O que é Propriedade Intelectual e por que é importante?

A propriedade intelectual é a soma dos componentes distintas que compõem uma marca e campanha da marca. Esses componentes incluem o serviço ou o nome do produto, logotipo, slogan, roteiro do comercial, a música que acompanha o comercial, design de produto, design de embalagem do produto, as cores distintivas do produto ou na sua embalagem, cópia do anúncio de papel, a aparência de o local de varejo, sons únicos e cheiros que estão associados com a campanha produto ou marca e conteúdo do site.

As organizações que procuram manter a longo prazo poder de permanência e criar um maior retorno sobre o investimento deve incorporar uma estratégia de propriedade intelectual em seus processos criativos e inovadores. Se o fizer, vai ajudar a proteger a marca e seus produtos a partir de knock-offs e empresas copycat que buscam canalizar off clientes da marca.

A propriedade intelectual da marca podem ser protegidas através do uso de direitos autorais, marcas, trade dress, segredos comerciais e padrões de projeto. Ao proteger todos os aspectos da campanha publicitária de uma marca, a marca vai durar mais tempo, têm um impacto mais forte, e aumentar o retorno da empresa sobre o investimento.

As organizações também precisam de realizar uma avaliação de direitos de propriedade intelectual existentes de outras empresas antes de começar a criar um novo produto ou marca, para garantir que eles não terão de enfrentar processos judiciais onerosos mais abaixo da linha. A abordagem tradicional para a criação de um novo produto ou marca é referida como a "abordagem silo."

Neste método, pesquisa e desenvolvimento desenvolver idéias para novos produtos e serviços, em seguida, um advogado de patentes determina a patenteabilidade de que o produto ou serviço. Se é patenteável, então eles podem aplicar por uma patente, eo projeto se move para o departamento de marketing, onde é de marca e anúncios são criados.

O projecto é, em seguida, mudou-se para a frente para um conselho de marca /publicidade onde eles determinar se a campanha de publicidade /marketing irá infringir direitos de qualquer outra empresa. Eles também verificar a disponibilidade de marcas, e aplicar para eles em conformidade.

Esta rota linear permite que cada uma das partes a trabalhar em seu próprio silo, oferecendo o seu contributo em pontos específicos no ciclo de vida do produto, mas permanecendo principalmente no seu próprio grupo. Embora tradicional, a abordagem silo não é muito tempo ou custo eficaz por várias razões.

Primeiro, pesquisa e desenvolvimento pode acabar gastando uma grande quantidade de tempo que define um produto ou serviço que, sem o conhecimento deles, já foi patenteado. O conselho de patente única descobre isso depois de o departamento de pesquisa e desenvolvimento tem investido tempo, energia e dinheiro para o produto ou serviço, o que os obriga a começar tudo de novo.

A mesma situação aplica-se aos departamentos de marketing e de marca registrada. A equipe de marketing pode vir até com um logotipo interessante para um produto que será distribuído internacionalmente e anunciado, mas eles podem não perceber que uma empresa no Japão criou um logotipo muito semelhantes, o que é marca registrada.

Quando o conselho marca descobre isso, a equipe de marketing já desperdiçado inúmeras horas e dólares desenvolvendo o logotipo e incorporá-lo em uma estratégia de marketing proposto. Na marca religado abordagem, no entanto, todos os departamentos se comunicam uns com os outros em todos os pontos do ciclo de vida do produto ou do serviço.

Finanças, pesquisa e desenvolvimento, agência da marca /ad, marketing, marca registrada /conselho publicidade, insights do consumidor, eo conselho de patente estão todos trabalhando em conjunto de forma contínua. Desta forma, a empresa pode garantir que nenhum tempo será desperdiçado em idéias e estratégias que já estão detidas na forma de propriedade intelectual da outra corporação.

Este estilo interligado é em grande parte resultado da evolução da Web 1.0 para Web 2.0 , onde a colaboração resultou em grandes quantidades de inovação e progresso na esfera tecnológica. Este modo de operação já trabalhou seu caminho para a esfera empresarial, e as empresas em todos os lugares estão começando a perceber que tocando no mercado global de conhecimento compartilhado, eles podem melhorar as suas ideias e aumentar a sua vantagem competitiva.

Nesta abordagem, é essencial que a liderança executiva cria o cargo de Maestro Marca dentro da organização para supervisionar a criação e manutenção da marca e sua propriedade intelectual Restaurant  .;