Redação Makeover: O Valor do Ser Crystal Clear: Parte 2 de 2

por Karon Thackston © 2006
http://www.copywritingcourse.com

Na Parte 1 desta série (http: //www.marketingwords.com/articles/copywriting_makeover_providerwatc ...), você foi apresentado ao Provedor Assista , uma empresa cujo site cópia foi um pouco confuso. (Você pode ver a cópia original aqui:. Http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-original.pdf) Enquanto eles tinham um entendimento maravilhoso de seu público-alvo e eles tinham absolutamente fez uma conexão emocional, a cópia faltava um impulso para a ação por parte do visitante. Ele também precisava de um impulso nos rankings do Search Engine. Depois de delinear os problemas, comecei a reescrever a home page

O Rewrite

O título original é ler:.!

"Aviso pais creche Deadbeat não quero que você saber sobre este site! "
" The Watch Provider "No Regrets" Sistema de Gestão de Risco contém mais de $ 615.654 em dívidas por pagar creche, e esse número cresce a cada dia! "
" Há um número crescente de pais que simplesmente roubar creche serviços por se recusar a pagar "

Eu queria fazer que muito mais clara e também entregar claramente um grande benefício para fornecedores da guarda então eu mudei o título para:.

Saiba Se os pais estão Bad Riscos pagamento
antes de aceitá-los como clientes

Isso falou em voz alta aos prestadores que tinham sido queimados um tempo demais. É que eles saibam imediatamente que se tratava de um site que ofereceu ajuda na forma de prevenção.

Ao olhar sobre o conteúdo do corpo, havia duas coisas Provider Assista incluídos na cópia original que eu queria manter. Estes foram os depoimentos e alguns factóides bastante terríveis puxados a partir de uma pesquisa que conduziram. Os depoimentos iria, obviamente, aumentar a credibilidade e confiança. Os factóides iria verificar que havia uma necessidade para este serviço e, esperançosamente, adicione um pouco de valor de choque com um toque de "Oh meu Deus!"

Para conseguir isso, os depoimentos foram deixados em sua posição original - rotação através de um aplicativo Java no canto superior direito do gráfico banner. Os factoids, no entanto, foram extraídos a partir de dentro do corpo do texto e dada a sua própria posição em uma barra lateral recém-criado no lado direito da página. Isso iria ajudá-los a se destacar e ser notado.

O próximo desafio foi o de delinear o que os serviços são prestados, em seguida, aponte claramente benefícios destes serviços para o visitante do site. Ao mesmo tempo, eu estava mantendo um olho aberto para oportunidades de incluir frases chave dentro do fluxo natural da cópia.

Depois de delinear o que estava disponível a partir Assista Provider no conteúdo do corpo, eu o levei um passo adiante, construindo uma lista de bala de que foi incluído tanto na sociedade livre ea inscrição paga. Eu também lhes deu um método para obter mais informações e para se inscrever em qualquer nível de adesão reuniu suas necessidades.

Em geral, a home page foi feito para ser muito mais simples, claro e conciso com um caminho inequívoco de que o visitante do site pode seguir a partir de introdução para a compra. Você pode ver a nova cópia aqui: http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-after.pdf.

Os resultados

Então o que aconteceu? Funcionou? Fê-lo nunca! Provider Watch tem visto um:

· Aumento de 52% em visitantes únicos ao site Art · Aumento de 22% nas inscrições geral Restaurant · Aumento de 86% no número de assinantes pagos
· Aumento constante do tráfego de telefone

Provedor Assista teve este a dizer sobre as mudanças de cópia:. "Eu posso &'; t dizer que eu era cético, mas eu estava nervoso sobre a contratação de um copywriter para a primeira vez que eu estava esperançoso, mas também não era &'; t esperando nenhum milagre Os resultados superaram em muito as minhas expectativas Para ver esses tipos de melhorias em um curto espaço de tempo é muito emocionante "

Outro mistério resolvido Restaurant  ...!;