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&cópia; 2005
http://www.copywritingcourse.com

Eu faço opiniões de. Escusado será dizer, eu vejo um monte de cópia da Web. Uma coisa que sempre me confunde é a falta de foco muitas páginas do site têm. É como se o escritor assume o visitante do site vai ler a cópia e automaticamente saber o que fazer a seguir. O fato é que você tem que saber que ação você quer visitantes a tomar antes de levá-los a tomar essa ação. Isso significa saber o que a ação preferida você quer visitantes a tomar é, antes de escrever a cópia.

Think About It

Antes de caneta uma palavra (para a Web ou qualquer outro meio de marketing) , pare e pense. "Depois de ler esta cópia, o que - especificamente - eu quero que meus visitantes do site para fazer?" Talvez você queira que eles cliquem em mais fundo no site. Talvez você quer que eles para comprar ali mesmo. Pode ser que você gostaria que eles chamam para discutir seu produto ou serviço. Fazer uma doação. Assinar. Download. Existem milhares de ações possíveis. Dar alguma consideração para a pergunta acima e escolha a ação que você mais deseja que os seus visitantes a tomar.

Sinalização apontar o caminho

O próximo passo é incluir placas de sinalização ao longo do caminho para que os visitantes entender o que que é suposto fazer, uma vez que leram sua cópia. Deixando pistas verbais ajuda a preparar os seus visitantes a agir uma vez chegar a hora.

Por exemplo, se você executar um site de software que oferece um download de teste gratuito, você pode preparar seus visitantes para obter a versão de avaliação por toda a sua cópia ao mencionar "download gratuito" ou "teste gratuito". Sua cópia pode ler-se:

software Lock Email permite que você envie e-mails e anexos de forma segura através de canais codificados. Com o download gratuito, você vai descobrir o quão fácil é para proteger suas mensagens e anexos da vista dos espiões. É ultra-fácil de usar. Você vai enviar e-mails apenas como você sempre tem, e seus destinatários não sabem nada mudou, também. A versão gratuita é totalmente funcional e permite que você experimente toda a flexibilidade e simplicidade de enviar e-mails e anexos seguras e criptografadas.

O que está acontecendo como os visitantes do site ler? Eles ver frases como, "Com o download gratuito, você vai descobrir …" OK, onde está o botão de download? Em seguida, eles ler, "A versão gratuita é totalmente funcional …" Maravilhoso! Quero isso! Como faço para baixar a versão gratuita?

Eles começam a procurar maneiras de tomar a ação que você quer fazer exame. Então, dizer-lhes como!

Pronto? E … Ação!

Seu trabalho é como o trabalho de um diretor de cinema. O diretor tem que motivar e incentivar seus atores. Ele lhes diz por que seus personagens são tão importantes para o filme. O diretor ajuda os atores a entender as emoções envolvidas com as peças que estão jogando. Então, uma vez que ele tem tudo preparado, ele chama para a ação.

Isso é o que você deve fazer em sua cópia. Guie seus visitantes. Chumbo e incentivá-los na direção certa. Mostre-lhes sinais que apontam para a ação que você quer fazer exame. Em seguida, chamar para eles a tomar essa ação.

Depois de dar o seu foco cópia, uma vez que você definir uma meta para a cópia e um recurso de seus visitantes, você vai encontrá-lo mais fácil de escrever a cópia que converte. < . br>