Pare o Chacina dos Inocentes Copiar

por Karon Thackston ©!; 2007, Todos os Direitos Reservados

É uma das piores coisas que já aconteceu no campo copywriting motor de busca: a descoberta de densidade de palavras-chave. Eu não vou arriscar-se fora em uma discussão sobre se a palavra-chave densidade ainda é uma medida válida de motor de busca otimizada (SEO) copywriting sucesso. Gostaria de dizer, no entanto, que a mera introdução deste conceito levou à mutilação e destruição de cópia inocente em todo o globo. Sem qualquer respeito a fluir ou a experiência do cliente, os proprietários de sites ao redor do mundo começaram a empurrar frases chave em sua cópia como homens selvagens. Os resultados têm sido desastrosos! Caso contrário conteúdo maravilhosa foi totalmente destruído. Este abate de cópia inocente deve parar!

Piadas à parte, a realização de vários anos atrás que a densidade de palavras-chave foi um fator no motor de pesquisa rankings instantaneamente transformou a paisagem de direitos autorais para os motores. Esse conceito solitário acendeu um fogo sob as pessoas que absolutamente massacrados sua cópia para o bem dos motores. Uma pena realmente, porque ele não tem que ser assim.

Mantenha-Sounding Natural

Um objetivo principal é o de escrever a cópia de modo que as frases chave são virtualmente indetectável quando lido por alguém sem conhecimento de SEO. Um passo vital em fazer isso acontecer é cuidadosamente pesquisar e selecionar seus keyphrases

Se você &';. Re escrever uma página sobre vestidos de noiva, seria complicado para incluir frases como “ recepção de casamento música &"; ou “. fornecedores de casamento &"; A quantidade de tráfego nesses termos poderia trazer seria compensado pelo ajuste desajeitado com o foco de sua página. Em vez disso, optar por frases que se prestam diretamente para o tópico de vestidos de casamento.

Um erro comum que muitos proprietários de sites e copywriters novato fazer é substituir cada instância única de um termo-chave genérico com uma de suas frases escolhidas. Fazer isso com moderação é certamente aceitável, mas freqüentemente redatores se empolgue com resultados trágicos

Por exemplo, você não gostaria de ter o seguinte cópia em seu site:.

Espanhol moradias para alugar

Se você estiver procurando por férias vilas espanholas, procure o nosso site para as melhores ofertas em vilas espanholas. Nenhum outro site espanhol villas tem a seleção de moradias espanhóis premium com o mais procurado depois locais que temos. Veja alguns dos nossos villas espanholas imagens ou fazer passeios virtuais de nossas vilas espanholas hoje.

Ufa! Eu fico cansado só de ler isso! Não só é extremamente chato de ler, mas também muitas das frases são usadas incorretamente, fazendo com que pareça que há erros de digitação na página. Não uma bela vista!

Para manter sua cópia soar o mais natural possível, você precisa pensar fora da caixa palavra-chave. Na maioria das vezes, as pessoas acreditam que a escrita de uma maneira semelhante como o exemplo acima é a única maneira de usar palavras-chave na cópia. Não é verdade! Na verdade, longe disso.

Deixe-me compartilhar três das minhas dicas favoritas com você para a escrita criativa com frases chave.

Não Use Keyphrases para descrever seus produtos /serviços

Isso &'; s direito, eu disse DON &'; t usar frases para descrever seus próprios produtos ou serviços. Em vez disso, use-os para descrever o que seu produto ou serviço não é, ou o que é semelhante ou o que é melhor do que.

Um exemplo disso é qualquer palavra-chave que começa com a palavra “ &" barato; “ o seguro barato, &"; “ óculos de sol baratos, &"; “ software barato &"; – a lista é interminável. It &'; s não simplesmente uma boa idéia para chamar de seu produto mais barato. Sim, eu entendo que as pessoas estão procurando coisas baratas, mas isso é porque eles don &'; t quer pagar muito. Quando eles chamam o seu produto mais barato, é em relação ao preço. Quando você chamar o seu próprio produto ou serviço mais barato, degrada-se o produto ou serviço &'; s valor percebido

Em vez disso, que os outros saibam que o seu produto não é barato.. Por exemplo:

Ao contrário do seguro de viagem barata oferecida por outros subscritores, as nossas políticas têm fornecido de longa data, as empresas de capital aberto com uma história de excepcional serviço ao cliente. . Você obter cobertura acessível e paz de espírito

A frase é altamente relevante para a página, você começa a atrair muitos visitantes, ea cópia está definido para convencê-los de que “ o seguro barato &"; isn &'; t que eles realmente queriam, afinal.

Como tal esta? Eu recebi um email de um estudante me perguntando como usar a frase “ caixa de areia do cachorrinho &"; em sua cópia, mesmo que esse não era o que ele estava vendendo. Seu produto foi um substituto para a caixa de areia cachorrinho, então eu sugeri que ele usa a frase exatamente dessa forma. Here &'; é o que eu teria feito:

Here &'; sa grande solução para essa caixa de areia cachorrinho bagunçado. Atraente, compacto e fácil de usar, mesmo nas menores apartamentos, [nome do produto] está destinada a substituir a caixa de maca cachorrinho para sempre!

Veja? Você aren &'; t chamar seu produto de uma caixa de areia; em vez você está posicionando-se contra ela para mostrar como você é melhor.

Adicionar uma palavra

Outro obstáculo frequente para copywriters SEO é o uso de frases que parecem terminar abruptamente. Nesses casos, basta acrescentar uma palavra ao fim. Aqui estão dois exemplos

A frase “. Web design para pequenas empresas &"; parece fora do lugar porque, na maioria das vezes, gostaríamos de usar o termo plural (pequenas empresas) quando estávamos escrevendo. Para corrigir o problema, basta adicionar uma palavra no plural para o final da frase. Talvez você possa falar sobre web design para pequenas empresas iniciantes ou web design para os pequenos empresários. Você começa a idéia.

Break It Up

Quando as frases ficar muito longo, muitas vezes é melhor dividi-los. Os motores de busca don &'; t prestar atenção a sinais de pontuação padrão ou quebras de linha. Eles lêem direito através de pontos, vírgulas, pontos e vírgulas e similares sem hesitação. Isso significa que você tem muito mais flexibilidade do que você imagina

Uma frase-chave que eu tinha que trabalhar com foi “.. Texas Hill Country imobiliário &"; Isso iria ficar muito complicado se fosse deixado como ele é visto lá. Mas, quebrando-se com alguns sinais de pontuação, parece perfeitamente natural. Here &'; s como isso pode ser feito

Não existe lugar mais bonito do que o Texas Hill Country.. Anúncios de imóveis nesta área estão cheios de casas que &hellip deslumbrantes;

Você vê o que aconteceu? Eu quebrei a frase acima de usar um período. Aos olhos dos motores de busca a frase ainda está intacta. Eles don &'; t mesmo aviso o período. Esse período, no entanto, faz com que o leitor a tomar uma pausa mental e ajuda a aliviar qualquer sensação repetitivo para a cópia.

Se você tomar o tempo para olhar para SEO copywriting como uma arte e não uma tarefa linha de montagem, o seu conteúdo vai soar mais natural, irá converter melhor e vai ajudar a prevenir novas adições à coleção já superlotado de cópia torturado em todos os lugares Restaurant  !;