma lista de discussão up-to-date de repórteres e editores, e conhecê-los, sempre que possível.
10) Sugerir idéias do artigo, ocasionalmente, e deixá-lo ser conhecido que você está disponível para entrevistas. Uma forma de estabelecer uma reputação como um recurso valioso para a mídia está preparando para eles uma lista impressa de peritos, porta-vozes e as autoridades sobre temas relacionados à sua profissão ou indústria. Duas recomendações seria a de incluir seu próprio nome e número de telefone na lista e para obter a permissão de todo aquele cujo nome você deseja colocar na lista de contatos que
11) Emailing. Sugestão: Repórteres e editores não gostam intensamente anexos de email, como uma regra. Comece ao redor que, ao incluir o comunicado de imprensa no corpo do e-mail.
12) Talvez o fator mais importante quando se trabalha com a mídia é que eles estão sempre sob um prazo iminente, especialmente em jornais diários e departamentos de notícias difundidas. Entre as piores violações de etiqueta de mídia não é retornar telefonemas prontamente e solicitando a chance de avaliar artigos antes da publicação.

Oportunidades para enviar Imprensa

Inúmeras oportunidades para enviar comunicados de imprensa e receber valioso, publicidade gratuita ficam esquecidos todos os dias. Há literalmente dezenas de oportunidades de interesse jornalístico para obter exposição na mídia positiva, incluindo fusões, aquisições, parcerias, expansões de escritório, os novos funcionários, prêmios, workshops, palestras, campanhas de angariação de fundos, atividades de lobby, o lançamento de um novo site, anunciando resultados da pesquisa, patrocínios, ou tomar uma posição pública sobre um assunto relacionado com a indústria. Marcos de negócios são muitas vezes uma boa razão para emitir um comunicado de imprensa, como a inauguração de um novo escritório ou anunciando o 25º aniversário de uma agência.

A linha inferior é que sendo escrito sobre (ou difusão) nos meios de comunicação transmite mais credibilidade do que mensagens transmitidas através de publicidade paga; e pode ser um elemento vital de qualquer campanha de marketing integrada. Embora a "familiaridade gera desprezo", de acordo com Esopo, o fabulista grego antigo, uma área em que que normalmente não se verifica é relações públicas modernas e marketing. Com poucas exceções, as maneiras mais as pessoas ouvem sobre você, melhor Restaurant  .;