Redação Makeover: Search Engine-Friendly também pode significar Visitor-Friendly

por Karon Thackston © 2005
http://www.copywritingcourse.com

Quando se trata de search engine optimization, direitos autorais desempenha um grande papel. Você quer ter a cópia excelente que apela a seus visitantes e os motores, a fim de criar páginas que irá classificar altamente. No entanto, às vezes pode haver problemas potenciais com cópia encaixe em certos tipos de sites. Devido a limitações de espaço, requisitos de layout de página ou outras questões, alguns proprietários do site hesita em incluir cópia SEO pensando que vai prejudicar a experiência do visitante. Ele não irá se você fizer isso direito!

Gigmasters.com é um site de banco de dados que permite aos visitantes procurar qualquer número de opções de entretenimento, em seguida, registrá-los diretamente a partir do site. Eles segmentado o seu público-alvo, os visitantes eventos que reservar entretenimento para (ou seja, entretenimento casamento, aniversário do entretenimento, etc.) Páginas foram então criados para cada tipo de entretenimento.

Os problemas

Gigmasters .com não foi altamente ranking para suas frases chave em um número de páginas. Na verdade, para a página que está focando neste artigo (veja a cópia original aqui: http://www.copywritingcourse.com/gigmasters-original-wedding.pdf), Gigmasters.com não foi escalão no topo 50.

A página precisava desesperadamente de mais cópia. A preocupação era que os visitantes iria se distrair com a adição de mais texto. Afinal de contas, os clientes que vêm para um site de entretenimento para reservar vão se concentrar nas informações de cada performer bio … não a cópia na página da categoria, certo? Como descobrimos, isso não era de todo verdade.

Além de quantidade (contagem de palavras), a página de qualidade também necessário. A um parágrafo de cópia que estava na primeira página era áspero e soou estranho.

Os Solutions

cópia da escrita que atrai os visitantes do site e os motores de busca deve ser o objetivo de cada copywriter SEO . Você nunca quer sacrificar um para o outro. No entanto, eu sabia que a adição de um longo bloco de cópia bem no meio da página não estaria usando o bom senso. Ainda bem que ninguém nunca disse que toda a sua cópia tinha que ser em um lugar!

Ao quebrar a cópia acima e adicionando blips curtas em cada seção da página, fomos capazes de incluir texto suficiente para suportar as frases escolhidas. Ao mesmo tempo, fomos capazes de ajudar os visitantes a fazer as melhores escolhas para o seu casamento entretenimento.

O Rewrite

Por esta página particular, o cliente-alvo era alguém em necessidade de entretenimento do casamento. O visitante pode ser uma noiva ou a mãe de uma noiva que procura uma aliança de casamento (uma banda de música do casamento, que é), um DJ ou alguma outra forma de música recepção de casamento. Na maioria das vezes o visitante do site era uma noiva, no entanto.

Eu nunca querer incluir cópia estritamente para fins de SEO, se possível. A cópia deve sempre ter uma dupla finalidade: ajudar o visitante e para impulsionar rankings. Para conseguir isso com Gigmasters.com, o parágrafo introdutório da cópia falou diretamente com a noiva-a-ser. Deu-lhe a sensação de que Gigmasters.com compreendido o quão importante a música para seu casamento e recepção são.

No âmbito de cada classificação de música, a noiva foi dada idéias ou sugestões. Afirmações como: "As melodias suaves desempenhados por um harpista ou flautista durante o prelúdio para a sua cerimônia pode adicionar um ar de distinção" e "Você quer que seus convidados para dançar? Considere uma banda Latina ou banda de swing para pegar a batida" solicitado os visitantes a pensar através de suas seleções e avaliar todas as suas opções antes de decidir.

Cada seção de cópia usada pelo menos uma frase-chave primária para aumentar o apoio desses termos com os motores. A cópia foi cuidadosamente escrito para não soar forçado ou duro ao incluir termos de busca

Os resultados

Você pode ver a cópia atualizada aqui:. Http://www.copywritingcourse.com/Gigmasters atualizado-wedding.pdf-. O que aconteceu após as alterações? Dentro de poucas semanas, a página começou a subir nos rankings drasticamente! Atualmente, a página tem grandes rankings com vários motores para vários keyphrases -. Vários no top 10 com Google e Yahoo

E conversões? Eles estão segurando firme se não aumentou cerca de acordo com a parceira local Kevin Kinyon, ainda mais provando que copywriting motor de busca pode ser útil para pessoas reais, também Restaurant  .;